2025年3月20日，AWE在上海拉開帷幕。海信集團旗下高端套系品牌“璀璨”以“東方文化為魂，AI科技為骨”的創新理念，成為展會焦點。

此次參展，璀璨不僅以徽派建筑“白墻黛瓦”為靈感打造沉浸式家居場景，更憑借四款產品斬獲艾普蘭創新獎，彰顯中國高端智造的硬核實力。奧運會乒乓球冠軍陳夢、國際足聯傳奇球星薩內蒂等跨界人士親臨展區，點贊璀璨套系家電對東方美學的現代詮釋，引發行業內外廣泛關注。

東方智慧重構新場景

璀璨套系家電的設計語言源于東方文化的“顯與隱”哲學。展臺中，徽派建筑的留白意境與嵌入式設計結合，將國瓷釉色、水墨元素融入產品外觀，構建出極具呼吸感的家居場景。例如，激光電視探索X1 Ultra采用黑曜屏Pro技術（反射率僅1.5%），實現“側看不偏色、強光無眩光”的極致畫質；璀璨606U7真空頭等艙全嵌冰箱通過7檔智可變溫和全空間離子除菌技術，確保食材7天新鮮如初。這種模塊化設計不僅與現代家居空間無縫融合，更讓科技產品成為藝術的一部分。

璀璨套系通過三大AI場景管家（空氣、美食、洗護）實現從“被動調節”到“主動服務”的跨越。在客廳場景中，AI空氣管家依托180m3h超大新風量和Hi-cat納米抗病毒技術，打造恒溫、恒濕、恒凈的“五恒空氣生態”；廚房場景中，璀璨W8零菌洗碗機搭載全空間離子除菌凈味系統，3分鐘完成除菌，15分鐘凈味；陽臺場景則通過515mm超薄全嵌洗衣機與活水洗3.0技術（洗凈比1.25，除菌率99.99%），解決傳統機型外凸與潮濕異味難題。AI能力的深度應用，讓技術真正服務于用戶需求。

展會期間，海信家電集團總裁胡劍涌發布年度新品“海升明月”系列。該系列將宋瓷美學與AI技術結合，計劃于2025年下半年全球首發，進一步強化璀璨在高端市場的創新引領地位。

東方底蘊開辟新賽道

在套系家電賽道中，璀璨選擇了一條與眾不同的路徑——以東方文化為內核，重構高端家電的價值坐標系。當多數品牌追逐“國際風”時，璀璨將睿智、內斂的東方精神注入產品設計，例如展區復刻的《清明上河圖》AI繪畫電視墻，用科技重新詮釋傳統藝術。這種文化共鳴不僅贏得消費者情感認同，更讓璀璨成為高端市場中唯一代表東方美學的品牌。

璀璨的品牌戰略已轉化為實打實的市場優勢。截至2024年，璀璨家電累計進入百萬個品質家庭，4年實現20倍增長，增速位居國內三大高端品牌（璀璨、卡薩帝、COLMO）之首。2024年行業銷售額同比下滑0.2%的背景下，璀璨逆勢激增超60%，品牌指數高達240，穩居榜首。其成功印證了“文化+科技”雙輪驅動的戰略正確性。

隨著消費者從單一產品需求轉向一站式全場景解決方案，套系家電成為最具成長性的賽道。璀璨通過模塊化設計、AI場景聯動和東方美學加持，率先滿足用戶對“情感化居住空間”的期待，為行業樹立標桿。

結語：璀璨改寫“中國制造”的價值敘事

從AWE2024的初露鋒芒到2025年的“刷屏”式亮相，璀璨以東方文化為基石，正在改寫自身品牌的進化邏輯。其成功不僅在于參數領先，更在于用文化認同重構人居空間的價值標準。

當西方工業美學主導高端市場百年后，璀璨證明了中國品牌完全有能力以文化自信和技術創新開辟新賽道。

未來，隨著“海升明月”等新品落地，璀璨或將繼續突破行業天花板，引領中國智造從“產品輸出”邁向“文化輸出”的新時代。