毫無(wú)懸念，《美職籃全明星》（《NBA2K All Star》）上線首日就登頂了App Store免費(fèi)榜總榜，到發(fā)稿前，它仍舊牢牢占據(jù)著第一的位置。

對(duì)游戲從業(yè)者而言，更直觀的沖擊來(lái)自它iOS游戲暢銷(xiāo)榜前10的成績(jī)，因?yàn)橹辽儆?年的時(shí)間沒(méi)籃球手游出現(xiàn)在過(guò)這個(gè)最頭部區(qū)間了，如果放到最近三個(gè)月來(lái)看，國(guó)內(nèi)籃球手游最高暢銷(xiāo)榜排名也在30名開(kāi)外，《美職籃全明星》堪稱(chēng)“一枝獨(dú)秀”。

不只是榜單，這款由2K Games與騰訊游戲聯(lián)合開(kāi)發(fā)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首個(gè)正版2K系列手游的產(chǎn)品，在各種場(chǎng)景中展示著體育品類(lèi)賽道的爆發(fā)力：虎撲社區(qū)有蓋樓大幾百條的帖子；抖音單話題播放量超3億，還拿到了熱榜第二；甚至連小紅書(shū)也能翻出上千篇相關(guān)筆記……

幾乎所有存在籃球愛(ài)好者的場(chǎng)景，都能找到和《美職籃全明星》有關(guān)的探討。

在“偶有新品出現(xiàn)，但難冒尖又很難長(zhǎng)久”的籃球手游賽道，《美職籃全明星》似乎呈現(xiàn)著和NBA2KOL、NBA2KOL2鯨吞籃球PC用戶(hù)一樣的起勢(shì)，不少玩家上手玩過(guò)游戲后，給出了“它不愧是2K正統(tǒng)，足以代表當(dāng)下國(guó)內(nèi)籃球手游最高質(zhì)量”的評(píng)價(jià)。

空降王炸，2K的統(tǒng)治力延續(xù)到了移動(dòng)端

如果用鄙視鏈的邏輯來(lái)看籃球游戲，2K系列穩(wěn)居最頂端。

這首先是由NBA版權(quán)方與2K的緊密合作決定的。籃球游戲的核心魅力之一就是能操控喜歡的球星/球隊(duì)，而想要研發(fā)這些內(nèi)容必須拿到授權(quán)，且授權(quán)還需要盡可能全、盡可能關(guān)系穩(wěn)固，才能支撐游戲做出最符合玩家對(duì)現(xiàn)實(shí)認(rèn)知且持續(xù)運(yùn)營(yíng)下去的內(nèi)容。

2018年，2K背后母公司以高達(dá)11億美元的價(jià)格和NBA聯(lián)盟、NBPA簽署了7年的獨(dú)占授權(quán)協(xié)議，在主機(jī)端鎖死了“玩2K”的含金量，也讓它徹底成了籃球游戲用戶(hù)的第一選擇。

同時(shí)這種關(guān)聯(lián)不只靠金錢(qián)維系。當(dāng)年2K 已基本搶占了大部分籃球游戲愛(ài)好者視野，簽約時(shí)NBA總裁亞當(dāng)·蕭華曾表示新一代籃球迷是通過(guò)2K系列實(shí)現(xiàn)與喜愛(ài)球隊(duì)的虛擬接觸互動(dòng)，從而加深了解以及熱愛(ài)，獨(dú)占后，2K也在持續(xù)成就NBA對(duì)年輕用戶(hù)的覆蓋。

到NBA2K20時(shí)，不到1年就創(chuàng)下了1400萬(wàn)份的銷(xiāo)量。期間誰(shuí)能登上2K系列封面、誰(shuí)在游戲內(nèi)數(shù)據(jù)如何，甚至成了籃球巨星們自己都尤為關(guān)注的話題。

