在3月，有兩款玩法簡單的休閑游戲《瘋狂燒烤攤》《魚吃魚》表現亮眼，分別進入iOS游戲免費榜以及微信小游戲相關榜單。

值得一提，根據七麥數據提供數據，《瘋狂燒烤攤》連續一周穩居榜單前20名，目前排名已升至TOP10。

圖：七麥數據

當前國內游戲市場中，玩法簡單的產品層出不窮，吸引玩家的游戲也比比皆是。為何這兩款游戲能成為3月的黑馬產品？這兩款產品的簡單玩法有哪些亮點？

首先來看《瘋狂燒烤攤》，它是一款以經營燒烤攤為主題的模擬經營三消類游戲，結合了時間管理、策略規劃等元素。玩家將扮演一位街頭燒烤攤主，從零開始創業。在這款游戲中，玩家不僅要不斷三消“出菜”，還得接受外賣時間的考驗，越玩到最后闖關難度越大。

圖：《瘋狂燒烤攤》玩法內容

而《魚吃魚》則是一款輕松有趣但又充滿策略性的海洋生存吞噬類游戲，玩家將扮演一條小魚，通過不斷進食、進化，以及抵抗被其他大魚吞噬，最終成為海洋霸主。

圖：《魚吃魚》玩法內容

在宣傳策略方面，這兩款游戲都有值得借鑒的亮點。基于有米云AppGrowing平臺數據，本文從投放媒體、素材類型等維度對這兩款游戲近30天的投放策略進行了梳理。

《瘋狂燒烤攤》手游近30日投放觀察

廣告媒體投放：iOS端優量匯聯盟占比48.24%，穿山甲聯盟投放占比47.76%

《瘋狂燒烤攤》iOS端投放共覆蓋10家廣告媒體，其中優量匯聯盟占比48.24%；騰訊QQ占比43.83%。安卓端投放共覆蓋5家廣告媒體，其中穿山甲聯盟占比47.76%；番茄小說占比28.36%。

圖：《瘋狂燒烤攤》廣告媒體投放占比圖

投放廣告形式：原生廣告與獎勵式視頻并重

《瘋狂燒烤攤》雙端投放的廣告形式中，iOS端原生廣告投放占比最高，達41.92%；其次是獎勵式視頻占比38.93%。安卓端獎勵式視頻占比最高，達47.83%；其次是信息流占比34.78%。

圖：《瘋狂燒烤攤》投放廣告形式占比圖

投放素材類型：雙端豎視頻占據絕對優勢

在投放的素材類型里，雙端豎視頻占比最高，具體表現為iOS端豎視頻占比57.69%；其次視頻占比38.97%。安卓端豎視頻占比88.57%，其次圖片占比8.95%。

圖：《瘋狂燒烤攤》投放素材類型占比圖

文案高頻詞匯：iOS端“游戲”使用頻率最高，安卓端是“解壓”

《瘋狂燒烤攤》iOS端游戲宣傳中的文案高頻詞匯為游戲、休閑、終于等。其中“游戲”的使用頻率最高，在文案里出現次數為164次。安卓端游戲宣傳中的文案高頻詞匯為休閑、解壓、不停。其中“解壓”在文案中出現次數為5次。

圖：《瘋狂燒烤攤》iOS端文案高頻詞匯圖

圖：《瘋狂燒烤攤》安卓端文案高頻詞匯圖

視頻創意一：女朋友說烤完所有串就帶我去領證，我以為很簡單，結果……

《瘋狂燒烤攤》的廣告內容非常重視廣告視頻開端的話題創意點打造。比如在這段視頻中，游戲以"女朋友說烤完所有串就帶我去領證，我以為很簡單，結果……"為開場，通過反轉劇情展示游戲難度，強化"簡單玩法+高挑戰度"的核心賣點。

視頻創意二：這是哪個貪吃鬼想出來的游戲！

除去在視頻開端打造話題吸引觀眾外，游戲還結合真實燒烤場景與游戲畫面，突出"燒烤打包"的流程快感，通過美食視覺刺激提升下載欲望。

視頻創意三：回老家坐三小時車，腿都坐麻了但我不敢睡覺

《瘋狂燒烤攤》在宣傳中結合了 游戲體驗場景 與 高可玩性玩法 ，重點突出玩家可以在哪些 場合 輕松體驗游戲。視頻內容主要展示玩家作為老板經營燒烤攤 的“出菜”玩法，強調 經營成就感 與 策略挑戰性 ，精準契合休閑玩家追求放松與樂趣的心理需求。

《魚吃魚》微信小游戲近30日投放觀察

廣告媒體投放：微信渠道投放占比73.33%

《魚吃魚》微信小游戲投放廣告媒體共有2家，其中微信投放占比73.33%，QQ瀏覽器占比26.67%。

圖：《魚吃魚》微信小游戲廣告媒體投放占比圖

投放廣告形式：橫幅廣告占比53.33%

《魚吃魚》微信小游戲投放的廣告形式中，橫幅投放占比53.33%；獎勵式視頻占比46.67%。

圖：《魚吃魚》微信小游戲投放廣告形式占比圖

投放素材類型：純文案占比過半

《魚吃魚》微信小游戲投放的素材類型里，純文案投放占比53.33%；豎視頻占比26.67%；視頻占比20%。

圖：《魚吃魚》微信小游戲投放素材類型占比圖

文案高頻詞匯：“開啟”和“吞噬”

《魚吃魚》微信小游戲宣傳中主要投放了兩大詞匯，分別是“開啟”和“吞噬”。

圖：《魚吃魚》微信小游戲文案高頻詞匯圖

視頻創意一：這個游戲也太好玩了吧！

在《魚吃魚》的真人視頻中，有許多圍繞美女體驗游戲這一創意點進行的廣告視頻打造。通過美女出鏡展示游戲過程，如美女玩家驚呼"這個游戲也太好玩了吧！"利用從眾心理激發用戶興趣。

視頻創意二： 如何在大魚的圍攻下成功晉級？

如果游戲僅僅展現的是“大魚吃小魚”的爽快感，那么也許觀眾認為這款游戲就只是一款肉鴿產品而已，但是這款游戲在宣傳中突破傳統"大魚吃小魚"的簡單設定，重點展示"如何在大魚圍攻下成功晉級"，突出游戲策略深度。

結語：

《瘋狂燒烤攤》和《魚吃魚》兩款游戲均采用輕量投放策略：前者側重聯盟廣告+原生素材，后者聚焦微信生態，說明休閑游戲的買量正從廣撒網轉向精準滲透。未來，能否在簡單玩法中植入有效差異化情緒點，或將成為此類游戲成為爆款的關鍵。

以上數據來源：有米云AppGrowing平臺數據、七麥數據。

作者：法蘭西多士