抗衰是指通過各種手段和方法延緩人體或生物體衰老過程，保持身體機能、外貌等相對年輕，涵蓋了護膚品、保健品、醫療美容、健身運動等多個領域。近年來，隨著人口老齡化加劇和消費者愛美和抗衰需求的不斷提升，抗衰行業持續擴容，在全球范圍內呈現出快速增長的態勢。

本文基于摩熵咨詢最新發布的《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》部分內容，將從衰老的定義、方式及作用機理、市場規模、未來發展趨勢等方面進行詳細介紹。

一、什么是衰老和抗衰？

衰老是指生物體隨時間逐漸發生的生理和形態上的變化，是一個自然的、不可逆的生物學過程，在這個過程中，生物體的細胞、組織和器官逐漸失去功能，導致身體機能下降，外貌出現老化跡象。

抗衰全稱“抗衰老”，又稱為“抗老”，是指通過各種手段和方法延緩人體或生物體衰老過程，保持身體機能、外貌等相對年輕。涉及身體各個器官系統以及整體健康狀態的維護和改善，包含皮膚抗衰、肌肉抗衰、骨骼抗衰、心血管抗衰、大腦抗衰、免疫系統抗衰等多方面。其中，皮膚是人體最大的器官，也是衰老最直觀的體現部位之一。

二、抗衰方式及作用機理

可通過保持良好的飲食、作息、運動健身等生活習慣，注意防曬，使用保健品、護膚品、醫美產品等方式實現抗衰。抗衰機理主要包含清除自由基、減少氧化應激和細胞損傷、減少炎癥反應、促進新陳代謝、補充膠原蛋白等。

圖片來源：摩熵咨詢-解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

三、2024年抗衰行業市場規模

1. 2024年全球抗衰市場規模

根據WISEGUY《全球抗衰老市場研究報告》,2024年全球抗衰老產品市場規模達2662億美元，由于人口老齡化加劇和對外表關注的提升，未來市場將以8%的復合增速快速增長。

圖片來源：摩熵咨詢-解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析

其中，抗衰護膚品占據市場主導地位，市場份額為58%，其市場增長主要由具有減少皺紋、細紋、老年斑的抗衰面霜、精華液和面膜產品需求推動。

2. 2023年中國抗衰市場規模

根據摩熵咨詢《解碼護膚抗衰：消費偏好洞察與市場格局分析》報告統計，我國抗衰行業市場規模以17%的復合增速快速增長，預計2023年中國抗衰老市場規模達2088億元，護膚品、保健品、醫療美容是抗衰行業三大支柱，分別占比45%、27%、27%。

近年來，多個政策提到要支持抗衰老產業發展，支持開發保健品、滋補品、化妝品、藥品等產品品類。抗衰老產業扶持政策已從地方層面提高至國家層面，2024年1月15日，國務院辦公廳《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確提出發展抗衰老產業，深化皮膚衰老機理、人體老化模型、人體毛發健康等研究，這是從國家層面首次支持抗衰老相關產業發展，對于抗衰領域的未來發展具有重要意義。

四、抗衰行業未來發展趨勢

1. 政策：產業高度將提升，政策力度將升級

自國家層面首次出臺支持抗衰老產業發展政策后，預計未來國家和地方都將出臺更多的抗衰老產業扶持政策，行業規范將更加完善，政策扶持力度將持續加大。

2. 市場：市場高速增長，線上是主要營銷渠道，國產品牌持續崛起

隨著老齡化加劇及健康美麗需求增加，未來幾年市場仍將保持高速增長態勢，體量持續擴大。種草圖文、短視頻、直播、團購等線上手段仍將是最重要的營銷方式。國產品牌不斷創新，關注度和信任度持續提升，正在逐步崛起并嘗試進軍高端市場，未來將與國際品牌展開更激烈的競爭。

3. 產品：創新產品不斷涌現，多重功效產品更受青睞

基因技術、再生醫學、納米技術、人工智能等新興技術在抗衰領域的應用將不斷深入，未來將會有更多類似干細胞抗衰、AI定制抗衰等創新療法涌現。相比單一的抗衰功效，具有抗皺、祛斑、美白等多重功效的抗衰產品因能同時解決多個肌膚問題，將更受消費者青睞。

4. 用戶：用戶將更多元化，涵蓋各年齡段和性別

抗衰市場將涵蓋老中青少各個年齡段，消費群體正在逐漸年輕化，越來越多的90后和00后開始關注抗衰產品，采取抗初老措施。同時，男性消費者對護膚、保健等抗衰產品的需求不斷增加，男性抗衰市場也將逐步崛起。

5. 消費習慣：決策更理性，愿意為效果進行消費升級

經過大量的網絡科普和市場教育，消費者更理性，更注重產品的成分功效和安全性，只為品牌宣傳和外包裝而買單的人會更少。抗衰產品的效果與價格存在明顯的正相關，中端消費水平的人群有消費升級的趨勢，愿意為更好的效果接受更高的價格。

結語

抗衰行業旨在延緩衰老過程、延長健康壽命并提高生活質量，生命科學與大健康領域的熱點領域。它結合了生物技術、醫學、營養學、人工智能等多個學科，致力于從分子、細胞和系統層面理解并干預衰老機制。隨著科技進步和市場需求不斷擴大，抗衰行業前景可期。