南岸區南濱路是全國首批、全市唯一獲批的國家級文化產業示范園區。近年來，南岸區以創建國家級文化產業示范園區為引擎，利用創建“一張網”，形成產業“聚合力”。在南濱路打造了一批商旅文體綜合示范項目和品牌賽事活動，形成了“文化引領、商業支撐、體育助推、旅游融合”的產城融合新格局。目前，園區已有4000余家文旅企業入駐，年營收達到120億元；2024年1—10月，南濱路共接待游客共計1137.36萬人次，同比增長6.12%。旅游總花費79.68億元，同比增長7.52%。構建了以南濱路國家級文化產業示范園區為龍頭，包括國家公共文化服務體系示范區、國家版權示范區、第二批國家文化和旅游消費試點城市、國家文化和旅游消費夜間集聚區、國家級旅游休閑街區等在內的國家級文旅品牌集群。

南山風景區

產城融合，城市更新賦能園區拓空間

創新發布“長嘉匯城市客廳機會清單”，把文旅業態帶動的城市更新項目以事項化、清單化向全社會推送，撬動各類資本8.73億元。推進“兩江四岸”核心區整體提升項目39個、總投資240億元。打造具有“巴渝風貌”的彈子石、龍門浩、黃桷埡“三條老街”，以及具有“重慶特色”的重慶開埠遺址陳列館、重慶抗戰遺址博物館、重慶故宮文物南遷紀念館、重慶三峽文物科技保護基地、重慶規劃展覽館“五大名館”；在南濱路“C位”8公里沿線，串聯近20個商旅文體項目，集中打造獨具特色的“南濱C灣”國際消費帶。其中引入中旅集團開展央地合作，擬投資25億打造重慶游樂園城市更新項目，使之成為成渝雙城經濟圈地標性文旅項目。推動重慶開埠遺址公園入選住建部《實施城市更新行動可復制經驗做法清單》，下浩里成為《中國城市商業更新標桿》排行榜重慶唯一入選優秀項目。

南濱路

沉浸體驗，文化演藝賦能園區增活力

盤活區內演藝資源，打造全市旅游演藝高地。重慶雜技藝術團成功入選文旅部評選的新一批“國家文化產業示范基地”，創新推出重慶中心城區首臺文旅駐場演出《極限快樂SHOW》，上演1400余場、接待觀眾近120萬人次；率先在全國專業院團中推出“互動體驗+現場觀演”的雜技藝術研學模式，開展研學旅游活動200余場，接待中小學生20余萬人次，實現了傳統雜技藝術創造性轉化和創新性發展。施光南大劇院聯動旅行社策劃推出“多巴胺漫游”旅游主題演出季，舞劇《只此青綠》《紅樓夢》等一票難求。2021年以來舉辦演出260余場，吸引游客2萬余人。加快建設“數字重慶”消費新場景，積極推進與京東方藝云的合作，打造數字沉浸式互動旅游項目。

品牌帶動，賽事活動賦能園區促消費

堅持以賽為媒，通過舉辦具有“標志性、辨識度、大場景、影響力”的商旅文體活動，聚集人氣、賦能消費，實現多維經濟效應。以市場化運營方式，高水平舉辦重慶國際馬拉松賽、全國大學生籃球聯賽總決賽全明星賽、VEX機器人世錦賽中國區決賽、QQ飛車全國秋季總決賽、第八屆王者榮耀全國大賽總決賽、2023年英雄聯盟手游全國總決賽等品牌賽事。其中，連續兩年舉辦重馬國際消費季，跨界融合探索“體育+文化+旅游+商業+展覽”的多元消費模式，消費季期間推出“看重慶·來南岸影像計劃”等品牌活動和“城市惠購嘉年華”、體育消費券等優惠福利，取得明顯成效。2024年，消費季吸引游客375.23萬人次，拉動全區商貿、文旅、房地產等行業實現收入超100億元，經驗做法連續兩年獲市領導肯定性批示。重慶國際馬拉松賽成為全市場化運作并實現營利的國內國際“雙金標”賽事。

長江索道

市場運作，展會節會賦能園區聚人氣

堅持高標準市場化運作模式，開辟會展旅游融合發展新路徑。成功連續舉辦兩屆中國航空科普大會暨全國青少年無人機大賽、兩屆重慶全球旅行商大會，承辦第六屆中國詩歌節閉幕式，舉辦全市旅游博覽會等高品質展會活動。以“會、展、賽、節”四位一體，整合全域商旅文體消費資源，提供多樣化旅游產品。重慶國際會議展覽中心年均舉辦國際化展會活動超150場，兩屆重慶全球旅行商大會共吸引30余個國家和地區800余名旅行商、100余名中外記者參會。2024中國航空科普大會暨第八屆全國青少年無人機大賽吸引10萬余人齊聚，通過聯動市內263家餐飲企業、96家大中型酒店及民宿、12家主要商業綜合體，構建特色多元消費場景矩陣，期間南岸區共接待游客113.78萬人次，文化旅游收入7.57億元，帶動社零消費14.1億元，拉動住宿業營業額0.51億元，餐飲業營業額1.3億元。

來源：重慶與世界

文/南岸區文化旅游委