通過產品設計、環保實踐等方式，NNormal為“人與自然、山野”這一課題提供更多思考。

文|劉成康

跑步的盡頭是馬拉松，馬拉松的盡頭是越野跑。這是路跑圈廣為流傳的一句話。

隨著戶外運動之風愈刮愈強烈，此前相對小眾的越野跑賽道，正在涌入越來越多的跑者和品牌。

2025年3月22日，溫嶺黃金海岸跑山賽開跑前夕，黃金海岸“海鷗之翼”戶外運動專業展會在石塘外灘火熱舉行。在展會上，一個名為NNormal的年輕品牌正式官宣登陸中國市場。

NNormal由越野跑領域的絕對王者“K天王”（Kilian Jornet 基利安·喬內特），在2022年聯合西班牙百年制鞋世家Camper所創立。

近年來，由知名路跑運動員、愛好者創立的跑步品牌越來越多，例如Hoka、Altra、On。這些品牌憑借對路跑領域的絕對垂直和鞋履材料的創新研發，數年時間便建立起自己的品牌陣地，大有向傳統跑步品牌甚至體育用品品牌挑戰的趨勢。

此番NNormal正式進入中國市場，在為中國跑者帶來多款高性能鞋履、服裝及配飾之外，更重要的是傳遞了“Your Path,No Trace.（你的足跡，不留痕跡）”的品牌理念。

當越來越多跑者跑進山野，NNormal希望大眾在進行戶外運動時，既要享受自然，更要尊重自然，保持對自然的深深敬畏。

越野跑天王帶來不一般的NNormal

4次UTMB環勃朗峰超級越野賽冠軍、2012-14連續3年超長距離越野跑世界杯冠軍這只是K天王榮譽簿的其中一頁。此外，諸如西部100、硬石100、天空跑......如今能數得上的頂級越野跑比賽，K天王幾乎贏了個遍。

過于矚目的成就，也令他被外界稱為“世界最快的越野跑者”、“當今最偉大的耐力運動員之一”，2014年、2018年兩度被美國《國家地理》雜志評為年度探險家。此外，2017年K天王還曾在一周內，兩次無氧登頂世界最高峰—珠穆朗瑪峰。

在二十余年的職業生涯中，大部分時間陪伴K天王跑向終點的戰靴是Salomon薩洛蒙，直到2021 年底，他結束了與薩洛蒙長達15年的合作，推出了NNormal。但據K天王表示，做出這個決定已經有很長的時間了。

除了卓越的競技水平與成就，Kilian基利安還以其獨特的人格魅力贏得了人們的廣泛尊敬，這也是他被尊稱為天王的重要原因。他不僅是一位有思想的運動員，更致力于越野跑運動的發展與自然環境的保護。

在談及品牌創立初衷時，K天王表示：“我們渴望以全新思維方式重新定義戶外運動與自然環境的關系。”

NNormal所有裝備產品均在西班牙馬略卡島設計，并在挪威峽灣完成測試，這也正是品牌名稱Nor-way＋Mal-lorca所蘊含的意義。而NNormal旗下鞋履產品大多都以山地名稱命名，例如Kjerag是K天王在挪威的訓練地謝拉格峰，Tomir則是位于NNormal總部馬略卡島上的一座山峰。

由于K天王的第三個孩子剛出生以及備賽等原因，K天王很遺憾沒能來到品牌中國發布會的現場。但隨著NNormal品牌的盛大登場，K天王現身中國大地、與中國跑者會面的日子，指日可待。

你的足跡 不留痕跡

環保，是NNormal的品牌基因。NNormal致力于通過延長產品壽命減少過度消費。在如今戶外品牌鞋履產品迭代周期縮短和消費者購買頻次提高的背景下，NNormal致力于讓消費者盡可能長久地使用一件產品，這顯得與現在的消費主義市場背道而馳，但卻也更加凸顯了NNormal對于環保的決心。

NNormal鞋履產品使用壽命長的最直接保證，就是其行業領先的耐磨水平。通過來自全球的511位跑者的測試，NNormal主打產品之一的Kjerag ，在完全磨損或結束其穿著周期之前，可持續1350公里的超長里程。

