作者 | Della 來源 | 廣告案例精選

奇葩設(shè)計(jì)千千萬，巴黎世家占一半。

在奢侈品界，巴黎世家把自己活成了一個(gè)“標(biāo)桿”，至今在作妖賽道無人能敵。

最近，巴黎世家與Puma的聯(lián)名，成為2025年系列時(shí)尚大秀的重磅亮點(diǎn)，再一次刷新了大眾的認(rèn)知。

其中，在網(wǎng)絡(luò)上討論度最高的是這款設(shè)計(jì)：

圖源：巴黎世家

常見的背心被撕裂得更大，三角形的剪裁設(shè)計(jì)能夠恰到好處地展現(xiàn)模特的好身材，手臂肌肉和胸肌一覽無遺。

看起來像在家里隨手拿起一件舊衣服改造就匆匆出門了，松弛感滿分。

當(dāng)然這也不是重點(diǎn)，這款衣服一經(jīng)亮相，大家的視覺焦點(diǎn)不自覺就往胸部位置轉(zhuǎn)移，乍一看場面有點(diǎn)性感內(nèi)涵，但再看真的忍不住想笑。

圖源：巴黎世家

巴黎世家回答我，look in my eyes，tell me why，是誰讓你一邊走破爛風(fēng)，一邊搞擦邊的？

堪比性縮力神器，讓人不忍心觀看，第一次看擦邊產(chǎn)生一種想要樂捐的既視感，腦海已經(jīng)響起了“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變成美好的人間”BGM。

咱就是說，椰樹椰汁擦邊，擦出了女人味和男人味。

巴黎世家擦邊，滿滿的只有寒酸味，怎么不算擦出了新高度呢？

圖源：巴黎世家

看著巴黎世家又作妖，網(wǎng)友也坐不住了。

這就是傳說中的“好男人不包二奶”嗎？巴黎世家太會了。

分不清是撿破爛的，還是和小偷極限拉扯的，用當(dāng)下的流行詞來說，妥妥的“戰(zhàn)損風(fēng)”，就是沒有魅惑內(nèi)味。

健身愛好者有福了，再也不用對著鏡頭凹造型展示健身成果，只要一件T恤就能漫不經(jīng)心地秀，別提多省事。

還有人靈機(jī)一動，建議列入大冒險(xiǎn)選項(xiàng)，親眼見證好友的社死時(shí)刻，奪筍吶。

在一片吐槽聲中，巴黎世家再次成為話題中心，贏麻了。

一直以來，巴黎世家的出圈，似乎印證了“黑紅就是紅”的營銷法則。

把奢侈品玩成一門“反叛”的行為藝術(shù)，同行連抄作業(yè)都無從下手。

正如這次的熱門單品破爛T恤，延續(xù)了巴黎世家一貫的“不遵循標(biāo)準(zhǔn)”設(shè)計(jì)理念，致力于顛覆日常，讓日常也成為“奢侈品”。

不過，令人意外的是，這次2025系列大秀，巴黎世家倒沒有“瘋開瘋走”。

攜手運(yùn)動品牌Puma，反而推出了“標(biāo)準(zhǔn)”系列，正常得幾乎不像巴黎世家。

這一次，可以看到實(shí)用御寒的羽絨禮服、都市白領(lǐng)認(rèn)可的通勤裝和Puma休閑的運(yùn)動服，可穿性成為最大特色。

這與巴黎世家“雷不死人誓不休”的畫風(fēng)產(chǎn)生割裂，也被網(wǎng)友稱之為巴黎世家最平庸的設(shè)計(jì)，失去了“巴式鋒芒”。

圖源：巴黎世家

因此在一眾常規(guī)審美單品之中，破爛T恤寄托了“巴門”全部的希望，也不負(fù)眾望扛起了本季大秀宣傳的火力。

甚至還有網(wǎng)友擔(dān)憂，巴黎世家會不會就此“改邪歸正”，以后再也沒有新樂子看。

這番猜測也并非空穴來風(fēng)。

2025年一開頭，時(shí)尚圈的換人游戲就玩成了一條貪吃蛇。

萎靡了一整個(gè)2024年的大牌奢侈品們，都期待著能在新總監(jiān)的帶領(lǐng)下重整旗鼓，爭奪市場。

巴黎世家藝術(shù)總監(jiān)Demna Gvasalia就被爆出，將在今年7月任職為Gucci的新任藝術(shù)總監(jiān)，引發(fā)時(shí)尚圈地震。

