“逢春不游樂，但恐是癡人。”煙花三月，正是一年春好時，各地紛紛奉上文旅“大餐”。江蘇泰州發布近40項文旅活動，誠邀長三角游客游覽特色風光、感受泰州人文之美；山東煙臺推出“坐著高鐵游煙臺”系列文旅產品，為游客打造“經一站、賞一城、美一路”的游玩體驗；遼寧大連以“春意山海 花漾大連”為主題，推出30個打卡點位和八大主題文旅產品……在多地的文旅產品中，“3小時旅游圈”線路頻繁可見，這一微度假旅游模式因短途、便捷，正在成為越來越多人的新選擇。

挖掘潛力 驅動文旅產業新增長

以北京為例，攜程數據顯示，2024年北京“3小時旅游圈”訂單量同比2023年全年增加10%，消費金額同比增加7%。攜程研究院分析師周慧婕認為，京津冀地區交通一體化使得城市之間的聯系更加緊密，出行更便捷。如區域內基本形成了1至1.5小時通勤圈，提高了旅游的可達性。

浙江嘉興南湖夜景美不勝收 南湖景區供圖

以景區為例，浙江嘉興南湖景區的主要客源來自“3小時旅游圈”內的江浙滬地區，游客占比超過50%。去年，遼寧天橋溝景區來自“3小時旅游圈”的游客占比更是達到60%。近年來，這一占比呈逐年上升趨勢。

中旅旅行跟團游和周邊游的訂單數據顯示，相比2023年，2024年周邊游、短途旅游產品銷售額呈現增長趨勢。清明、“五一”等小長假期間，高鐵3小時圈內的旅游產品受到游客青睞。這一現象既源于消費者對“輕量化度假”的需求，也得益于目的地基礎設施的持續升級。

“在產品設計上，我們聚焦‘時間性價比’‘體驗輕量化’和情感共鳴三大核心需求，為親子家庭客群、年輕客群及銀發康養群體提供差異化旅游方案?！敝新寐眯邢嚓P負責人介紹，目前，周邊酒店套餐、周邊跟團多日游、主題專線游、城市近郊游以及親子研學套餐等產品類型備受市場歡迎，它們以短途高頻、主題明確、行程靈活為特點，強調小半徑、深體驗和強社交，成為市場上復購率較高的主力產品。

順應趨勢 便捷與多樣化并存

中青旅控股股份有限公司首席品牌官徐曉磊分析，從旅行社業務數據來看，“3小時旅游圈”相關產品形態已發生巨大變化，新興模式正嶄露頭角，其產品多以親子、自駕、露營為主，出行方式以自駕或高鐵為主。城市周邊信息和服務獲取便利，游客通常在旅游平臺自行購買門票、預訂住宿。

“盡管‘3小時旅游圈’與傳統旅行社組團業務關聯減弱，但地接服務卻蘊含機遇，如成都某旅行社組織當地金牌導游講解三星堆遺址，預約火爆；本地深度游引導以及美食推薦等組合服務產品受到游客歡迎。”徐曉磊說，“3小時旅游圈”的興起重塑了旅游市場格局，旅行社須順應變化，挖掘地接服務潛力。

游客在江蘇泰州千垛景區的油菜花田里拍照打卡 泰州市文化廣電和旅游局供圖

在旅游市場蓬勃發展的當下，自駕游成為“3小時旅游圈”的重要出行方式。長三角旅游協會自駕游與房車露營聯盟秘書長江曉亮表示，自駕游出行更加偏向個性化與碎片化?！澳壳埃贻p人更傾向于探尋小眾、有特色的度假休閑目的地，追求獨特的旅游體驗，喜歡以小團形式出游，注重個人感受和情緒的釋放。融入當地生活，體驗當地人的生活方式，成為他們自駕旅游的重要訴求?！苯瓡粤琳f。

針對微度假自駕游游客的需求，遼寧天橋溝景區推出一系列特色服務與產品。景區規劃了多條不同難度與風景特色的自駕路線，同時，打造特色露營基地，開設親子互動體驗區等。

創新特色服務 綜合提升旅游體驗

為實現差異化發展，多地深入挖掘自身特色，提升旅游體驗。天橋溝景區充分利用東北抗聯資源，打造紅色研學線路，通過開展紅色主題教育活動等方式，讓游客在欣賞自然風光的同時，接受抗聯精神的洗禮。遼寧天橋溝景區旅游管理有限公司總經理宋曉軍介紹，景區依托森林資源，開發森林康養項目，建設了森林氧吧、康養步道，還結合當地民俗文化，舉辦楓葉文化節，展示傳統手工藝品制作、民俗表演等。

嘉興南湖景區也結合市場需求的變化，對服務和產品進行升級。除常規交通船可前往湖心島外，景區還推出了鴛湖茶吧、船游禾城、環城河夜游等特色船游產品，以滿足散客和家庭休閑游需求。針對旅游高峰期經常遇到的停車不便等問題，浙江南湖文化旅游集團有限公司副總經理莊李冰表示，景區積極與相關部門合作，協調開放景區周邊廣場、沿線道路的臨時停車位。景區內部也會根據客流變化優化調整車位，最大限度緩解停車壓力。

對于即將到來的清明小長假，莊李冰表示，景區在各方面都做足了準備?！熬皡^將最大限度地營運調度游船，做好游客輸送和接待的前期準備工作。在產品方面，將加大‘船游嘉興’品牌的推廣，引導游客體驗南湖船宴、水上茶吧及運河休閑船游。同時，積極開展相關文旅活動，為游客提供豐富的旅游體驗?！鼻f李冰說。

中旅旅行相關負責人表示，將繼續在產品創新和服務提升上下功夫，推出更多主題線路，針對銀發族和親子客群，打造慢游動線和分齡教育課程。

面對“3小時旅游圈”帶來的變化，徐曉磊表示，旅行社需與時俱進，創新產品與服務，才能在激烈的市場競爭中把握機遇。他建議消費者選擇有品牌、有資質的機構，確保旅游體驗。

本文轉自：中國文化報

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