節(jié)目現(xiàn)場再現(xiàn)“社死”時刻

在最新一期《妻子的浪漫旅行》中，前國家擊劍隊隊員董力再次因不當(dāng)發(fā)言引發(fā)熱議。

當(dāng)眾人在餐桌前分享職業(yè)經(jīng)歷時，董力回憶起的并非高光時刻，而是某次直播活動中令他尷尬的場景：當(dāng)主持人用“知名導(dǎo)演”“奧運(yùn)冠軍”等頭銜介紹其他嘉賓時，輪到他卻被直接問道：“你是做什么的？”

這個看似不經(jīng)意的細(xì)節(jié)，在鏡頭前被反復(fù)提及四次，不僅暴露出當(dāng)事人深藏的職業(yè)焦慮，更折射出娛樂圈殘酷的生存法則。

在社交媒體上，#董力又被主持人問懵了#話題迅速登上熱搜，累計閱讀量突破2.3億次，網(wǎng)友的討論從最初的調(diào)侃逐漸轉(zhuǎn)向?qū)λ嚾硕ㄎ坏纳顚铀伎肌?/p>

跨界藝人的身份困局

現(xiàn)年30歲的董力，職業(yè)生涯堪稱典型跨界樣本，2014年在全國擊劍冠軍賽嶄露頭角，2016年里約奧運(yùn)會因高顏值意外走紅，次年便宣布退役轉(zhuǎn)型娛樂圈。

這種“體育+娛樂”的轉(zhuǎn)型路徑本應(yīng)占盡優(yōu)勢，但七年間參演12部影視劇、常駐5檔綜藝的表現(xiàn)，卻始終未能讓觀眾形成清晰認(rèn)知。

資深經(jīng)紀(jì)人分析：“董力的困境在于，運(yùn)動員時期的成績不足以支撐‘奧運(yùn)冠軍’標(biāo)簽，而演藝作品又缺乏代表作，當(dāng)《爸爸去哪兒》的爭議熱度消退后，他實際上陷入了‘雙領(lǐng)域失焦的尷尬。”

數(shù)據(jù)顯示，其微博粉絲中67%為綜藝節(jié)目觀眾，僅12%關(guān)注其體育背景，這種割裂的受眾構(gòu)成加劇了身份認(rèn)知的混亂。

娛樂圈的標(biāo)簽戰(zhàn)爭

這種現(xiàn)象并非個案，據(jù)《2023年中國藝人發(fā)展報告》顯示，超過58%的跨界藝人存在定位模糊問題。

在流量為王的時代，“貼標(biāo)簽”已成為藝人營銷的必修課：張雨綺的“獨立女性”、白敬亭的“推理達(dá)人”、王嘉爾的“國際范”??

每個成功案例背后都是精準(zhǔn)的人設(shè)運(yùn)營！！！

“主持人那個提問看似隨意，實則擊中了行業(yè)痛點。”傳媒學(xué)者指出，“當(dāng)藝人失去明確標(biāo)簽，就意味著商業(yè)價值的貶值，品牌方選擇代言人時，首先考量的就是藝人能否用簡單詞匯概括。”

這種現(xiàn)實壓力，導(dǎo)致不少藝人陷入“造標(biāo)簽”的焦慮中，甚至出現(xiàn)刻意制造話題、夸大成就等亂象。

公眾期待的悄然轉(zhuǎn)變

值得關(guān)注的是，此次輿論風(fēng)向較之前發(fā)生微妙變化。

2016年，董力在《爸爸去哪兒》中因“實習(xí)爸爸”身份引發(fā)爭議時，輿論更多聚焦在節(jié)目倫理層面。

而今次討論中，58%的網(wǎng)友留言認(rèn)為“藝人需要修煉真本事”，僅22%仍在玩“查無此人”的梗。

這種轉(zhuǎn)變與文娛市場整頓密切相關(guān)，某視頻平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年觀眾對“專業(yè)能力”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比上升143%，“唯流量論”正在被“實力派”審美取代。

正如網(wǎng)友“影視觀察員小王”的評論：“觀眾可以接受跨界，但不能接受永遠(yuǎn)在界河邊徘徊。”

破局之路在何方

面對職業(yè)身份危機(jī)，部分藝人已探索出轉(zhuǎn)型路徑。

前游泳冠軍寧澤濤專注時尚領(lǐng)域，通過GUCCI等頂奢合作確立“時尚icon”定位；藝術(shù)體操出身的張豆豆則深耕體育解說，將專業(yè)背景轉(zhuǎn)化為獨特優(yōu)勢。

這些成功案例印證：跨界不是問題，如何找到交集點才是關(guān)鍵。

對董力而言，其社交媒體顯示近期正進(jìn)行擊劍教學(xué)視頻創(chuàng)作，單條視頻最高獲贊82萬次。

這種“回歸專業(yè)+內(nèi)容創(chuàng)新”的嘗試，或許能為身份困局提供突破口。

正如體育營銷專家所言：“與其在娛樂圈模糊定位，不如打造‘體育文化推廣者’的新身份，這既符合政策導(dǎo)向，又能形成差異化優(yōu)勢。”

行業(yè)生態(tài)的深層啟示

董力事件猶如一面多棱鏡，映照出文娛產(chǎn)業(yè)的多個癥結(jié)。

首先暴露出經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊在藝人規(guī)劃上的短視，某業(yè)內(nèi)匿名人士透露：“很多公司熱衷賺快錢，讓藝人頻繁跨領(lǐng)域刷臉，卻忽視核心競爭力培養(yǎng)。”

其次反映出平臺內(nèi)容生產(chǎn)的浮躁傾向，統(tǒng)計顯示2023年Q1綜藝節(jié)目嘉賓重復(fù)率達(dá)46%，“刷臉式曝光”正在透支觀眾耐心。

更深層次看，這關(guān)乎整個行業(yè)的價值取向，當(dāng)“紅”的標(biāo)準(zhǔn)簡化為熱搜次數(shù)，當(dāng)“成功”被等同于商業(yè)代言數(shù)量，藝人難免陷入身份焦慮。

要打破這種困境，需要建立更科學(xué)的評價體系：中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會正在推行的“藝能指數(shù)”，將作品質(zhì)量、專業(yè)技能等納入評估，或許能帶來積極改變。

結(jié)語：

在聚光燈照不到的角落，還有無數(shù)個“董力”在尋找自己的位置，這場由主持人提問引發(fā)的討論，不應(yīng)止于對某個藝人的調(diào)侃，而應(yīng)成為行業(yè)反思的契機(jī)。

當(dāng)觀眾開始用“你是做什么的”來審視藝人時，或許正是文娛產(chǎn)業(yè)回歸專業(yè)主義的轉(zhuǎn)折點，畢竟，經(jīng)得起追問的不僅是身份標(biāo)簽，更是立足行業(yè)的底氣與實力。

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