3月27日至29日，由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)、成都市人民政府、中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司承辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)將在四川成都舉辦。

40余場論壇、研討、交流活動(dòng)，20余場發(fā)布、簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動(dòng)，多場公益直播，將有近500名嘉賓登臺(tái)演講分享；30余家企業(yè)參展，共將展出170項(xiàng)前沿技術(shù)、視聽產(chǎn)品和精品作品……如此高密度、大容量的盛會(huì)，為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

在3月25日—26日先后舉辦的大會(huì)系列配套活動(dòng)中，從網(wǎng)絡(luò)視聽與成都市民相擁產(chǎn)生的熱度，到最新數(shù)據(jù)帶來行業(yè)發(fā)展之熱，從省局助“微”計(jì)劃為行業(yè)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)熱，到網(wǎng)絡(luò)視聽公益行動(dòng)傾注的熱心與熱情……如此種種，場里場外均為這場文化+科技、市場+產(chǎn)業(yè)的融合盛會(huì)激蕩起新的火花和熱潮。

第一熱：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》

透視行業(yè)發(fā)展之“熱”

3月26日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》（下稱《報(bào)告》）在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。

全國政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)會(huì)長聶辰席表示，今年是《報(bào)告》的第十次發(fā)布，《報(bào)告》全面展示了中國網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，剖析了其內(nèi)在邏輯，展望了未來發(fā)展趨勢。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長、短視頻和直播工委會(huì)副理事長兼秘書長周結(jié)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，詮釋了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展之“熱”。

一、網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率達(dá)99.1%，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為“數(shù)字空氣”。 截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)視聽第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。

二、網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模達(dá)1.22萬億元，下沉市場成增長主戰(zhàn)場。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達(dá)62.0%，對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁粒褂寐试礁摺?/p>

三、網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)企業(yè)總量突破75萬家，小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量達(dá)75.70萬家，創(chuàng)歷史新高。其中，2024年新成立企業(yè)12.57萬家，占比約16.6%。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達(dá)80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業(yè)成為吸納就業(yè)的“主力軍”“蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細(xì)血管”、支撐健康發(fā)展的“基石”。

四、內(nèi)容“短”趨勢穩(wěn)健，“長”“短”“直”“音”互融互動(dòng)催生新增長。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一；微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%；長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為3.35億人，同比增長340萬人，網(wǎng)民使用率為30.3%，與上年基本持平。

五、大屏治理持續(xù)深化，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，終端覆蓋、激活規(guī)模保持增長。2024年，電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理工程全面落地，取得一系列重要突破。全國直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%。全國18.3萬家酒店1159萬間客房實(shí)現(xiàn)“便捷看電視”，“重溫經(jīng)典”頻道已有6580萬用戶、超2.5億觀眾；大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長，全國有線電視實(shí)際用戶達(dá)2.09億戶，IPTV用戶總數(shù)達(dá)4.08億戶，智能電視（OTT，不包括OTT Box）激活終端3.36億戶，智能電視月活率保持在88%以上，單日戶均開機(jī)時(shí)長達(dá)331分鐘；超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。調(diào)查顯示，大屏用戶對“開機(jī)時(shí)間縮短”和“操作更加簡便”這兩項(xiàng)的滿意度均較上年提升。

六、網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，視聽的全民創(chuàng)作時(shí)代或已來臨。2024年上線的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長了16.22%。短視頻實(shí)現(xiàn)正能量與多元化雙重驅(qū)動(dòng)，電商直播領(lǐng)跑、其他類型垂類直播全面發(fā)展。店播劇增，職業(yè)主播規(guī)模達(dá)3880萬，同比增長1.5倍，短視頻賬號規(guī)模達(dá)16.2億，根據(jù)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)，每日全國上線短視頻突破1.3億條。

七、“短”“直”已成“種草利器”“內(nèi)容即貨架”催生消費(fèi)新范式、新鏈路。短視頻和直播已成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要內(nèi)容形式。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達(dá)155225億元，同比增長7.2%。調(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費(fèi)行為。