為了將環境影響降至最低，NNormal還積極探索環保材料的研發應用與產品的創新設計。NNormal推出了市面上第一款采用模塊化設計的越野跑鞋Kboix。

NNormal為Kboix設計了三種不同的可互換中底，KB1-軟、KB2-疾、KB3-彈。不同的模塊有著不同的穿著感受和功能作用，不僅適應不同的地形，還能更好地匹配不同跑者體型、需求和喜好上的區別。Kboix的可更換中底不僅可以讓運動員在面對不同情境下能靈活調整，還在一定程度上延長了產品的生命周期。

除了在產品研發設計上貫徹環保理念，NNormal還用許多實際行動，支持環保事業，并呼吁更多跑者加入到享受自然并尊重自然的隊伍中來。

NNormal加入了“1% for the planet”地球保護計劃，承諾將年銷售額的1%投入環境保護項目。此外，NNormal還以K天王個人基金會的名義，發起了Restore the trails計劃，進一步貫徹“Your Path,No Trace.（你的足跡，不留痕跡）”的品牌環保理念。

在品牌發布會后，一支包括 NNormal品牌全球CEO Sito、NNormal全球市場總監Jordi以及媒體和KOL在內、近30人的隊伍，在溫嶺黃金海岸跑山賽的最美賽段“水桶岙”，開啟了NNormal在中國的第一次環保實踐。

在“浙江版麥理浩徑”上，當統一穿著NNormal鞋服產品的隊員們，手持垃圾夾和垃圾袋，將目之所及的垃圾盡可能裝袋帶走，引來其余徒步者的目光時，NNormal已經在不經意間，完成了對品牌最好的宣傳。

誕生三年方入中國市場

雖然NNormal在2025年3月底才正式官宣進入中國市場，但在此之前就已經有不少NNormal的產品通過海外及香港等地的代購渠道來到中國消費者手中。2025年初，NNormal開通天貓官方旗艦店，為其正式入駐中國市場，做好了準備。

和Hoka、On等戶外品牌一樣，進入中國市場對于定位高端的NNormal來說是必然的選擇。戶外運動風靡、國民體育消費水平不斷提升的中國，是戶外運動領域最具規模且最具發展潛力的存在。

但2022年成立，如今才正式進入中國市場，也讓NNormal面臨著不小的挑戰。在許多傳統運動裝備品牌紛紛入局戶外賽道、海外品牌已經建立穩定消費者基礎的背景下，想在競爭激烈的戶外路跑市場分一杯羹有著不小的難度。

不過NNormal也有屬于自己的獨特優勢，首先就是K天王這一行走的代言人。相信在越野跑領域擁有極高地位的K天王，僅憑個人魅力就足以吸引一批擁躉為NNormal產品買單。在品牌面世之初，NNormal就依靠K天王的個人影響力，贏得廣泛關注，在歐洲市場迅速躥紅。

值得一提的是，K天王即將在抖音、視頻號、小紅書、微博等平臺開通個人賬號，相信NNormal的第一代言人很快就將帶著大量自家廣告來襲。

此外，K天王在品牌誕生之后，穿著NNormal產品拿下了UTMB、Zegama馬拉松、Hardrock 100等賽事的冠軍，這也進一步驗證了NNormal產品的卓越性能和高品質，并為品牌注入冠軍基因，這對于吸引消費者來說，亦是利器。

NNormal對于環保的堅持，則在無形中抬高了品牌在消費者心中的形象。在品牌發布會上，NNormal品牌全球CEO Sito表示，日后NNormal將通過線上社群和線下代理商等渠道，為消費者提供更多參與戶外環保活動的機會。

在NNormal的品牌精神中有這樣一句話：“行動，勝于言辭。”空談無益，行動至上，相信隨著NNormal在產品研發上的推進，以及在環保事業上的持續努力，讓NNormal可以無懼任何市場挑戰。

越野跑不僅僅是一項刺激的戶外路跑運動，其魅力還在于讓參與者享受更加純凈的自然環境，在于讓參與者深刻思考人與自然、與山野的關系。越野跑賽道愈發擁擠的同時，環保與可持續發展這一重要課題也應當得到更多的重視。

來自比利牛斯山脈的K天王，自幼便在山地環境中成長，這培養了他對越野的深厚熱愛以及對自然的深深敬畏。而誕生自K天王之手的NNormal，則自然延續了K天王對于自然的尊重。通過產品設計、環保實踐等方式，NNormal正在盡可能引導消費者，并影響其他品牌，為“人與自然、山野”這一課題提供更多思考。

注：本文所用圖片來自NNormal