史上最長最貴的廣告，它重播了！

沒錯，我說的就是《海爾兄弟》。

這兩天，海爾集團將高清重制版的《海爾兄弟》同步上線到愛奇藝、優酷、騰訊視頻、B 站等多個視頻網站。

不得不說，最近海爾確實搶足眼球。

周云杰走紅、入駐抖音、懶人洗衣機、《海爾兄弟》重播，充分聽取網友意見，

主打一個聽勸！

史上最貴最長的廣告

為什么我說《海爾兄弟》是史上最貴、最長的廣告？

這部以知識科普為核心的動畫片，在當時做起來可費力了！

當時動畫制作的費用成本非常高，都是按秒按幀計算，

海爾當時做了整整 8 年，花費了 3000 萬，要知道，當時的有錢人都叫 “ 萬元戶 ” ，但這么一部動畫，就花了 3000 個 “ 萬元戶 ”。

在那個時代看來，這樣耗時耗力做一部動畫片，確實不是明智的選擇，但不得不說當時海爾的眼光確實非常超前，

《海爾兄弟》由總裁張瑞敏親自監導，最后做下來一共 212 集，時長 36 個小時，成為了許多人的童年經典動畫。

而且在海爾兄弟的年代，硬廣隨處可見，“ 大寶天天見 ”，“ 步步高 so easy ”。

商家們都是通過硬廣硬植入人們心中，但這不免會引起逆反。

但在海爾兄弟里面，你陪著海爾兄弟經過五大洲、四大洋、56 個國家，遭遇 238 難，走了 19 萬公里，相當于環球 5 周。

走完下來，孩提時期的我們看到了不同的風景，領略了自然的神秘，記住了科普的知識。

動畫里面，我們沒有看見任何一句硬廣，但海爾兄弟的形象卻已經銘刻在了 80、90 后的心中，這個品牌已經深入人心。

而且最關鍵的是，在不知不覺中，當年的我們被種下了知識探索的種子，這才是真正的寓教于樂。

這也是為什么許多網友一邊戲稱海爾產品是“價格最貴的動漫周邊”的同時，

一邊卻在猛猛購買。

時至今日，《海爾兄弟》終于迎來高清重置，而海爾更是打算給《海爾兄弟》拍續集，讓周云杰在網上詢問網友求意見。

不得不說，這波真的要大喊一聲 “ 爺青回 ”。

全網圍觀老實人出道

除了海爾兄弟，被雷軍帶火的周云杰，在前幾天也終于出道了。

被網友戲稱 " 沒有山東大蔥高 " 的周云杰，之前因拘謹到手足無措的憨厚老實人畫風，意外成為繼雷軍之后的新晉頂流。

3 月 21 日，這位老實人在網友紛紛為他打 call 的支持下，終于進駐抖音，發布了第一條視頻。

首條視頻發布僅 1 小時，點贊破 4.9 萬，粉絲暴漲 22.5 萬，而今天，他的粉絲量已經突破 103 萬了。

與很多企業不一樣，這次海爾出道的并不僅僅是周總一個人，更是帶著海爾一眾高管一起入駐抖音，看來海爾還真的把小米的那套學過去了。

想借助這波潑天的熱度，開啟 “ 海爾高管天團 ” 的版圖。

不得不說，周云杰的爆火，既有偶然成分，也有必然成分。

偶然在于，他恰巧碰上自帶流量的雷軍，因此獲得了全網的關注。

所以非常好笑的是，在他發布的第一條視頻里面，除了周總 “ 被迫出道的營業臉 ” 以外，滿屏的彈幕都是 “ 恩師雷軍 ”。

當然，作為被嗑 CP 的另外一人——雷軍，自然也不會錯失這樣的場合，第一個就在評論區里送上祝福。

周云杰能火的必然原因，自然是他那老實的山東人性格。

例如說當雷軍熟練地微笑應對記者時，周云杰無人問津，而且作為 i 人那毫無表情的冷臉，被網友戲稱為 “ 冰箱式企業家 ”。

所以當周云杰入駐抖音的那一刻，樂子人屬性的網友就紛紛圍觀起了這位老實人。

有人繼續嗑周總和雷總的 CP ，讓雷總去給周總出道炒個小菜慶祝一下。

有人慶祝網絡上從此許愿池又多了一個了，

也有人嫌周總的頭像太過于商務了，拿出自己珍藏的抽象頭像。

更有人調侃起周總之前的話語，說 “ 自己不想當網紅 ”，誰知道一轉身，就被海爾市場部逼著上道。

當然，每次大家提起雷軍又或者提起電器，自然少不了董明珠，這次又被大家拿出來開玩笑。

就連我們的央媽也過來湊熱鬧，在評論區調侃周云杰拍視頻要 " 一條過 "。

