“通過行業調研，我們有信心認為，目前可靈AI圖生視頻的綜合效果位列全球第一。”

3月25日晚，快手公布2024年第四季度及全年財報，在增長的利潤之外，可靈AI累計收入已超過1億元的消息成為最大亮點。在當晚的業績會上，快手聯合創始人、董事長兼CEO程一笑在簡單介紹完財務數據后就直接談起可靈AI，當晚幾乎所有分析師的提問也都圍繞著可靈AI進行。

“未來10年，快手將嘗試通過全面擁抱AI，重塑整個視頻生產和消費產業，并把快手建設成為AI時代普惠的數字家園。”快手表示，2024年，在AI大模型驅動下，快手全站的運營效率得到顯著提升。

整體業績方面，據財報顯示，2024年，快手實現營業收入1268.98億元，較上年同期的1134.7億元增長11.8%；凈利潤方面，年內利潤為153.44億元，同比增長139.8%，經調整后的凈利潤更是高達177.16億元，同比增長72.5%，連續兩年實現盈利。

這也是繼2023年10月快手聯合創始人宿華辭任快手董事長職務后，程一笑擔任公司董事長職務的一個完整財年。可以看出，程一笑在快手商業化進展方面成效明顯，在AI商業化上更是實現了“搶跑”。

不過，剛剛達成一個“小目標”的可靈AI，能否為快手抗住直播電商增速放緩的壓力并抵御住以阿里巴巴、字節跳動為首的AI大軍們的激烈“廝殺”，還需要打一個問號。

營銷增直播降，

快手去巴西找新“老鐵”

線上營銷和直播是快手兩大核心收入支柱。

2024年，快手來自線上營銷收入達到724.19億元，較上年同期的603億元增長20%，占營收的比例為57.1%，較上年同期的53.1%提升4個百分點。這主要得益于快手應用了AI技術，讓廣告投放更精準，吸引了更多廣告主。據財報數據，2024年第二季度UAX的營銷消耗占總消耗的比例是30.0%，到了第四季度這個數據變成超55%，說明客戶們越來越喜歡這種全自動的AI投放方式。

來自直播的收入則為370.61億，較上年同期的390億元下降5.1%，占營收的比例為29.2%，較上年同期的34.4%下降了5.2個百分點。快手表示，這是由于公司正努力建設健康及可持續的直播生態系統。

快手2024年來自其他服務的收入為174.18億元，較上年同期的113.47億元增長23.4%，這部分收入的增長主要得益于電商業務的增長。財報顯示，2024年，快手的電商GMV達到1.39萬億元，比2023年的1.18萬億元增長近18%。其中，包括“雙11”大促在內的2024年第四季度電商GMV為4621億元，同比增長14.4%。

不過，在用戶增長方面，快手似乎到了瓶頸期。財報顯示，第四季度快手應用的平均日活躍用戶（DAU）為4.01億，同比增長4.8%，平均月活躍用戶（MAU）為7.36億，同比增長5.0%。但與2024年第三季度相比，快手的日活躍用戶卻出現了環比下滑。第三季度，快手的平均日活躍用戶為4.08億，這意味著第四季度DAU減少了700萬。

盡管同比增長仍在，但環比下降無疑也是一記警鐘，這預示著快手在用戶增長方面正面臨更大的挑戰。從外部環境來看，前有抖音，后有視頻號，快手正在被“前后夾擊”。摩根大通也指出，快手直播電商增速可能結構性放緩，預計2025年GMV增速降至11%，需關注AI技術能否通過內容創新突破流量瓶頸。

在此背景之下，海外市場正在成為快手在創新獲客渠道上的最大突破之一。

財報顯示，快手在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%。該季度，巴西的日活躍用戶日均使用時長達到75分鐘以上，快手旗下Kwai此前贊助了美洲杯及巴西多檔高收視率綜藝節目。

據新華社此前報道，快手自2017年開始深耕巴西，其Kwai短視頻平臺目前在巴西擁有相當于巴西30%人口規模的月活用戶。從用戶使用時長維度來看，Kwai已經成為巴西第六大互聯網產品。2023年，Kwai在巴西啟動了電商業務。

從營收角度上來看，快手2024年海外營收46.96億，較上年同期的22.84億元增長105.6%；經營虧損為9.34億元，較上年同期的運營虧損27.89億元收窄66.5%。快手著重提到，其巴西電商業務在商業模式上已經得到初步驗證，訂單規模持續上升，補貼效率和運營效率也有所改善。

曾為短劇服務，

可靈已經進入“看得見”的收獲期

上線不足一年的可靈，的確超過了市場預期。

2024年6月6日，在快手13歲生日這天，可靈AI的官網才正式上線。它采用類Sora的DiT架構，通過3D Attention機制實現影視級視頻生成。功能上，可靈AI的核心是AI視頻生成與編輯，且用戶可以根據需求選擇1.0和1.5兩個模型版本。其中1.5版本支持UHD 1080P視頻的生成，并增強了可控生成能力，含有鏡頭控制、首尾幀控制等創新功能，視覺美感更盛。

