在當(dāng)今這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代，市場競爭日益激烈，消費(fèi)趨勢也在不斷變化。國潮文化、綠色健康、品質(zhì)美學(xué)等關(guān)鍵詞逐漸成為年輕化消費(fèi)的主流。作為擁有超過50年歷史的老品牌，鷹牌陶瓷始終緊跟主流消費(fèi)群體及消費(fèi)價(jià)值理念的變化，以守正創(chuàng)新、跨界融合為動(dòng)力，讓“老品牌”也煥發(fā)出了新的活力。

鷹牌陶瓷的創(chuàng)立可以追溯到1974年，起初以工藝美術(shù)陶瓷起家，后來成功轉(zhuǎn)型為建筑陶瓷企業(yè)。在長達(dá)50年的發(fā)展歷程中，鷹牌陶瓷一直屹立于行業(yè)前端，先后生產(chǎn)出了立體印花彩釉磚、大顆粒拋光磚、弧面拋光磚、晶聚合等一系列對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)的革新性產(chǎn)品。這些成就不僅彰顯了鷹牌陶瓷的創(chuàng)新實(shí)力，也為其贏得了“行業(yè)領(lǐng)頭鷹”的美譽(yù)。

隨著消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮席卷而來，國潮文化全面崛起，中國民族品牌正在重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出消費(fèi)者內(nèi)心深處的文化自信。作為擁有50年發(fā)展根基的民族品牌，鷹牌陶瓷堅(jiān)定擔(dān)當(dāng)著中華文化的傳承者與創(chuàng)新者角色。品牌巧妙地將設(shè)計(jì)理念根植于深厚的中華傳統(tǒng)文化土壤之中，推出了品牌旗艦級(jí)IP產(chǎn)品——“中國瓷”。

“中國瓷”系列產(chǎn)品的推出，是鷹牌陶瓷基于50年品牌實(shí)力與研發(fā)創(chuàng)新力，對(duì)千年瓷器文化的深度挖掘和現(xiàn)代表達(dá)。鷹牌陶瓷汲取了“唐、宋、元、明、清”五個(gè)朝代的文化特征，將最具代表性的裝飾紋樣、釉色表現(xiàn)、工藝技法等通過現(xiàn)代表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來。

目前，已經(jīng)問世的“唐、宋”兩大朝代系列產(chǎn)品，唐系列雍容華貴，彰顯了大唐盛世的繁華與輝煌；宋系列清秀高雅，體現(xiàn)了宋代美學(xué)的精致與韻味。

文化是無形的，但也是有形的。著名學(xué)者揚(yáng)之水曾言：“宋人從本來屬于日常生活的細(xì)節(jié)中提煉出高雅的情趣，為后世奠定了風(fēng)雅的基調(diào)。”鷹牌陶瓷深諳此道，提取宋代美學(xué)之精髓，以現(xiàn)代空間藝術(shù)再現(xiàn)文人墨客的風(fēng)流雅集，為用戶營造出了別有韻味的現(xiàn)代生活方式。這種將傳統(tǒng)瓷器文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合的做法，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)陶瓷品牌的整體躍升，也展現(xiàn)了中國民族品牌向上突破的決心和實(shí)力。

自創(chuàng)立以來，鷹牌陶瓷就秉承“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的創(chuàng)新理念，不斷推出具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品。中國瓷系列被定義為品牌IP文化產(chǎn)品集群，深挖中國瓷器文化，將東方美學(xué)融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中。這種以文化為引領(lǐng)的品牌戰(zhàn)略，使得鷹牌陶瓷在傳承與創(chuàng)新中完成了民族品牌的完美蛻變。

值得一提的是，在母公司天安新材的帶領(lǐng)下，鷹牌陶瓷依托現(xiàn)有渠道，立足陶瓷品類，向多品類布局發(fā)展。品牌深度貫徹“陶瓷+大家居”雙軌并行的發(fā)展戰(zhàn)略，除了推出“中國瓷”、“月光巖”、“鯨Max”、“素奢微水泥”等系列陶瓷產(chǎn)品外，還融合了瑞欣防火板、鷹牌墻板、石晶地板等大家居產(chǎn)品。這種“瓷磚+新材”的多元化產(chǎn)品組合，有效滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)健康人居的消費(fèi)主張。

圍繞“健康”和“美學(xué)”兩個(gè)核心價(jià)值主張，鷹牌集團(tuán)向大家居方向邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。品牌成立了鷹牌生活，以墻板、地板、瓷磚、質(zhì)感墻衣產(chǎn)品一體化銷售和服務(wù)為消費(fèi)者提供環(huán)保裝配式一站式解決方案。此外，鷹牌陶瓷還引入了國際WELL健康人居標(biāo)準(zhǔn)，以“可視化的健康，可交付的顏值”為理念，為住宅、醫(yī)院、酒店等場所輸出健康人居空間解決方案。

展望未來，鷹牌陶瓷將繼續(xù)秉持創(chuàng)新理念，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，講好中國文化故事，夯實(shí)品牌文化內(nèi)涵。同時(shí)，品牌也將樹立長期主義的觀念，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。相信在不久的將來，鷹牌陶瓷將以更加嶄新的面貌和更加卓越的實(shí)力，屹立于世界陶瓷行業(yè)之林，繼續(xù)書寫屬于中國民族品牌的輝煌篇章。