即便不考慮根深蒂固的傳播廣度，即便移動(dòng)市場(chǎng)不受獨(dú)占協(xié)議，在移動(dòng)端也找不到2K同熱度的籃球游戲，多數(shù)掛著“NBA授權(quán)”的籃球手游是時(shí)限不穩(wěn)定的部分授權(quán)，面對(duì)《美職籃全明星》的穩(wěn)定全授權(quán)，給研發(fā)的諸多獨(dú)有資源，未來(lái)說(shuō)當(dāng)平替都有些勉強(qiáng)。

而且我們說(shuō)的“王炸”并非僅針對(duì)后來(lái)者。

雖然一些產(chǎn)品更早地?fù)屨剂嘶@球游戲移動(dòng)市場(chǎng)，會(huì)讓玩家產(chǎn)生“對(duì)積累資源不舍”的關(guān)聯(lián)，但《美職籃全明星》還有另一個(gè)必選理由——用2K引擎，做出了市面上最真實(shí)最具沉浸度的籃球手游，它也是當(dāng)年2K在品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵。

這一方面依靠采集呈現(xiàn)的真實(shí)畫(huà)面，《美職籃全明星》有超過(guò)600名球員的真實(shí)動(dòng)作捕捉，超過(guò)2萬(wàn)套球員動(dòng)畫(huà)以及1100多個(gè)標(biāo)志性球星動(dòng)作。

放在游戲內(nèi)，整場(chǎng)比賽球員的動(dòng)作都是極盡合理性的，包括被搶斷措手不及時(shí)手仍在拍打的反應(yīng)，疾跑下轉(zhuǎn)身接球的身體扭動(dòng)慣性等等，同時(shí)你也能看到NBA賽場(chǎng)常見(jiàn)的“摸鞋底”（為增加摩擦），能看到歐文罰球時(shí)的摸頭小動(dòng)作，還能看到球員流汗、教練翻白眼……

另一方面則是在機(jī)制設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)的真實(shí)打球手感。比如左輪盤(pán)外圍的加速奔跑，直線時(shí)并非勻速而是逐漸加快，之后當(dāng)在場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)向則會(huì)有明顯的停頓減速。再比如運(yùn)球鍵外圍做了與投籃巧妙的結(jié)合，從而可以實(shí)現(xiàn)假投籃后快速運(yùn)球換位的微操動(dòng)作。

在不少玩家眼中，“因?yàn)樽霾涣?K的引擎，后來(lái)的產(chǎn)品只能去嘗試更多不那么真實(shí)、追求炫酷感的「技能化」設(shè)計(jì)，但越來(lái)越不像籃球了”。這說(shuō)明當(dāng)下他們更需要的是“有籃球味道”的籃球手游，而讓2K系列端游玩家都認(rèn)為不錯(cuò)的《美職籃全明星》，來(lái)得恰到好處。

值得注意的是，《美職籃全明星》還請(qǐng)了楊健、蘇群和管澤元做現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，這幾位都是籃球愛(ài)好者熟悉的“名嘴”，聽(tīng)著他們與現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)況結(jié)合的配音，會(huì)有更“身臨其境”的體驗(yàn)，比如當(dāng)一方多次投籃失敗后首次進(jìn)球，管澤元會(huì)蹦出來(lái)一句“看來(lái)今天的籃筐沒(méi)有問(wèn)題”……

環(huán)環(huán)疊加，讓《美職籃全明星》成為了國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的高沉浸款籃球手游。

“最有機(jī)會(huì)整合國(guó)內(nèi)籃球手游市場(chǎng)的產(chǎn)品”

中國(guó)是最大的籃球用戶(hù)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際籃聯(lián)去年底公布的數(shù)據(jù)，全球6-54歲間大概有6.1億人每月至少打兩次球，而中國(guó)就占了2億。顯然，國(guó)內(nèi)籃球手游未充分挖掘出潛力。