八、“中國風(fēng)”走向世界，全球Top100視聽類應(yīng)用1/5源自中國，收入占比近30%。中國微短劇在海外市場的表現(xiàn)尤為突出，2024年，在海外視聽類應(yīng)用下載量Top100中，中國（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有19個(gè)，同比新增3個(gè)，其中2個(gè)為微短劇應(yīng)用；在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺(tái)）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇包攬8席，成為推動(dòng)中國模式、中國故事走出去的“文化輕舟”。

九、生成式AI重塑內(nèi)容生態(tài)，近1/3網(wǎng)民使用AI制作圖片視頻，技術(shù)普惠與規(guī)范治理并行。生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。

第二熱：網(wǎng)絡(luò)視聽公益行動(dòng)，傾注熱心與熱情

3月26日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)網(wǎng)絡(luò)視聽公益與社會(huì)責(zé)任論壇在成都舉辦。本次論壇以“視聽有愛，善行致遠(yuǎn)”為主題，由廣電總局公共服務(wù)司、機(jī)關(guān)黨委指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)公益工作委員會(huì)主辦，廣電總局廣播電視規(guī)劃院、廣電總局廣播影視信息網(wǎng)絡(luò)中心、五洲傳播、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、螞蟻集團(tuán)協(xié)辦，吸引行業(yè)代表逾百人參會(huì)，共探網(wǎng)絡(luò)視聽公益新實(shí)踐。

2024年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以各種形式和方式實(shí)踐公益行動(dòng)，形成了公益事業(yè)中獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)視聽矩陣。在中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長、網(wǎng)絡(luò)公益工作委員會(huì)理事長陶嘉慶看來，經(jīng)過多年耕耘，網(wǎng)絡(luò)視聽公益與社會(huì)責(zé)任論壇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽公益年度回顧、公益項(xiàng)目發(fā)布與交流互鑒的平臺(tái)，期待行業(yè)攜手書寫網(wǎng)絡(luò)視聽公益事業(yè)的嶄新篇章。

廣電總局廣播電視規(guī)劃院副院長滕勇發(fā)布《中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）公益作品收視觀察》，通過權(quán)威數(shù)據(jù)詳細(xì)解讀2024年公益類視聽作品的收視情況，展現(xiàn)了視聽公益內(nèi)容的廣泛傳播效應(yīng)，幫助行業(yè)更好地理解視聽公益內(nèi)容的受眾反饋和傳播效果。

從“小雨滴答”青少年心理健康行動(dòng)、“困難媽媽幫扶行動(dòng)”、“銀杏谷聲量計(jì)劃”等項(xiàng)目代表，及廣電總局定點(diǎn)幫扶地區(qū)掛職干部的分享中，各種公益行動(dòng)帶來的感動(dòng)感染全場。由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)公益委指導(dǎo)的多項(xiàng)年度公益項(xiàng)目也在論壇上集中發(fā)布，人民視頻《匠星計(jì)劃》、騰訊“兩癌”防控、天貓“助禾計(jì)劃”、趣丸科技“AI樂之鄉(xiāng)”等聚焦非遺傳承、健康普惠、鄉(xiāng)村教育，以科技與內(nèi)容融合拓展公益邊界。騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、螞蟻集團(tuán)、抖音、快手、小紅書、凱叔講故事、美團(tuán)等平臺(tái)代表分享實(shí)踐成果，以AI、視聽IP、普惠內(nèi)容助力鄉(xiāng)村振興、兒童成長等議題，構(gòu)建“公益+”生態(tài)。

第三個(gè)熱：“魯微十條”為行業(yè)帶來發(fā)展之“熱”

