撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025中國國際時裝周?于3月20日至28日在北京舉辦，今年的時裝周更加務實和回歸市場本質，230個品牌的輪替展示，讓市場看到中國時尚產業的發現現狀和未來趨勢。文化自信、中國美學、非遺傳承創新、綠色可持續等關鍵詞成為這次時裝周的主基調。

從設計師到產業上下游，以及電商平臺，我們可以感受到整個行業的參與者都在積極努力提升著中國時尚產業的全球話語權，腳踏實地地走好每一步引領時尚行業進步?的步伐。

中國時裝周不再“懸浮”

三月，中國時裝周的活動在北京和上海等地輪替登臺，通過線下秀場和線上的展示呈現出了中國時裝產業的全貌與未來趨勢。和往年時裝周有所不同的是，今年的時裝周更務實和回歸市場本質。

今年的開幕秀在北京今日美術館舉辦，時裝周吸引到中外近230個品牌、270多位設計師，以及160多項秀展構成了時裝周的龐大矩陣。時裝周上，幾十年沉淀的品牌和年輕的新銳品牌紛紛亮相，為市場和媒體展現出當下行業的最高工藝與設計水準。

文娛價值官觀看了Grace Chen的《戰爭與和平-歐史啟示錄》大秀。T臺上的Grace Chen作品，從線條流暢的“宋詞”系列，到“怒海征帆”的大氣磅礴，再到“文明對話”系列中明代水紋綢與歐洲鎖子甲結合的戰袍驚艷全場。文娛價值官采訪獲悉，Grace Chen因其唯美的設計斬獲全球各地的高端用戶，而獨創的“小六碼”技術更是改善了用戶的穿著體驗與效果。

今年2月，Grace Chen在FIT（紐約時裝學院）舉辦了個人作品秀，FIT院長Joyce Brown穿著Grace Chen服裝對現場觀眾贊美這位從FIT學成的中國設計師，“她的設計以一種真正永恒的方式，喚起了精致和優雅。”Grace Chen告訴文娛價值官，作為中國設計師，這就是最好的文化輸出。在今年時裝周的秀場上，文娛價值官感慨中國設計師堅守美學文化的“長期主義”和文化輸出的信念，如今"Made in China"不再是單純的代工廠標簽，而是一種品質和美學的標志。

FIT院長和Grace Chen

隨著中國消費市場的回暖和政策紅利釋放，中國時裝產業迎來了結構性變革期。行業規模持續擴張，數字化、國潮文化與可持續發展三大引擎推動產業向高質量增長轉型，本土品牌國際競爭力顯著提升。東方審美帶來的文化自信持續拉高中國設計師在海外的知名度。上海時裝周上，“亞洲最大訂貨季”帶來的超過5萬平方米的原創服飾商貿訂貨陣容，吸引了國內外頭部百貨集團、標桿買手店、代理商等渠道買家的購買力，讓中國制造走向全球市場。

今年的中國時裝周，其意義和價值都超越了一場時尚盛會，而是向全球市場樹立中國設計風向標的契機。時裝周上，科技力量也首次融入T臺，跨界合作多元共生的新趨勢，甚至有智能機器人模特在T臺走秀。此外，直播電商的加持為時裝行業引入破圈層的消費受眾。當消費場景進入新紀元后，線上看秀成為平臺用戶順理成章的時裝周參與方式。而抖音、快手等平臺的線上秀場早已布局成熟，電商平臺為品牌賦能的同時，更為整個行業開拓出更遼闊的市場疆界。

“頭排看秀”上新即售罄

中國的時尚行業發展離不開電商平臺的加持，無論是國際一線品牌、還是深藏苗鄉的手工布衣，線上營銷和渠道都是時尚行業相扶相依的伙伴。在時尚行業過往的營銷模式中，盡管有公關公司的助力，但是品牌上新往往更多依靠其自身的“單打獨斗”，一切資源幾乎都來自品牌自身的累積。但是在與電商平臺的合作中，平臺的優質內容共創和營銷為品牌做了事半功倍的加成效果，為品牌突破增長瓶頸。

時裝周期間，文娛價值官發現抖音的“上新了！在抖音頭排看秀”不是單純地將走秀搬到線上，而是以內容吸引用戶的一種全新直播方式。在“上新了！在抖音頭排看秀”W·DIVA品牌直播中，佘詩曼等明星，聯動明星造型和品牌主理人魏老板，以有趣的話題和時尚見解引爆流量，從而達到擴張品牌影響力的目的。

據文娛價值官觀察，“頭排看秀”是以優質內容為載體的IP直播。在新機制的扶持下，商家發力店鋪自播，從內容、場景到表現形式做全面升級，一步一步打開新的流量機會，在更有增長空間的內容池獲得流量和轉化。

