春意正濃，江蘇各地繪制著一幅幅繽紛多彩的春日畫卷。南京玄武湖畔，早櫻簇簇垂枝，粉白花瓣隨風(fēng)輕舞；無(wú)錫蠡園一樹樹桃花，在碧水環(huán)繞之下如詩(shī)如畫；蘇州拙政園的杜鵑與海棠交相輝映，古亭曲廊間暗香浮動(dòng)……近日，江蘇各地以花為媒，通過(guò)“賞花+”模式創(chuàng)新文旅場(chǎng)景，推動(dòng)“春日經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，以多元業(yè)態(tài)將“花景”轉(zhuǎn)化為“錢景”，為城市文旅注入新動(dòng)能。

玄武湖賞花

春日賞花是南京每年必火的“固定節(jié)目”。根據(jù)途牛網(wǎng)2025春季出游報(bào)告，南京位列“國(guó)內(nèi)賞花游熱門目的地”第三位，春游訂單量同比上漲20%；木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，南京成為“最受游客喜愛(ài)的兩大春游目的地”之一。與此同時(shí)，“南京賞花”再度火爆全網(wǎng)，抖音、小紅書等平臺(tái)相關(guān)話題播放量突破3億次，大眾點(diǎn)評(píng)南京熱點(diǎn)TOP10中“花”“春日”相關(guān)內(nèi)容占據(jù)7條……

面對(duì)“賞花經(jīng)濟(jì)”下的潑天流量，南京全面啟動(dòng)“賞花+”模式，從各大景區(qū)的“花季限定”活動(dòng)，到聯(lián)動(dòng)博物館、植物園等機(jī)構(gòu)的展覽、研學(xué)項(xiàng)目等，構(gòu)建起“賞花+旅游+看展+購(gòu)物”的完整閉環(huán)，塑造“賞花就來(lái)南京”的城市認(rèn)知。從繽紛錯(cuò)落的郁金香花田，到去年備受歡迎的“莫奈花園”景觀，2025年南京中國(guó)綠化博覽園郁金香花會(huì)、南京中山植物園第28屆歐洲花卉展紛紛于3月開幕；梅花山的限定梅花糕點(diǎn)、梅花奶茶、梅花拿鐵齊上新，賞花的同時(shí)品嘗香飲美食；雞鳴寺、朝天宮、莫愁湖、古林公園、老門東等熱門賞花勝地也紛紛進(jìn)入花季，吸引大批游客參觀、打卡。

在“賞花+”模式之下，南京以“春日賞花”的熱門文旅標(biāo)簽，聯(lián)動(dòng)自身“博物館之城”的深厚底蘊(yùn)，形成“日賞花+夜觀展”的跨界創(chuàng)新資源組合。

南京玄武湖、鐘山風(fēng)景區(qū)等熱門景點(diǎn)也與博物館共同開展跨界聯(lián)動(dòng)，不僅有賞花季限定票價(jià)優(yōu)惠、票務(wù)聯(lián)動(dòng)等一系列惠民舉措，更是通過(guò)共創(chuàng)戶外藝術(shù)裝置來(lái)打造網(wǎng)紅尋花打卡點(diǎn)，以“自然×藝術(shù)”的話題推動(dòng)南京文旅“跨界打卡”新潮流，讓南京的花和博物館都“更有看頭”。

德基藝術(shù)博物館

適逢賞花季，德基藝術(shù)博物館呈現(xiàn)大展“動(dòng)靜無(wú)盡：花卉靜物三百年”，讓每一個(gè)來(lái)到南京的“賞花家”都能在白天觀賞景區(qū)的自然風(fēng)光，夜間領(lǐng)略博物館的藝術(shù)之美，充分釋放“賞花經(jīng)濟(jì)”所帶來(lái)的夜間文旅消費(fèi)潛力。

白天公園賞花，夜間博物館觀展。德基藝術(shù)博物館自2024年底啟動(dòng)全新的夜間開放模式，在其原本“全年365天不閉館”的基礎(chǔ)之上，將展覽開放時(shí)間常態(tài)化地延長(zhǎng)至每天22：30，節(jié)假日更是將重磅大展的開放時(shí)間延長(zhǎng)至次日凌晨3：00，打造全國(guó)首個(gè)真正意義上的“夜間博物館”。南京正在通過(guò)“夜游博物館”的新模式，重構(gòu)南京夜生活新風(fēng)向，進(jìn)一步拓寬夜間消費(fèi)嶄新場(chǎng)景。

據(jù)德基藝術(shù)博物館工作人員介紹，展覽“動(dòng)靜無(wú)盡：花卉靜物三百年”云集莫奈、畢加索等百余位世界藝術(shù)巨匠真跡，通過(guò)四大章節(jié)橫跨300年?yáng)|西方藝術(shù)史，囊括從19世紀(jì)至今多達(dá)25個(gè)藝術(shù)流派的經(jīng)典花卉主題作品，被譽(yù)為“全球30年以來(lái)最有影響力的花卉靜物展”，吸引著世界各地喜愛(ài)藝術(shù)的人們?yōu)橐欢谜孥E風(fēng)采而慕名前往。

此外，南京還基于“花”的主題，開展諸多教育與研學(xué)活動(dòng)。據(jù)悉，中山植物園將陸續(xù)推出植物學(xué)家講座、賞花研學(xué)專線等活動(dòng)，用植物學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)結(jié)合藝術(shù)、文學(xué)等視角，普及“花”這一意象背后更深刻的美學(xué)價(jià)值和文化內(nèi)涵。

南京玄武湖景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“由于今年氣溫較高，花開的速度格外快，仿佛每一天都在上演不同的風(fēng)景。當(dāng)陽(yáng)光灑滿湖面，櫻花如雪般點(diǎn)綴枝頭，海棠的紅、桃花的粉、郁金香的絢爛交織成一幅流動(dòng)的畫卷。”

3月20日起，無(wú)錫黿頭渚景區(qū)開啟夜間賞櫻，呈現(xiàn)春晚同款表演，并推出兩條水上賞櫻專線。其中，水上賞櫻精華線從運(yùn)河公園碼頭出發(fā)，沿梁溪河十里畫廊，直達(dá)太湖黿頭渚漁人碼頭，游客可登岸賞櫻。據(jù)江南古運(yùn)河文化旅游股份有限公司總經(jīng)理屠建強(qiáng)介紹，船上配備了定制的櫻花咖啡、櫻花酥、櫻花蛋糕，以及水上專屬的文創(chuàng)產(chǎn)品等，讓游客避開炎熱和擁堵，深度游玩。

通過(guò)“賞花+”的創(chuàng)新思路，江蘇多家文旅單位共同攜手，促成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同，以“日賞花+夜觀展”的文化消費(fèi)新模式，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，形成“白天+黑夜”“室外+室內(nèi)”的“全時(shí)全域”文旅體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)勢(shì)能，提升城市文化影響力和經(jīng)濟(jì)活力。

江南時(shí)報(bào)記者 張姣姣 錢月明