3月26日，在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，舉行了《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》發(fā)布儀式。山東省廣播電視局黨組成員、副局長劉國華介紹說，為推動(dòng)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東先后多次到省內(nèi)外開展調(diào)研學(xué)習(xí)，廣泛征求業(yè)內(nèi)專家、播出平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)的意見建議，起草了《山東省推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，簡稱“魯微十條”。這一系列措施的出臺(tái)，既是山東省廣播電視局貫徹落實(shí)黨的二十大精神、推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)的務(wù)實(shí)之舉，也是助力山東省網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵一步。

“魯微十條”的主要內(nèi)容是：

一是實(shí)施微短劇精品創(chuàng)作工程。加強(qiáng)重點(diǎn)題材規(guī)劃引導(dǎo)，建立各類重大主題微短劇劇本項(xiàng)目庫，對入庫項(xiàng)目優(yōu)先推薦參與精品立項(xiàng)和評選表彰，重點(diǎn)向播出平臺(tái)推薦。建立完善跟蹤指導(dǎo)機(jī)制，對重點(diǎn)作品提供全方位、全流程指導(dǎo)服務(wù)。

二是推動(dòng)微短劇賦能千行百業(yè)發(fā)展。啟動(dòng)“微短劇+”系列創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)微短劇賦能千行百業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，拓寬微短劇的題材邊界和應(yīng)用場景，推動(dòng)消費(fèi)升級。啟動(dòng)“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”“微短劇里看醫(yī)療”等創(chuàng)作計(jì)劃，對入選創(chuàng)作計(jì)劃的作品，在評獎(jiǎng)推優(yōu)、扶持獎(jiǎng)勵(lì)方面予以重點(diǎn)傾斜。

三是拓寬微短劇發(fā)行傳播渠道。打造微短劇播出平臺(tái)，拓寬魯版微短劇上線播出渠道，擴(kuò)大傳播范圍，提升社會(huì)影響。支持山東廣電享TV、山東海看IPTV等平臺(tái)開設(shè)微短劇劇場和視頻點(diǎn)播專區(qū)。鼓勵(lì)具備條件的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)打造微短劇播出平臺(tái)、小程序等，建立在全國有影響力的微短劇傳播矩陣。支持各級廣播電視媒體開設(shè)微短劇劇場，推動(dòng)大屏小屏相互賦能、長短視頻相互協(xié)同。

四是打造一批微短劇攝制基地和拍攝取景地。加強(qiáng)微短劇攝制基地建設(shè)，優(yōu)化提升現(xiàn)有影視基地功能，打造一批微短劇攝制基地。提升攝制基地配套服務(wù)能力水平，組建微短劇拍攝服務(wù)聯(lián)盟，構(gòu)建全省“一張網(wǎng)”的微短劇攝制服務(wù)體系，為制作機(jī)構(gòu)提供“一站式”服務(wù)。選取一批自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚、服務(wù)設(shè)施完善的文化旅游勝地、城市地標(biāo)等，打造一批微短劇最佳拍攝取景地，吸引省內(nèi)外微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來魯取景拍攝。

五是支持技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用。主動(dòng)探索新技術(shù)與微短劇行業(yè)的深度融合，推動(dòng)微短劇行業(yè)的科技創(chuàng)新和技術(shù)賦能。鼓勵(lì)人工智能技術(shù)在微短劇策劃創(chuàng)作、取景拍攝等環(huán)節(jié)的全鏈條應(yīng)用。支持有條件的高校、企業(yè)、園區(qū)建設(shè)微短劇技術(shù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，開展微短劇行業(yè)技術(shù)研發(fā)和設(shè)備生產(chǎn)，推動(dòng)微短劇產(chǎn)學(xué)研深度融合、一體化推進(jìn)。