可靈在發布之初，曾與快手在2024年重押的短劇捆綁很深。在2024年三季報中，短劇還是快手提及的重點——據財報，2024年Q3快手加速跑通了短劇的IAA（In-App Advertisement，應用內廣告變現）短劇模式，擴大免費短劇內容的消費用戶規模，促進了同期短劇營銷消耗同比增長超300%。

自上線后，可靈一直在為快手的AIGC短劇提供技術支持。2024年7月，快手基于可靈AI 提供深度技術支持的國內首部 AIGC 原創奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線；上線后的 15 天內，正片 5 集播放量超過 5200 萬，全網話題曝光量達 4.3 億。同年9 月，快手宣布啟動“可靈 AI”電影共創計劃，聯合李少紅、賈柯、葉錦添等 9 位知名導演推出 9 部 AIGC 電影短片，內容完全由 AI 生成。

到了第四季度，可靈不再僅僅只與短劇掛鉤，快手宣布可靈推出1.6版本，并正式上線了可靈AI的獨立APP。該版本對運動、時序類動作、運鏡等文字描述響應更好，在風格保持、畫面色彩、光影效果和細節表現等畫面質量方面有了顯著提升。據快手年報，可靈AI在商業化變現方面實現突破，自商業化開始至2025年2月，可靈AI的累計收入已超過1億元。

除了C端用戶訂閱，可靈AI也面向B端商家提供API（應用程序接口）接入等服務。目前，可靈AI已與包括小米、亞馬遜云科技、Freepik、藍色光標等在內的數千家國內外企業客戶建立了合作關系。

在3月25日的業績會上，可靈已經成為全場“C位”，程一笑表示希望通過可靈AI，在改造升級現有業務的同時，創造AI視頻內容生產的新賽道。快手CFO（首席財務官）金秉也稱，“我們會配合可靈的商業化變現進度，動態調整和增加可靈在推理算力方面的支出。”

“可靈將為快手帶來更高的創收空間”逐漸成為共識。據快手2024年光合創作者大會的披露，快手平臺日均視頻上傳量超過4000萬條，廣發證券預計，按目前可靈單條視頻的平均收費標準，未來測算10%/20%/30%的視頻可能采用AI生產，快手潛在的年化收入為12億元/24億元/36億元。

互聯網大廠集體拔高科技屬性，

快手的優勢在哪里？

事實上，在人工智能即將掀起產業革命之際，AI已經成為國內互聯網企業繞不開的重點，大家都在借助AI不斷拔高自身科技屬性。

除去可靈之外，快手在大模型領域的研究，也少不了對內容理解以及推薦大模型的聚焦。其研發的MoE大模型在降低訓練、推理成本，以及提升短視頻和直播內容生成效率上都明顯改善。其推薦大模型（ACT）能對視頻內容、直播內容和評論內容等進行自動學習，再將這些內容進行精準推薦和匹配，能留住和促活用戶，拉高用戶使用時長。

此外，AIGC能力大幅提高了快手客戶營銷素材生產效率。2024年第四季度，快手平臺上的AIGC營銷素材的日均消耗超過3000萬元。程一笑介紹，根據快手內部測算，AI大模型預計可以把客戶的短視頻營銷素材制作成本降低60%—70%甚至更多。

通過QuestMoblie的雙十一報告中也能看到，包括快手在內的典型電商平臺幾乎都會在營銷環節提供 AI 支持，以達到降本的目的。

（圖源QuestMoblie）

除了快手之外，阿里、字節等互聯網企業在AI領域上的布局也不可謂不頻繁。

阿里CEO吳泳銘在2月阿里業績會上表示，未來三年，阿里將圍繞AI這個戰略核心，在AI基礎設施、基礎模型平臺及AI原生應用、現有業務的AI轉型等三方面加大投入。除了投入超過3800億元用于建設云和AI硬件基礎設施，阿里AI戰略的重點還包括AI原生應用。2024年第四季度，阿里云智能集團收入317億元，同比增長13%，其中AI相關產品采用量的提升功不可沒。

素有 “卷王” 之稱的字節跳動，在AI投入上同樣大手筆。據浙商證券報告，2025年字節跳動資本開支將進一步達到1600億元，旨在打造自主可控的大規模數據中心集群，其中約900億元將用于AI算力的采購，700 億元用于IDC基建以及網絡設備。字節跳動旗下主力AI產品豆包在過去一年中是增長最迅猛的AIGC應用。華爾街見聞獲悉，3月初，字節在豆包中小范圍測試深度思考模型的不同實驗版本，抖音搜索近日也上線了“深度思考模型”。

電商分析師、海豚智庫創始人李成東在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示，目前來看，DeepSeek、阿里與字節暫時處于行業前三的位置，快手可靈在視頻生成領域相對有一定的差異化優勢，但市場容量的確有限，包括騰訊元寶等，都是非常強勁的競爭對手。

總之，AI技術正在深刻改變互聯網的運營方式，無論電商、短劇、還是營銷，AI都已成為必談的主題。呼嘯而來的AI時代，對誰都是機會，也是挑戰。