竹內(nèi)亮的鏡頭穿過格力總部37樓的落地窗時，董明珠正站在整面書墻前調(diào)整漢服披帛的褶皺。

這個被外界貼上“商界鐵娘子”標簽的女人，此刻對著鏡子練習福身禮的姿態(tài)，竟透出幾分少女般的笨拙與雀躍。

在紀錄片《她和她的故事》最新釋出的畫面里，我們得以窺見一個超越公眾想象的董明珠??

那個會在洛陽古城提著裙擺轉(zhuǎn)圈的女企業(yè)家，那個把“閨蜜經(jīng)濟”玩成現(xiàn)象級營銷的操盤手，那個堅持不在辦公室放置家人照片的孤獨管理者。

權(quán)力殿堂的隱喻空間

當攝像機首次獲準進入董明珠的辦公室，這個200平方米的空間瞬間成為解碼其管理哲學的密碼本。

整面墻的書籍按照經(jīng)濟學、管理學、傳記文學嚴格分類，與洛陽漢服合影形成奇妙互文。

竹內(nèi)亮注意到，《格力的突圍》與《唐代服飾考》并排而立，《競爭戰(zhàn)略》旁邊倚著尚未拆封的漢服發(fā)飾禮盒。

“辦公室怎么能擺家人孩子的照片？”面對導演的疑問，董明珠的回答帶著金屬般的冷硬質(zhì)感。

這個細節(jié)意外引發(fā)管理學界的深度討論：中央財經(jīng)大學組織行為學教授指出，該空間陳設符合“絕對理性領(lǐng)導者”特征——將私人情感壓縮至2%的隱形區(qū)域，用98%的秩序感構(gòu)建權(quán)力磁場。

而那些刻意展示的漢服合影，則成為連接剛?cè)醿蓸O的戰(zhàn)略緩沖帶。

漢服照背后的商業(yè)詩學

去年5月的洛陽之行，實為董明珠精心策劃的“柔性突圍”。

當63歲的她帶著王靜瑛、張?zhí)m等12位女企業(yè)家組成“漢服天團”漫步洛邑古城時，抖音相關(guān)話題播放量72小時破5億。

這不是心血來潮的文旅打卡，而是深諳傳播規(guī)律的品牌行為藝術(shù)。

細看那張引爆社交媒體的漢服合照：董明珠身著的唐制齊胸襦裙選用格力品牌色系的月白與黛藍，披帛印著若隱若現(xiàn)的空調(diào)葉片紋樣。

隨行女企業(yè)家們的妝造分別對應格力旗下冰箱、小家電等產(chǎn)品色卡，這場沉浸式走秀被營銷專家解讀為“新國貨運動的視覺宣言”。

比起直播間里聲嘶力竭的“九塊九包郵”，這種文化賦能的品牌升級顯然更具穿透力。

孤獨王座的情感代償

在紀錄片拍攝間隙，有個未被剪進正片的細節(jié)：董明珠的秘書每天會更換辦公桌上的鮮花，卻始終維持單數(shù)枝數(shù)，這種近乎偏執(zhí)的儀式感，與她提及家人時的刻意回避形成微妙呼應。

當竹內(nèi)亮追問“是否覺得孤獨”時，她撫摸著漢服照片框的鎏金邊角笑道：“格力的九萬員工都是我的家人。”

這種情感代償機制，在當代女性領(lǐng)導者中頗具代表性。

劍橋大學領(lǐng)導力研究中心2023年報告顯示，全球500強企業(yè)女性CEO的辦公室家庭元素展示率僅為男性同行的1/7，但團隊合影展示率高出3.2倍。

董明珠辦公室書架上逐年增加的“閨蜜團”合照，恰似現(xiàn)代版“君臣佐使”的情感配伍——用同道者的陪伴平衡權(quán)力巔峰的凜冽。

人設重構(gòu)的破界實驗

從“董小姐”到“明珠姐姐”，這位制造業(yè)女王正在完成艱難的形象迭代。

紀錄片里，她對著鏡頭試穿第六套漢服時嘀咕“領(lǐng)口會不會太緊”的模樣，比任何財經(jīng)專訪都更具人格張力。

這種“去神化”的自我暴露，反而在Z世代群體中引發(fā)共情——B站彈幕里“好像被我媽逼著試新衣服的我”獲得2.3萬點贊。

值得玩味的是，董明珠對形象管理的控制欲始終在線。

當竹內(nèi)亮想拍攝更多辦公室細節(jié)時，她迅速用身體擋住某個柜門：“好了好了，別看了。”這個下意識的動作，暴露了完美主義者最后的防線。

那個始終未向鏡頭敞開的柜門，或許藏著比漢服更真實的董明珠。

女性敘事的范式轉(zhuǎn)移

在洛陽應天門拍攝夜游鏡頭時，董明珠曾指著闕樓陰影對隨行人員說：“燈光工程要用格力的第五代光伏系統(tǒng)。”這句看似突兀的技術(shù)植入，恰是她構(gòu)建女性敘事的話語密碼。

拒絕被困在“女強人”或“凍齡女神”的二元標簽里，而是創(chuàng)造第三種表達：既能在漢服水袖間流轉(zhuǎn)千年文脈，也能在鋼結(jié)構(gòu)廠房里重寫產(chǎn)業(yè)未來。

當紀錄片片尾定格在董明珠辦公桌的太極八卦擺件時，這個融合陰陽哲學的意象，恰如其分地注解了她的生存智慧。

在剛?cè)岵霓q證法則里，那個堅持不擺家人照片的冷峻管理者，與穿著漢服自拍九宮格的鮮活個體，最終達成了奇妙的和解。

這種分裂與統(tǒng)一，不僅是個體的成長注腳，更折射出整個時代女性領(lǐng)導者集體覺醒的精神圖譜。

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