由于發(fā)展晚、投入少，且沒(méi)有2K引擎的授權(quán)，過(guò)往產(chǎn)品即便有參考來(lái)做摸索，仍舊跨越不了缺乏積累的天塹，在玩家視角中它們“總是差點(diǎn)”、“不該就這樣”。巨大需求和產(chǎn)品稀缺擠壓出了非良性的發(fā)展，基本只靠短期亮點(diǎn)抓用戶(hù)，逐漸演化為了片片分割的戰(zhàn)場(chǎng)。

而《美職籃全明星》有很大的機(jī)會(huì)引領(lǐng)籃球品類(lèi)重新合并。因?yàn)槌水a(chǎn)品質(zhì)量夠硬外，有著騰訊做靠山，當(dāng)下用戶(hù)分散的問(wèn)題也大大降低了難度：

其一，騰訊有國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的籃球用戶(hù)穿透能力。

騰訊體育是“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”，擁有賽事直播、點(diǎn)播、短視頻在內(nèi)的全方位權(quán)益，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，只要想看NBA比賽就極大概率會(huì)出現(xiàn)在騰訊體育，作為“自己人”的《美職籃全明星》自然可以近水樓臺(tái)先得月。

這已經(jīng)有所展現(xiàn)，《美職籃全明星》公測(cè)前就在聯(lián)合騰訊體育做球迷的線下運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，公測(cè)后，又有NBA官方以及30支NBA球隊(duì)官號(hào)在抖音等平臺(tái)推薦《美職籃全明星》，未來(lái)雙方還有可能會(huì)進(jìn)一步深化合作，例如賽事播放場(chǎng)景游戲植入，虛擬賽事的直播渠道打通等。

不難想象，這種穿透力會(huì)隨著《美職籃全明星》落地持續(xù)拉升。能夠根據(jù)現(xiàn)實(shí)不斷調(diào)整的游戲內(nèi)容，會(huì)成為球迷與球星關(guān)聯(lián)的孕育土壤以及穩(wěn)定載體，而騰訊體育長(zhǎng)版權(quán)合作帶動(dòng)誕生的球星中國(guó)行，又會(huì)讓這種關(guān)聯(lián)走進(jìn)情感雙向投入的邏輯閉環(huán)，真正打通線上與線下。

其二，騰訊在籃球品類(lèi)賽道有足夠的積累。

已經(jīng)運(yùn)營(yíng)12年的NBA2KOL和已經(jīng)運(yùn)營(yíng)7年的NBA2KOL2，至今仍舊在網(wǎng)吧熱力排行榜中排名前列，NBA2KOL2更是穩(wěn)占TOP10一席。這既意味著騰訊本身就聚集著一大批愛(ài)好者的目光，能夠快速在現(xiàn)有籃球游戲圈子里被關(guān)注到，也意味著騰訊能夠以此為作為參考，在移動(dòng)端定制出更長(zhǎng)線的內(nèi)容開(kāi)發(fā)以及運(yùn)營(yíng)策略，跳出短暫高光的品類(lèi)困局。

其三，騰訊運(yùn)營(yíng)策略也確實(shí)在加強(qiáng)端內(nèi)端外聯(lián)動(dòng)。

比如邀請(qǐng)歐文代言。歐文是NBA極具代表性的人物之一，憑借不懈的努力成了現(xiàn)役最頂級(jí)控衛(wèi)，《美職籃全明星》正是看中了這種不斷追求卓越精神與自己在籃球手游賽道追求的不謀而合，才找到了歐文合作。

宣布這次代言時(shí)，歐文也在個(gè)人社交賬號(hào)上回應(yīng)了大家對(duì)他因傷病暫時(shí)無(wú)法上場(chǎng)的擔(dān)心，邀約中國(guó)的球迷到《美職籃全明星》中一起“征戰(zhàn)”。

對(duì)應(yīng)在游戲上線后，《美職籃全明星》首日送了騎士版歐文，讓大家上手就能夠用歐文打比賽。同時(shí)游戲還單獨(dú)設(shè)計(jì)了基于歐文NBA首秀后主要節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)的“巨星征途”，可以代入歐文的視角去“以玩代看”過(guò)去14年他讓球迷記憶深刻的一場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典比賽。