奢侈品牌Max Mara也曾聯手抖音電商舉辦“上新大秀”，直播當天 75 款首發上新的產品中，有 7 款為抖音獨家新品。線上大秀當天，Max Mara 的“新品即爆品”中的 CNY 新款披肩、CNY 限定紅色大衣首發即售罄，同時帶動品牌經典的 101801、泰迪熊大衣單品成交破百萬的成績。對 Max Mara 來說，這場大秀以豐富的內容形式將品牌價值傳遞給消費者，實現了品牌影響力與銷量的雙豐收。這場大秀也開創了奢侈服飾類目上新時，一種全新的營銷范式，即如何在兼顧品牌調性的同時將新品特點高效嵌入內容場景中，以優質內容和獨家貨品撬動增長。

潮來潮去的時尚輪回之中，抖音這樣的平臺也加入其中并以特有的方式影響著時裝行業的趨勢。2024年，“美拉德”“多巴胺”潮流退去后，“五金女孩”迅速火遍全網，而“五金女孩”的出現就離不開“潮流捕手”抖音電商的敏銳洞察。依托全民時尚靈感的激蕩，與用戶、創作者、商家合力共振的“潮流現場”，平臺得以準確地捕捉潮流新趨勢，并加以推廣。

時裝產業的最大商業訴求是市場消費力的增量和擴張。目前，抖音平臺的活躍用戶已經達到6億，其中時尚奢侈品類的興趣人群飛速增長。據巨量算數統計，截止 2025年1月，相關興趣用戶人數已達到2.26億人，而這些用戶勢必成為品牌的潛在消費群。當抖音成就無數品牌新秀場的時候，時尚行業的維度也將不斷被拓寬。

時裝周上的新伙伴

今年的時裝周上，快手電商女裝親子行業聯合2025中國國際時裝周（春季），在北京798第一車間共同演繹了一場精彩紛呈的2025春日波普趨勢大秀。快手商家主播@年衣、@陳六六-、@天津丹丹、@GG潮牌創始人朱芳萱、@國風非遺服飾設計師茍梓馨、@vivi歐韓原創服飾穿搭、@Lulu Studio8、@5566葉莎陳太太、@安德瑪童裝、@丹思慕、@allo&lugh的品牌服飾和主播、模特一起走上時裝周T臺。

這次的2025春日波普趨勢大秀，是快手電商春日煥新季中的重磅項目。電商春日煥新季從2月13日起到3月26日，快手將其分成三個階段為商家帶來多元扶持政策和玩法，也為用戶提供各種不同風格、不同款式的低價優質服飾選擇。

進入春日煥新季進入第三階段后，舒適慵懶的浪漫波普風備受快手平臺女性用戶喜愛，截至目前，波普風趨勢話題在快手站內的曝光已經超20億，這也帶動平臺商家的生意增長。截至10日，快手平臺春上新波普趨勢短視頻GMV同比增長487%，占期間女裝行業整體短視頻GMV的17%。目前，快手電商女裝親子行業聯合中國國際時裝周舉辦的“春日波普趨勢大秀”已經落下帷幕。接下來，在25-28日，快手電商裝親子行業還將延續這場大秀的熱度，在時裝周ODM展區展出商家達人帶來的優質服飾。

其實，快手有個自己的“老鐵時裝周”呢！快手早就開始探索線下時裝秀的多元玩法了，去年秋季，在“宇宙盡頭”鐵嶺象牙山，快手老鐵時裝周首次舉辦。由快手時尚、美妝及多個垂直品類的創作者組成“模特”新勢力，在《鄉村愛情》“謝廣坤的家”，來了一場特色的時尚“村秀”。當謝廣坤走上T臺時，用戶大呼快手把“不被定義的風格和不設限制的美”詮釋得淋漓盡致。

去年4月底，快手時尚還曾在山東菏澤舉辦了一場老鐵時裝周，模特都是來自快手的達人們，T臺也從田間地頭搬到水上，并以“E眼萬年”為主題，展示分成了“時尚可循環”、“時尚可傳承”上下兩幕。達人時而身著爸媽姥姥的舊衣服，時而換上流行的馬面裙……港風、國風，時尚與生活緊密交織在了一起。

在衣食住行中，“衣”被放在第一優先位置，足見服裝業的重要程度，隨著消費場景的迭代變化，直播電商、即時零售等新業態成為場景延伸的重要載體。中國時裝行業從代加工到自主創新，經歷了幾代人努力，在這個“中國制造”被全球市場認可和追捧的時代，只有激發出更多的行業活力才能孵化出更多的高品質、深內涵的中國時裝品牌，讓全球消費者以穿上中國制造的服裝為時尚新風潮。

本文為文娛價值官原創作品

郵箱：meiqi402@163.com

歡迎關注視頻號