——從繞地球三圈到“茶中愛馬仕”，這杯奶茶喝出了多少成年人的心酸

導語：

“一年賣出10億杯，杯子連起來可繞地球三圈”的廣告詞還縈繞在耳邊，轉眼香飄飄奶茶竟漲到了16元一杯。當網友曬出98元/箱的新品訂單截圖時，評論區炸了：“我的工資怎么沒跟著繞地球漲三圈？”這杯承載著90后青春的奶茶，正在經歷怎樣的中年危機？

一、從3元到16元：這杯奶茶喝的不只是茶

“每杯含2.9克明前特級龍井，成本就要12元”——香飄飄客服的解釋讓網友算起了賬。明前龍井茶本就金貴，市面上特級品每斤動輒數千元，難怪有茶客痛心疾首：“這么好的茶拿去做奶茶，簡直是暴殄天物！”

但漲價背后遠不止茶葉成本。奶茶江湖早已不是沖泡粉包的時代：

原材料：鮮奶、奶油、糖價三年漲超40%

人工費：奶茶店店員月薪從2500元漲到6000元

營銷內卷：請明星代言、辦線下快閃店，香飄飄去年營銷費暴漲35%

有業內人士苦笑：“現在賣奶茶，比拍電影還燒錢。”

二、消費者集體破防：我的情懷值不值16元？

“學生時代攢零花錢買香飄飄的快樂，現在變成咬牙才能下單的奢侈。”社交平臺上，80、90后的懷舊派與Z世代的務實派吵翻了天：

理解派：“鮮奶+真茶的成本擺著，總比植脂末健康”

情懷黨：“漲價可以，但別用特供龍井綁架我的童年記憶”

清醒族：“16元都能買現做奶茶了，何必買速溶？”

更有精打細算的網友發現：同期開業的香飄飄成都店，果茶兩杯才10元。這波“線上高端化+線下打價格戰”的迷之操作，讓消費者直呼看不懂。

三、香飄飄的求生欲：奶茶界也要“選秀出道”？

為挽回頹勢，香飄飄的操作越來越“野”：

美男計：成都門店招聘“空乘級”店員，身高180cm+、網友票選上崗

價格戰：杭州店定價12元的同款奶茶，到成都直接腰斬至7元

饑餓營銷：新品限量發售，客服暗示“特級龍井貨源緊張”

但這些花式營銷難掩業績尷尬：2019年營收近40億的輝煌不再，2024年前三季度竟虧損超500萬。乳業專家宋亮一針見血：“沖泡奶茶已是夕陽產業，現制茶飲才是未來。”

四、奶茶江湖沒有童話

當新茶飲品牌用“鮮果現切”“手作珍珠”攻城略地，香飄飄的困局折射出整個行業的焦慮：

健康焦慮：0反式脂肪酸、0植脂末成新戰場

體驗焦慮：年輕人要的不只是一杯奶茶，更是社交貨幣

成本焦慮：奶茶店倒閉率高達70%，頭部品牌也開始漲價

有店主自嘲：“以前是‘繞地球三圈’，現在是‘繞不開的房租水電’。”

結語：

16元一杯的香飄飄，像極了在職場咬牙升級的打工人——明明拼盡全力，卻總被質疑“不值這個價”。當我們吐槽奶茶變“刺客”時，何嘗不是在心疼那個被物價追趕的自己？

互動話題：

你愿意為16元的童年情懷買單嗎？ 在評論區說出你的故事，點贊最高的讀者將獲贈香飄飄新品體驗裝——畢竟，有些味道是否值得，總要親口嘗過才知道。

（本文數據及背景資料綜合自香飄飄官方聲明、行業分析及消費者調研）