中華網報道，“直播間買100件保健品69個涉嫌誤導 四類食品誤導最多”。

上海市消保委聯合上海市營養食品質量監督檢驗站開展調查，成立由多專業機構組成的專家組團隊，對主流電商平臺 100 個直播間進行蹲點監測，選購 100 件非 “藍帽子” 保健食品，并全程錄屏記錄與檢測。結果顯示，抖音、快手、淘寶和小紅書平臺上的產品中，69 件存在對消費者信息誤導行為。誤導行為最多的產品集中在四類：降糖類食品主播暗示可替代藥物治療，實際缺乏科學依據；跨境功能類食品主播建議停用關鍵藥物，而停藥需醫生評估；跨境嬰幼兒食品宣傳適用 0 歲以上嬰兒，但存在成分標注不一致等問題；號稱有 “神奇成分” 的食品，宣傳功效缺乏人體臨床試驗和醫學證據，部分成分甚至未檢測出 。

在降糖類食品方面，一些直播間主播暗示其產品可以替代藥物治療，如“旺府管理-小婷推薦”直播間的“控瑭金方胰腺低聚肽復合片”和“降寶康”直播間的“多酚穩糖固本片”；“BISPIT-不做酸友”直播間銷售的“BISPIT GOUT RELIEF 3310B+”產品，主播建議觀眾停止使用非布司他，聲稱該產品治標不治本；在跨境嬰幼兒食品方面，多個直播間宣傳其產品適合0歲以上嬰兒食用，如“陳潔KiKi”直播間的“Kids Garden Baby AllerRelief Probiotic”、“inne健康營養師”直播間的“inne因你小金條鈣鎂鋅兒童鈣”以及“艾瑞可”直播間的“ERIC FAVRE LABORATOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUE Coeur,cerveau vision”。

虛假宣傳，嚴重踐踏行業信任根基：直播間 69% 的產品誤導消費者，這一數據觸目驚心。健康食品行業的立身之本，在于幫助消費者改善健康，而虛假宣傳如同毒瘤，正在吞噬大眾對整個行業的信任。長此以往，不僅消費者對正規產品望而卻步，真正優質的健康產品和誠信企業，也會因 “劣幣驅逐良幣”，失去發展空間，行業發展將陷入惡性循環。

專業缺位，敲響行業人才建設警鐘：主播在直播中隨意給出醫療建議，替代藥物治療、擅自停藥等言論頻出，反映出健康食品行業主播專業素養嚴重不足。健康行業從業者必須擁有扎實的專業知識，清晰區分健康食品和藥品的界限。這一亂象警示我們，行業急需加強人才培養與管理，建立規范的人才認證和考核體系，確保從業者輸出專業、準確的信息。

規范缺失，亟待構建行業監管標準：從此次調查來看，跨境嬰幼兒食品成分標注不一致、違規使用菌種等問題頻發，暴露出健康食品行業監管存在盲區。在電商直播迅猛發展的當下，行業規范卻未能及時跟上。行業有必要盡快制定并完善統一的直播銷售標準，對產品宣傳、主播行為等進行嚴格規范，填補監管空白，保障行業健康有序發展 。

利益至上，危及消費者生命健康：直播間為追求銷量，不惜傳播誤導性信息，將消費者的健康當作兒戲。糖尿病、高尿酸血癥等慢性疾病，需要科學規范的治療，錯誤的引導可能導致病情延誤，嚴重時危及生命。健康行業從業者不能被利益蒙蔽雙眼，必須始終將消費者的生命健康放在首位。

素材來源：中華網