3月23日下午，在三亞市人民政府的支持下，三亞市旅游發展局攜手三亞市旅游和文化廣電體育局、三亞市商務局，以及行業協會代表、涉旅企業優秀代表、媒體代表等齊聚一堂，召開2025年第四屆三亞城市旅游季煥新發布。本次發布宣告三亞旅游市場正式邁入春夏季營銷新階段，將圍繞“錯峰游更富吸引力”主題，通過高性價比的旅游促銷、豐富的旅游文化活動和優質的服務舉措，進一步塑造三亞“清涼海島”品牌形象，全方位提升三亞作為國際旅游目的地的知名度與吸引力。

（三亞市人民政府副秘書長謝貽發上臺致辭）

市旅文局、市商務局和市旅發局分別圍繞本職工作，針對性地進行了內容發布。市旅文局宣布3月至6月，三亞將推出42場千人規模以上的大型活動，并介紹2025年度“百名旅游服務體驗官”計劃，將面向游客和市民征集“百個旅游金點子”，以提升三亞旅游服務質量。同時，就支持大型活動落地三亞等相關政策進行了重點推介，為廣大機構單位、涉旅企業提供更多合作機遇，吸引更多優質活動落地，進一步豐富三亞的旅游供給。市商務局圍繞消費券發放計劃、首發首秀和批零住餐政策等發布了一系列城市旅游季促銷舉措，促進商旅融合發展，激發城市消費活力，推動三亞旅游經濟的提升。

市旅發局重磅發布“愛上三亞”旅游促銷日活動，自2025年3月至6月，每月23日聯合攜程、三亞放心游等平臺，以及航司、酒店、餐飲、免稅等全市涉旅企業共同推出大規模旅游促銷活動，為游客帶來極具吸引力的旅游福利。同時，正式宣布品牌營銷煥新升級，推出以“自在三亞 自有節奏”為核心理念的2025年度全新旅游品牌，進一步強化三亞作為度假勝地的國際形象。此外，市旅發局還公布了接下來春夏季重點營銷活動，包括圍繞周杰倫三亞演唱會打造的“三亞尋Jay計劃”城市創意文旅活動，以及接下來即將啟幕的三亞玫瑰文化節、三亞游艇嘉年華、2025年三亞國際擊劍積分巡回賽等，并預告了下半年即將舉辦的ELLE時尚盛典等，向各大品牌發出跨界合作邀約，力爭為廣大市民及游客帶來別具一格的文旅體驗。

值得關注的是，本次發布會還與“愛上三亞”旅游促銷日攜程專場直播活動同步進行。直播間內，三亞爆款旅游促銷產品、大額優惠券引起了大批觀眾的興趣，紛紛下單搶購。三亞市旅游發展局黨委書記吳小琳也驚喜亮相直播間，與游客們熱情互動，送出免費自助餐、下午茶等多份文旅大禮包，并向游客們發出前來三亞旅游的誠摯邀請。通過全市上下的共同努力，“愛上三亞”旅游促銷日創下高關注度與影響力，大幅拉動三亞春夏旅游季的市場熱度。

第四屆三亞城市旅游季的啟動，意味著三亞旅游產業邁入高質量發展的新階段。隨著品牌營銷的持續升級、旅游促銷的深化、旅游文化內容的豐富，三亞向著國際旅游勝地的方向不斷邁進。未來，三亞將繼續探索旅游與文化、演藝、體育等領域的跨界融合，以創新驅動發展，不斷優化服務質量，提升游客體驗，向全球游客展現一個更加多元、充滿活力的國際濱海旅游城市。