要知道，巴黎世家頻頻推出炸裂設(shè)計(jì)，踏上“瘋狂”之路，正是出自Demna Gvasalia的手筆。

圖源：小紅書@information

失去了靈魂人物，巴黎世家今后還否能保持純正的“巴味”，這要打上一個(gè)大大的問號。

這一人事變動，不僅讓巴黎世家面臨“改革”，Gucci也同樣受到了質(zhì)疑。

自2015年Alessandro Michele主導(dǎo)品牌改革以來，Gucci一度成為年輕一代追捧的時(shí)尚先鋒，以復(fù)古文藝風(fēng)、性別模糊的表達(dá)和戲劇化設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球。

然而，曾成功讓巴黎世家從一個(gè)傳統(tǒng)高級時(shí)裝品牌，轉(zhuǎn)型為潮流文化的象征的Demna，并不完全符合Gucci奢華、優(yōu)雅的品牌調(diào)性，是一個(gè)可能帶來激進(jìn)變革的不確定因素。

圖源：Gucci

畢竟Gucci的品牌定位與巴黎世家有著很大的差距，巴黎世家作品從不缺乏爭議，憑借著突破性的設(shè)計(jì)語言，才得以在當(dāng)代潮流市場中占據(jù)了重要地位。

反觀Gucci，一度以文藝復(fù)興式的戲劇美學(xué)吸引了Z世代和千禧一代，今后如何在保持品牌核心價(jià)值的同時(shí)，為市場注入新的增長動力，成為一大難題。

有意思的是，巴黎世家還曾和Gucci聯(lián)名，互相的品牌名字以涂鴉出現(xiàn)在了對方的門店上，不知道的以為兩家打起來了。

圖源：小紅書網(wǎng)友

這次的反向營銷創(chuàng)意也引發(fā)了不小的話題度，可算是真的把廣告打到了極致。

不敢想象，當(dāng)巴黎世家變得“標(biāo)準(zhǔn)”，Gucci不再“優(yōu)雅”，場面會有多混亂（不是）。

當(dāng)然，破爛T恤爆火，除了承載著最后的巴式經(jīng)典外，也符合奢侈品的時(shí)尚押寶法則。

這幾年來，奢侈品集體愛上了“扣洞”，玩轉(zhuǎn)別樣性感風(fēng)。

比如，走在巴黎世家前面的Burberry，早就推出了“不包二奶”T恤。

當(dāng)段子照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，沒想到還原效果這么炸裂，比巴黎世家還要“赤裸裸”。

圖源：微博

Burberry主打一個(gè)平等地污化每一個(gè)性別，好男人有“不包二奶衫”，好女人則有“開襠褲”。

前不遮羞后不掩肉，胯下四處生風(fēng)，穿上就能享受“透腚涼，心飛揚(yáng)”。

圖源：小紅書網(wǎng)友

Alexander Wang推出的“假兩件牛仔褲”，采用比基尼夾層設(shè)計(jì)，看上去像牛仔褲里面露出了“丁字褲”，擦邊了好像又沒擦，讓人看得一愣一愣的。

圖源：Alexander Wang

Maison Margiela的一款“無死角鏤空襯衫”，僅剩幾根飄帶裝飾，主要起到一個(gè)造型上的作用。

圖源：Maison Margiela

Ludovic de Saint Sernin推出的“濕身誘惑裝”，薄如蟬翼的一層粉紗，不扣洞勝似扣洞，讓猛男在炎炎夏日也能釋放少女心。

圖源：小紅書

可以說，沒有奢侈品做不出，只有你想不到，仿佛在進(jìn)行一場“誰比誰更離離原上譜”的行為藝術(shù)競賽。

對于奢侈品而言，性不性感是其次，關(guān)鍵在于搶奪注意力，在社交媒體上集中火力為新品打出“勢頭”。

當(dāng)我們?yōu)橐患贫?T 恤爭論不休時(shí)，其實(shí)早已掉進(jìn)了品牌精心設(shè)計(jì)的注意力陷阱。

畢竟在流量至上的法則下，只要我不尷尬，尷尬的就是整個(gè)時(shí)尚圈。

當(dāng)衣服的功能性退化為次要屬性，布料的缺失程度成為衡量創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)尚圈的瘋批美學(xué)正在把消費(fèi)者馴化成只會喊 666 的電子榨菜。

而這，或許就是當(dāng)代奢侈品最諷刺的生存哲學(xué)。

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