作者 | Della 來源 | 廣告案例精選
奇葩設計千千萬,巴黎世家占一半。
在奢侈品界,巴黎世家把自己活成了一個“標桿”,至今在作妖賽道無人能敵。
最近,巴黎世家與Puma的聯名,成為2025年系列時尚大秀的重磅亮點,再一次刷新了大眾的認知。
其中,在網絡上討論度最高的是這款設計:
圖源:巴黎世家
常見的背心被撕裂得更大,三角形的剪裁設計能夠恰到好處地展現模特的好身材,手臂肌肉和胸肌一覽無遺。
看起來像在家里隨手拿起一件舊衣服改造就匆匆出門了,松弛感滿分。
當然這也不是重點,這款衣服一經亮相,大家的視覺焦點不自覺就往胸部位置轉移,乍一看場面有點性感內涵,但再看真的忍不住想笑。
圖源:巴黎世家
巴黎世家回答我,look in my eyes,tell me why,是誰讓你一邊走破爛風,一邊搞擦邊的?
堪比性縮力神器,讓人不忍心觀看,第一次看擦邊產生一種想要樂捐的既視感,腦海已經響起了“只要人人都獻出一點愛,世界將變成美好的人間”BGM。
咱就是說,椰樹椰汁擦邊,擦出了女人味和男人味。
巴黎世家擦邊,滿滿的只有寒酸味,怎么不算擦出了新高度呢?
圖源:巴黎世家
看著巴黎世家又作妖,網友也坐不住了。
這就是傳說中的“好男人不包二奶”嗎?巴黎世家太會了。
分不清是撿破爛的,還是和小偷極限拉扯的,用當下的流行詞來說,妥妥的“戰損風”,就是沒有魅惑內味。
健身愛好者有福了,再也不用對著鏡頭凹造型展示健身成果,只要一件T恤就能漫不經心地秀,別提多省事。
還有人靈機一動,建議列入大冒險選項,親眼見證好友的社死時刻,奪筍吶。
在一片吐槽聲中,巴黎世家再次成為話題中心,贏麻了。
一直以來,巴黎世家的出圈,似乎印證了“黑紅就是紅”的營銷法則。
把奢侈品玩成一門“反叛”的行為藝術,同行連抄作業都無從下手。
正如這次的熱門單品破爛T恤,延續了巴黎世家一貫的“不遵循標準”設計理念,致力于顛覆日常,讓日常也成為“奢侈品”。
不過,令人意外的是,這次2025系列大秀,巴黎世家倒沒有“瘋開瘋走”。
攜手運動品牌Puma,反而推出了“標準”系列,正常得幾乎不像巴黎世家。
這一次,可以看到實用御寒的羽絨禮服、都市白領認可的通勤裝和Puma休閑的運動服,可穿性成為最大特色。
這與巴黎世家“雷不死人誓不休”的畫風產生割裂,也被網友稱之為巴黎世家最平庸的設計,失去了“巴式鋒芒”。
圖源:巴黎世家
因此在一眾常規審美單品之中,破爛T恤寄托了“巴門”全部的希望,也不負眾望扛起了本季大秀宣傳的火力。
甚至還有網友擔憂,巴黎世家會不會就此“改邪歸正”,以后再也沒有新樂子看。
這番猜測也并非空穴來風。
2025年一開頭,時尚圈的換人游戲就玩成了一條貪吃蛇。
萎靡了一整個2024年的大牌奢侈品們,都期待著能在新總監的帶領下重整旗鼓,爭奪市場。
巴黎世家藝術總監Demna Gvasalia就被爆出,將在今年7月任職為Gucci的新任藝術總監,引發時尚圈地震。
要知道,巴黎世家頻頻推出炸裂設計,踏上“瘋狂”之路,正是出自Demna Gvasalia的手筆。
圖源:小紅書@information
失去了靈魂人物,巴黎世家今后還否能保持純正的“巴味”,這要打上一個大大的問號。
這一人事變動,不僅讓巴黎世家面臨“改革”,Gucci也同樣受到了質疑。
自2015年Alessandro Michele主導品牌改革以來,Gucci一度成為年輕一代追捧的時尚先鋒,以復古文藝風、性別模糊的表達和戲劇化設計風靡全球。
然而,曾成功讓巴黎世家從一個傳統高級時裝品牌,轉型為潮流文化的象征的Demna,并不完全符合Gucci奢華、優雅的品牌調性,是一個可能帶來激進變革的不確定因素。
圖源:Gucci
畢竟Gucci的品牌定位與巴黎世家有著很大的差距,巴黎世家作品從不缺乏爭議,憑借著突破性的設計語言,才得以在當代潮流市場中占據了重要地位。
反觀Gucci,一度以文藝復興式的戲劇美學吸引了Z世代和千禧一代,今后如何在保持品牌核心價值的同時,為市場注入新的增長動力,成為一大難題。
有意思的是,巴黎世家還曾和Gucci聯名,互相的品牌名字以涂鴉出現在了對方的門店上,不知道的以為兩家打起來了。
圖源:小紅書網友
這次的反向營銷創意也引發了不小的話題度,可算是真的把廣告打到了極致。
不敢想象,當巴黎世家變得“標準”,Gucci不再“優雅”,場面會有多混亂(不是)。
當然,破爛T恤爆火,除了承載著最后的巴式經典外,也符合奢侈品的時尚押寶法則。
這幾年來,奢侈品集體愛上了“扣洞”,玩轉別樣性感風。
比如,走在巴黎世家前面的Burberry,早就推出了“不包二奶”T恤。
當段子照進現實,沒想到還原效果這么炸裂,比巴黎世家還要“赤裸裸”。
圖源:微博
Burberry主打一個平等地污化每一個性別,好男人有“不包二奶衫”,好女人則有“開襠褲”。
前不遮羞后不掩肉,胯下四處生風,穿上就能享受“透腚涼,心飛揚”。
圖源:小紅書網友
Alexander Wang推出的“假兩件牛仔褲”,采用比基尼夾層設計,看上去像牛仔褲里面露出了“丁字褲”,擦邊了好像又沒擦,讓人看得一愣一愣的。
圖源:Alexander Wang
Maison Margiela的一款“無死角鏤空襯衫”,僅剩幾根飄帶裝飾,主要起到一個造型上的作用。
圖源:Maison Margiela
Ludovic de Saint Sernin推出的“濕身誘惑裝”,薄如蟬翼的一層粉紗,不扣洞勝似扣洞,讓猛男在炎炎夏日也能釋放少女心。
圖源:小紅書
可以說,沒有奢侈品做不出,只有你想不到,仿佛在進行一場“誰比誰更離離原上譜”的行為藝術競賽。
對于奢侈品而言,性不性感是其次,關鍵在于搶奪注意力,在社交媒體上集中火力為新品打出“勢頭”。
當我們為一件破洞 T 恤爭論不休時,其實早已掉進了品牌精心設計的注意力陷阱。
畢竟在流量至上的法則下,只要我不尷尬,尷尬的就是整個時尚圈。
當衣服的功能性退化為次要屬性,布料的缺失程度成為衡量創意的標準,時尚圈的瘋批美學正在把消費者馴化成只會喊 666 的電子榨菜。
而這,或許就是當代奢侈品最諷刺的生存哲學。
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