被催更《海爾兄弟》動畫也爽快答應" 安排 ”。

不得不說這屆網友是真的幸福，那邊逗著雷總，這邊逗著周總，拿著 3000 的工資，卻能逗 3000 億的總裁。

不過周總之所以備受網友的歡迎，不僅僅是面對全網玩梗、整活時，親自下場接招，而且還非常大氣地回應 “ 大家開心就好 ”。

更多的還有周總自己踏實能干的實力。

農村少年到 4000 掌舵者

在周云杰火起來之前，很多人根本不知道這號人物。

之前要是說起海爾，大家要不就是想起《海爾兄弟》的動畫。

又或者，想起那個親手砸毀 76 臺有質量問題冰箱的張瑞敏。

其實這也正常，一直到 2021 年，周云杰才正式從張瑞敏手上接過這個千億集團帝國。

在此之前，周云杰僅僅是一個還未出名的 “ 逆襲打工人 ”。

周云杰畢業于 1988 年的華中科技大學，源于對張瑞敏的崇拜，他一畢業就來到海爾做直銷員。

他帶著溫度計、濕度計跑遍整個華北商場，記錄下在不同環境下冰箱的運行數據，深入了解客戶需求。

而且憑借自己對市場的了解，他硬生生手搓出了一份 23 頁的《華北冰箱市場調研報告》，指出德國冰箱根本不適合中國廚房尺寸。

因為這份報告，他被破格升職為銷售處長。

除此之外，他還在工廠搞過生產。

為了提高生產質量，他理出了 156 道工序生產標準，硬是把海爾冰箱的合格率，從一開始的 77.5% 提升到 98% 。

也帶領團隊搞過科研。

當時全國都沒有無氟技術，為了打破日本的壟斷，他主動請纓，帶領團隊攻克了這一難題，推出了全中國首臺無氟節能冰箱。

周云杰懂技術，會營銷，從 1988 年到 2021 年，歷經 33 年，在自己 55 歲的時候，接棒張瑞明，成為了海爾總裁。

雖然當時有很多人對這一決定表示質疑，為什么要把海爾交給周云杰？

不過，2024 年，他帶領海爾創下 4016 億的營收新高，算是真正坐穩了海爾總裁的位置。

總體來看，雖然周云杰沒有雷軍那樣傳奇的經歷，但出身農村，一步一步踏實向上，或許這呈現出來的另一種爽文人生，更適合每天拼命生活的普通人。

老板 IP 的流量密碼

其實在海爾的張瑞敏退休之后，海爾是有點開始 “ 失聲 ” 的。

雖然營業成績很強，但媒體傳播上，我們并不能聽到很多聲音，好像從此消失了一樣。

海爾作為老品牌，影響了好幾代人，但想要流量，其實也是海爾所渴望的。

在爆火后周云杰的回應中，他自己也承認，本身就有打算開號的，

這波只能說是周總與網友間的 “ 雙向奔赴 ” 了。

然而在周總成功出道，穩穩接下這波流量，人紅帶火品牌，大家都在稱這是 “ 常規操作 ” 之時，不同的老板 IP 卻似乎迎來了一個新的洗牌。

過往馬云、俞敏洪等老板各個都生猛，帶著各種成功學雞湯吸引上億崇拜者。

然而現在，馬云退居幕后，俞敏洪成為帶貨主播。

而與周云杰同為銷售出身的董明珠更是爭議不斷。

在前段時間，格力專賣店改名 “ 董明珠健康家 ”，董明珠的 “ 女王 IP ” 與品牌深度捆綁，引起全網群嘲。

而與她相愛想殺雷軍，卻從最初的鬼畜搞笑視頻 “ Are you OK？” 成功出圈，現在成為了人人敬愛的 “ 雷總 ”。

同時更是直播帶貨，帶飛品牌和銷量，售價 50 多萬的小米 SU7 Ultra 不到 3 天時間，鎖單突破 1 萬輛。

很明顯，現在的潮流早已改變。

總裁們不需要像電視劇里一樣完美強勢，更不需要始終帶著 " 我說你聽 " 的強勢。

而是像雷軍和周云杰一樣，英語不太好，憨厚老實，更接近現實的 “ 不完美老總 ”，這些 “ 不完美 ” 更能帶動網友的情感。

從過往張瑞敏砸冰箱，到周云杰抖音出道，真正的實力，從來都不是帶有 “ 偶像包袱 ” 的人設。

而是那些放得下身段，真正迎合大眾產品或情感需求的人，他們才是真正掌控局面的人。

參考文獻：

1、用36年焊出4000億帝國，這位站在“雷軍背后的男人”，不簡單！，伯虎財經

2、海爾官網

3、周云杰抖音賬號

編輯：志堅