因?yàn)閺?qiáng)大引擎與真實(shí)動(dòng)捕的支撐，歐文無(wú)論運(yùn)球還是上籃動(dòng)作都高度擬真，加上前面提到騎士歐文和現(xiàn)役歐文的細(xì)節(jié)還原，每一秒都是情懷的滿足。

值得注意的是，《美職籃全明星》上線前一天恰好是歐文生日，在抖音能看到來(lái)自各個(gè)圈層的網(wǎng)友為歐文花式慶生送祝福，《美職籃全明星》亦是致敬的重要場(chǎng)景，有KOL借《美職籃全明星》發(fā)起“天生過(guò)人”的挑戰(zhàn)，還有大量玩家為歐文開(kāi)戰(zhàn)《美職籃全明星》。

有產(chǎn)品，有資源，還有走心投入，囊括了各類(lèi)主流籃球玩法的《美職籃全明星》挖透籃球品類(lèi)，乃至進(jìn)一步擴(kuò)圈，都不是夢(mèng)想。

帶籃球手游市場(chǎng)踏入“體游交互”時(shí)代

類(lèi)似前面談及的2K與NBA關(guān)聯(lián)，《美職籃全明星》不是走單向扎在游戲圈子里的路線，從最開(kāi)始它選擇的就是體游交互模式。

具體來(lái)說(shuō)就是真正跟現(xiàn)實(shí)體育世界關(guān)聯(lián)起來(lái)，相互正影響。

比如《美職籃全明星》在持續(xù)深化賽游聯(lián)動(dòng)，其“焦點(diǎn)復(fù)刻”是定向以最近NBA比賽為體驗(yàn)內(nèi)容的娛樂(lè)玩法，你可以看完球后再去游戲里操作，享受自己打出同樣精彩的爽感，那些錯(cuò)過(guò)了賽事直播的玩家，也能通過(guò)該玩法了解到最新爆點(diǎn)，反過(guò)來(lái)回看賽事。

游戲內(nèi)的日常休閑比賽和球星培養(yǎng)，游戲外的NBA聯(lián)賽和球星見(jiàn)面會(huì)，加上打通游戲內(nèi)外的數(shù)據(jù)、賽事以及運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，會(huì)給球迷遠(yuǎn)勝過(guò)往的持續(xù)沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景。

再比如《美職籃全明星》球星的數(shù)值會(huì)根據(jù)現(xiàn)實(shí)NBA比賽中的表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整，這讓大家都可以體驗(yàn)到“球隊(duì)背后老板”的視角，那些還暫時(shí)不夠出彩的新星，指不定某個(gè)時(shí)刻就會(huì)成為“搶手貨”。即便是并不喜歡操作對(duì)抗的籃球愛(ài)好者，也能享受到籃球游戲的樂(lè)趣。

同時(shí)基于公平競(jìng)技的底層產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它也不會(huì)偏離內(nèi)在核心意義，帶給球迷的會(huì)是更多交流話題，會(huì)是對(duì)NBA賽事以及球星最新情況的更多關(guān)注。

對(duì)于球迷而言，所求的不過(guò)是更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠釋放對(duì)籃球的熱愛(ài)，對(duì)于玩家而言，所求的則是在虛擬世界不弱于現(xiàn)實(shí)打籃球的激情與對(duì)抗感，《美職籃全明星》恰好夠能滿足這些用戶(hù)所求，以良性的循環(huán)哺育籃球圈層生態(tài)發(fā)展。

因?yàn)閯偵暇€，還無(wú)法判斷《美職籃全明星》會(huì)有什么樣的未來(lái)，但路是對(duì)的，我們希望它能帶籃球乃至體育品類(lèi)走向下一個(gè)未來(lái)。