六是提高內(nèi)容審核質(zhì)效。非特殊題材普通微短劇規(guī)劃備案和完成片上線備案實(shí)現(xiàn)工作日隨報(bào)隨審，7個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋；完成片上線備案審核通過的，當(dāng)日發(fā)放上線備案號。非特殊題材重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案每月分3次受理，10個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋，審核通過的于次月5日提報(bào)國家廣電總局審核；完成片上線備案實(shí)現(xiàn)隨報(bào)隨審，15個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋，審核通過的當(dāng)日發(fā)放網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證。特殊題材普通微短劇規(guī)劃備案和完成片上線備案實(shí)現(xiàn)工作日隨報(bào)隨審，7個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋；審核通過的，當(dāng)日送有關(guān)部門協(xié)審；協(xié)審?fù)ㄟ^的，有關(guān)部門反饋當(dāng)日發(fā)放規(guī)劃備案號或上線備案號。特殊題材重點(diǎn)微短劇規(guī)劃備案每月3次受理，10個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋；審核通過的當(dāng)日送有關(guān)部門協(xié)審；協(xié)審?fù)ㄟ^的第一時(shí)間報(bào)國家廣電總局審核。特殊題材重點(diǎn)微短劇完成片上線備案實(shí)現(xiàn)隨報(bào)隨審，15個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋；審核通過的，當(dāng)日送有關(guān)部門協(xié)審；協(xié)審?fù)ㄟ^的，有關(guān)部門反饋當(dāng)日發(fā)放網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證。

七是健全完善保障獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。加大事前扶持力度，對列入國家廣播電視總局“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”扶持的微短劇項(xiàng)目，按照最高不超過1:1的標(biāo)準(zhǔn)予以配套扶持。對列入重大主題微短劇劇本項(xiàng)目庫的微短劇，給予一次性最高不超過20萬元資金扶持。列入“山東省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”的，給予一次性最高不超過20萬元的資金扶持。深化以獎(jiǎng)代補(bǔ)改革，重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)既有“獎(jiǎng)杯”又有“口碑”的精品微短劇項(xiàng)目。對榮獲“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)等國家級獎(jiǎng)項(xiàng)的微短劇，對榮獲國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目季度推優(yōu)和年度推優(yōu)的微短劇，對列入國家廣播電視總局“中國夢 新征程”原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播活動(dòng)的微短劇，對在央視一套、八套黃金時(shí)段播出的重點(diǎn)微短劇，對在省級衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)視聽頭部平臺(tái)上線播出、影響力大、收視效果好、取得較好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的微短劇，分別給予一定的資金獎(jiǎng)勵(lì)。

八是引育高端專業(yè)人才。鼓勵(lì)各地將微短劇人才的培養(yǎng)、開發(fā)、引進(jìn)、流動(dòng)、評價(jià)、激勵(lì)、服務(wù)、保障等工作納入當(dāng)?shù)厝瞬殴ぷ鞣懂牎＜哟笕瞬耪幸Χ取Ｅe辦微短劇行業(yè)人才交流會(huì)、大型采風(fēng)活動(dòng)等，吸引各地人才來魯創(chuàng)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)外地魯籍人才回鄉(xiāng)投資創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)各地將微短劇行業(yè)人才納入當(dāng)?shù)厝瞬耪幸?jì)劃，享受相關(guān)政策。支持高校和職業(yè)院校開設(shè)微短劇學(xué)歷教育、繼續(xù)教育相關(guān)專業(yè)，完善專業(yè)課程設(shè)置，培養(yǎng)微短劇創(chuàng)作、制作、營銷等方面的專業(yè)人才。

九是加強(qiáng)交流合作，推動(dòng)魯版微短劇出海。每年舉辦高層次、高規(guī)格、高水平行業(yè)盛會(huì)活動(dòng)，搭建微短劇精品創(chuàng)作平臺(tái)、交流合作平臺(tái)、傳播展示平臺(tái)、版權(quán)交易平臺(tái)。支持跨區(qū)域建立微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，推動(dòng)區(qū)域之間、平臺(tái)之間、機(jī)構(gòu)之間深度合作。加強(qiáng)與海外平臺(tái)的合作，推動(dòng)魯版微短劇作品在海外市場的推廣、發(fā)行和傳播。對在海外平臺(tái)上線播出的微短劇，同等條件下優(yōu)先予以獎(jiǎng)勵(lì)。對獲得國際專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的微短劇，同等條件下優(yōu)先予以獎(jiǎng)勵(lì)。

