最近王寶強(qiáng)主演電視劇《棋士》在央視播出，雖因?yàn)槿嗽O(shè)和經(jīng)典美劇《絕命毒師》太過相似引發(fā)爭議，但并沒有影響到劇集口碑，目前《棋士》收視率和網(wǎng)播熱度都很不錯(cuò)，只不過網(wǎng)友總覺得還是差了一口氣。

——拜托，這可是王寶強(qiáng)，時(shí)隔12年再次出演電視劇，本人又是積極參加首映禮又是忙著路演宣傳，怎么播出之后的討論度沒有想象中高呢？

這時(shí)候網(wǎng)友討論起來，發(fā)現(xiàn)問題出在了《棋士》宣發(fā)上，相比較同期其他劇集鋪天蓋地式營銷宣傳，《棋士》甚至連自家網(wǎng)播平臺的固定廣告位都沒保住，播出之前還能拿下了幾個(gè)固屏，播出之后就全撤了。

還有常見的熱搜宣發(fā)，《棋士》也少得可憐，乍一看全網(wǎng)熱搜300個(gè)，細(xì)看都是低位熱搜，排名50的熱搜都給算進(jìn)去了，熱搜話題也是基本集中在王寶強(qiáng)身上，很少和《棋士》本身劇情聯(lián)動(dòng)，頗有種消耗主演口碑的感覺，因?yàn)樾l(fā)問題，《棋士》劇集賬號評論區(qū)都淪陷了。

眾所周知，如今的觀眾早就過了看到一個(gè)認(rèn)識的好感明星就去追劇的階段，《棋士》迄今為止還沒有一個(gè)劇情出圈梗，口碑和熱度雖不錯(cuò)，但距離大爆還有一定差距，多少有點(diǎn)浪費(fèi)王寶強(qiáng)的路人緣了。

——眼見著2025年第一季度過完了，內(nèi)娛還沒有出現(xiàn)一部大爆劇，難道又要重現(xiàn)2024年國產(chǎn)劇市場的慘狀，搞到最后全年無爆款嗎？

于是網(wǎng)友開始給王寶強(qiáng)想招，看看有沒有辦法改善《棋士》宣發(fā)問題，結(jié)果聊來聊去發(fā)現(xiàn)，好像有點(diǎn)無解。

——因?yàn)椴恢挂晃痪W(wǎng)友懷疑，《棋士》宣發(fā)其實(shí)是受到了限制，被之前過度營銷的《漂白》影響了。

這一次王寶強(qiáng)回歸電視劇圈，上來就演了一個(gè)反派男主，《棋士》講述的就是他飾演的圍棋老師崔業(yè)一步步走向犯罪的故事，而近年因?yàn)榉缸镱}材劇集火熱，關(guān)于正反派塑造的爭議一直不少。

從《狂飆》火了高啟強(qiáng)，到《漂白》營銷肉聯(lián)廠F4、魔改原型案件美化罪犯，涉嫌二次傷害受害者，讓外界愈發(fā)反感影視作品總是從反派身上挖掘故事，《棋士》不光要挖掘反派故事，還直接讓王寶強(qiáng)演反派男主，本身設(shè)定就相當(dāng)敏感，一不小心就會踩雷。

如此看來，似乎可以理解《棋士》在宣發(fā)上有所克制，可能就是怕一不小心重蹈《漂白》覆轍，被質(zhì)疑洗白罪犯就糟糕了。

還有爆料稱，不光是《棋士》，還有孫儷主演的《烏云之上》、張譯主演的《以法之名》都被《漂白》過度營銷影響了。

當(dāng)然了，想要做好劇如果僅僅關(guān)注營銷肯定是不夠的，近年犯罪題材劇集正反派塑造爭議，問題并非完全在于導(dǎo)演、編劇以及演員把反派塑造得太好了，本質(zhì)是因?yàn)樗麄兣牟缓谜桑镀迨俊芬泊嬖谕瑯拥膯栴}。

——王寶強(qiáng)演技再強(qiáng)，也沒辦法一個(gè)人演完一部劇，想要整部劇好看，《棋士》其他角色也要立起來，特別是和反派斗智斗勇的正派，然而正如觀眾所反饋的那樣，《棋士》中的正派警察，由陳明昊飾演的男主哥哥角色塑造就有些單薄。

某種程度上，《棋士》沒能開播即火成為年度爆款，除了宣發(fā)有問題，也有劇集質(zhì)量不及預(yù)期的元素在呢。

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