剛剛過去的國際小狗日，不少品牌在社交媒體發帖，祝汪星人節日快樂，以此傳遞品牌的寵物友好態度。

圖源：微博

近年來積極投身寵物公益事業的名創優品，選擇在國際小狗日期間，攜手北京愛它動物保護公益基金會（以下簡稱“它基金”），共同為中國本土犬正名，并持續開展主題義賣、領養專場等寵物公益活動，以實際行動支持流浪動物群體。

以小狗視角發聲

讓中國本土犬被“看見”

養寵界一直存在土狗和品種狗的劃分，作為“土狗”的中華田園犬處在鄙視鏈的最底端，除了身價不如外來品種，不受寵物市場待見以外，中華田園犬也是流浪犬的主力，相比“洋狗”更難被領養。

為了帶大家走出對我國本土犬種的認知誤區，名創優品帶來了一組創意海報，為中華田園犬劃去“土狗”標簽，還原中國本土犬種本色。

人，別叫我土狗，叫我四眉犬

人，別叫我土狗，叫我西藏?

名創優品以狗狗的第一人稱視角發聲，激發人們對本土犬種刻板稱呼的反思，在糾正大眾對本土犬種的模糊認知，弘揚本土犬種文化的同時，傳遞了關愛無關品種的理念。

海報上，每一只小狗都被標注了領養狀態，同時以小狗作為模特展示了名創優品義賣專區的寵物產品，讓觀眾能夠直觀看到商品的使用效果，以及這這些可愛的流浪動物需要幫助的現狀，有效地銜接起公益營銷與執行落地。

名創優品還將這一組富有感染力的海報，以及相關科普內容，投放到了上海的地鐵站，借地鐵站場所實現高頻曝光，擴大此次公益活動的影響力。

從觀眾的評價中，不難發現，名創優品的公益傳播在一定程度上改善了受眾對于本土犬種的模糊認知，實現了有效科普。

圖源：小紅書用戶

關注邊緣動物群體

打造品牌情感護盾

寵物市場消費白皮書數據顯示，2023年，寵物貓狗數量就已超過1.2億只，中國城鎮養寵家庭規模破億。養寵成為都市人群對抗孤獨、尋找情感慰藉的集體選擇。

當寵物成為“家人/朋友”，在寵物相關領域，消費者對品牌的要求也隨之升級，在關注產品實用性的同時，也在意品牌是否與自己養寵的價值觀相契合，能夠真正做到珍視生命，關愛動物。

去年也有從事寵物食品研發與銷售的品牌，在上海的地鐵站投放了一組大屏廣告，聚焦反虐待動物議題，內容發人深省。

與治愈溫情的畫面形成對比的是，海報當中呈現的每一只動物，背后都有一段特殊的故事，被毒害的西高地白梗，被虐殺的奶牛貓……它們的存在，折射了動物生存的困境，當這些承載著集體創傷的動物們凝視著過往旅客時，實際上是在邀請整個城市，開啟一場對社會文明底線的深度審視。

圖源：微博@生生不息PET-EVER

無論是為被虐待的動物發聲，還是為中國本土犬種正名，本質上都是在為不被看見的邊緣動物群體爭取平等權益，這種“萬物有靈”的精神內核，精神擊中了當下愛寵人群的情感共鳴點。

以長線公益項目

夯實品牌價值資產

我國每年新增上千萬只流浪動物，其中很大一部分源于寵物主人的棄養行為。此外，社會對本土犬種的偏見、公眾對科學救助認知不足，以及救助物資匱乏等問題，給流浪動物救助帶來重重困難。

2023年，名創優品宣布捐贈1000萬元成立“名創優品小動物保護公益基金”項目，將公益行動升級為品牌戰略項目。

去年9月，名創優品攜手它基金成立的“名創優品小動物保護公益基金”，啟動了「流浪狗變身搜救犬」公益項目，將流浪犬訓練成搜救犬，巧妙地將寵物議題切入應急救援的公共安全領域，這種跨圈層資源整合，既拓寬了公益外延，也為品牌爭取到官方的資源背書。

圖源：微博@名創優品

同年10月，名創優品 「公益藍專區」在全國超 1400 家門店及其小程序商場”上線，消費者每購買一件專區商品，每售出一件指定商品，名創優品將捐贈1元公益善款，用于流浪動物科學救助。

圖源：它基金

名創優品用藍色logo煥新、流浪貓窩定制等元素，將抽象公益理念轉化為可感知的視覺符號，以一抹藍色為流浪動物應援，實現了公益可視化，這種消費即捐贈的機制，也將商業活動與公益行為進行了無縫銜接。

打造寵物友好品牌身份不是一日之功，名創優品以深度的投入，高頻的場景觸達，長效沉淀認知資產，建立起品牌的信任入口。

說到最后：

“它經濟”的爆發，不僅催生了千億市場規模，更塑造了消費新場景。從寵物友好商場到萌寵市集，“人本位”的消費場景轉向“人寵共生”，情感價值的流量密碼屬性日益凸顯。

名創優品的核心競爭力在于興趣消費，而寵物經濟，正是興趣消費的潛力賽道。捕捉到寵物經濟的增長紅利，名創優品迅速行動，不僅在線上開設寵物用品旗艦店，推出性價比貓砂、零食，寵物生活聯名產品等，還在線下門店增設寵物專區，引入熱門寵物品牌，切入養寵人群的核心生活場景，將品質零售、興趣消費基因與寵物經濟深度融合，搶占先機。

伴隨著大眾養寵觀念的升級，關愛流浪動物、反虐待動物等動物保護議題也愈發被重視。名創優品將公益與商業連接，聯動品牌資源及社會公益力量，助推公益事業發展，踐行公益長期主義理念，持續積淀品牌信任資產，形成了商業與善意的良性循環。

作者 | 李奧