十是健全完善版權(quán)保護(hù)推廣機(jī)制。依托山東省網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)交易中心搭建微短劇版權(quán)保護(hù)與服務(wù)平臺(tái)，為微短劇機(jī)構(gòu)和作品提供版權(quán)登記、保護(hù)等方面一站式服務(wù)。支持山東省網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)交易中心做大業(yè)務(wù)增量，鼓勵(lì)微短劇原創(chuàng)作者登記、交易優(yōu)秀作品。鼓勵(lì)微短劇制作機(jī)構(gòu)依托山東省網(wǎng)絡(luò)視聽版權(quán)交易中心開展交易，激發(fā)創(chuàng)作活力，促進(jìn)微短劇版權(quán)交易市場健康發(fā)展。加大魯版微短劇版權(quán)推廣力度，推動(dòng)魯版微短劇版權(quán)交流交易與跨境合作。發(fā)揮上合組織地方經(jīng)貿(mào)合作示范區(qū)資源優(yōu)勢，打造“上合組織微短劇交易服務(wù)平臺(tái)”。

第四熱：穿越蓉城古今感受視聽與市民

雙向奔赴之“熱”

3月25日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)2025網(wǎng)絡(luò)視聽成都映像周的特色活動(dòng)——“視聽熊貓巴士·媒體專線”正式發(fā)車。此次活動(dòng)以創(chuàng)新沉浸式巴士游覽形式，帶領(lǐng)媒體及游客深度解碼成都的歷史文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代都市活力，開啟一場跨越千年的城市奇旅。

“視聽熊貓巴士·媒體專線”，巧妙將城市歷史文脈與當(dāng)代創(chuàng)新，編織成一條沉浸式的文化解碼路線，讓媒體及游客在移動(dòng)中感受城市獨(dú)特視聽文化的魅力……在春熙路，百年商業(yè)地標(biāo)與現(xiàn)代都市活力碰撞出新的文化火花；寬窄巷子的青磚黛瓦間，流淌著城市的歷史記憶；文殊坊的唐宋建筑群中，漢服文化與數(shù)字科技悄然對話；東門碼頭的AR、全息投影技術(shù)，讓古老的錦江航運(yùn)史在虛實(shí)交融中重生，帶來沉浸式互動(dòng)新體驗(yàn)；交子雙塔則見證成都作為國際金融中心的現(xiàn)代風(fēng)采。

在全民創(chuàng)作的時(shí)代浪潮下，視聽技術(shù)正重塑人們感知世界的方式——從單向接收的“觀看者”，轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c的“創(chuàng)作者”，人人都能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者，每段體驗(yàn)都可能演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的節(jié)點(diǎn)。而當(dāng)文化體驗(yàn)從被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)創(chuàng)造，城市文化傳播就獲得了生生不息的創(chuàng)新動(dòng)力。

“視聽熊貓巴士·媒體專線”活動(dòng)，是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)介入城市發(fā)展的一個(gè)微觀樣本。在這場媒介實(shí)驗(yàn)中，成都既是舞臺(tái)也是觀察窗口，可以看到眾多文化地標(biāo)中閃動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)視聽元素，眾多市民與網(wǎng)絡(luò)視聽實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng)，其“熱度”正是網(wǎng)絡(luò)視聽一直堅(jiān)守的“以人民為中心”的初心所在。正如2025網(wǎng)絡(luò)視聽成都映像周核心理念——“視聽無界，樂享生活”所揭示的，技術(shù)正在打破文化消費(fèi)的物理限制，而城市則演變?yōu)椤翱膳臄z、可傳播、可變現(xiàn)”的新型視聽關(guān)系的試驗(yàn)場。