3月26日，農夫山泉（09633.HK）股價開盤后大跌，跌幅一度超過10%。截至15時21分，農夫山泉股價為33.90港元，跌幅超7.76%。

此前公布業績報顯示，2024年農夫山泉核心業務包裝飲用水產品銷量遭遇顯著下滑。

3月25日晚間，農夫山泉發布2024年業績公告，公告顯示，農夫山泉2024年營收428.96億元，同比增加0.5%；歸母凈利潤為121.23億元，同比增加0.4%，實現營收、利潤雙增長。

據悉，農夫山泉主要收入來自包裝飲用水，茶飲料、功能飲料、果汁飲料和其他，2024年分別實現營收159.52億元、167.45億元、49.32億元、40.85億元、11.83億元。

但2023年農夫山泉總營收為426.67億元，同比增長28.4%；凈利潤為120.79億元，同比增長42.2%。相比之下，2024年的營收和凈利增速均大幅放緩。

2024年農夫山泉的毛利為249.16億元，較2023年的254.07億元也減少1.9%，毛利率由59.5%降至58.1%。這一變化主要由于純凈水產品的促銷影響、包裝飲用水產品銷量下降導致的固定成本分攤上升，以及果汁原料價格的上升。

其中，農夫山泉的包裝水收入罕見下滑，該板塊收入同比下滑21.3%至159.52億元，市場份額從47.5%下降至37.2%。

在包裝飲用水業務承壓的同時，茶飲料業務增長32.3%至167.45億元，收入首次超過包裝飲用水業務，占總收入的39%，成為公司第一大業務板塊。

對于公司業績的急速下滑，農夫山泉創始人鐘睒睒在財報中表示，2024年，公司在網絡上受到了有組織、長時間的連續抹黑和攻擊，農夫山泉在品牌形象上遭受了歷史性的考驗。“我們的包裝飲用水產品的市占率經歷了三個月的持續下滑，全年包裝飲用水產品收益下滑了21.3%，但仍然穩居中國包裝飲用水市場占有率第一的位置。”

為了挽救公司業績，鐘睒睒也在“水”上大做文章。

據中國城市報報道，2024年4月底，農夫山泉推出了綠瓶純凈水，這是24年后公司重回純凈水賽道。

另據虎嗅網消息，2024年二季度，鐘睒睒曾在公司內部要求整個包裝水部門立下“軍令狀”，并稱如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，整個包裝水部門都要下課。

但隨后鐘睒睒表態稱，綠瓶水并不是為了沖銷量，而主要為了“恢復名譽”。2024年11月19日，鐘睒睒在江西贛州的交流會上公開發聲，談及農夫山泉恢復生產綠瓶水（純凈水），鐘睒睒說：“說句老實話，那個時候是一氣之下，但我仍然不希望大家去喝綠瓶水，我要告訴人家紅瓶水（天然水）就是值這個錢，綠瓶水就是不值錢，也不適合長期飲用。”

據《福布斯》發布的“2024年中國內地富豪榜”，鐘睒睒以508億美元蟬聯中國內地首富。

此前報道，農夫山泉股價也曾一日內跌超10%。2024年8月28日，農夫山泉股價開盤后持續走低，截至當日收盤，股價下跌超10%，報收27.05港元/股。

■綜合自農夫山泉公告、21世紀經濟報道、大河財立方、中國城市報此前報道

■編輯：越玥、張阿嬙