過去，一提旅游紀念品，大多數人想到的是當地的食物、用品等特產。而如今，冰箱貼、書簽、明信片、玩偶、帆布袋等文創產品，已成為不少游客旅行購物的“必選品”之一。一個個文創店成為許多游客必選的旅游“打卡地”，品種豐富、設計新穎的文創產品，不僅成了“帶得走的文化符號”，把屬于當地的旅行記憶帶回家，更孕育了文旅產業“金”賽道。

日前，記者在位于安順古城歷史文化街區內的“帶安順回家”文創店看到，黃果樹大瀑布、龍宮等自然景觀，民族服飾等地方文化元素被做成了小巧的文創產品；冰箱貼、馬克杯、公仔、帆布袋、杯墊、書簽等種類多樣的文創小物品更是妙趣橫生。

安旅集團文創商品公司副總經理段瀑虹指著一款帆布袋給記者介紹：“這款帆布袋結合了傳統的布依紋樣來設計，寓意吉祥如意，這是屬于來自安順的美好祝福。人生在世，‘安’‘順’二字，希望大家來到我們文創店，能把‘安順’帶回家。”

琳瑯滿目的文創產品，把傳統文化與現代設計結合起來，融入更多時代元素，拉近了游客與傳統文化的距離，也讓文化傳承具象化。

來自河南的年輕游客徐女士拿著“安順”二字冰箱貼，愛不釋手地說：“我喜歡旅游，也喜歡購買各地文創產品，特別是體型小巧，方便攜帶，并具有當地特色的，感覺很有意義。”
“帶安順回家”文創店工作人員梁紅霞說，文創店開業以來，比較受歡迎的是黃果樹瀑布文創產品，銷售情況一直都很好。”

文創產品的爆火是文化自信與消費升級“雙向奔赴”的必然結果。目前，由安旅集團文創商品公司設計的文創產品涵蓋景區文化、屯堡文化、蠟染文化、紅色文化、喀斯特地形文化等方面，共600余種文創產品。

文創產品的設計感十足、品類豐富，成為一種新的文化載體。設計者們在挖掘優秀傳統文化的基礎上對文化資源進行再創造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產品中，既要讓人在這個小小的產品里感受到傳統文化，同時還得跟人的日常生活沒有距離，真正做到讓日常用品兼顧古典美學，讓傳統文化觸手可及。

段瀑虹告訴記者：“我們將繼續挖掘安順的一些文化元素，聚焦文化、美食、民族特色等，把它們做成不同的文創產品，展現給游客。借助文創產品，推廣安順、宣傳安順，并把‘安順’帶回家。”
近年來，安順旅游熱度帶“火”了文創市場。無論是景區景點還是街頭巷尾，文創店、文創產品“多點開花”。在小紅書等社交平臺，關于“安順文創”的筆記不計其數，“文創迷”們表達著對安順蠟染文創、安順地戲文創、安順美食冰箱貼、黃果樹瀑布冰箱貼等各式各樣的文創產品的喜愛。記者還留意到，不少文創產品在線上平臺也有購買渠道，但線下銷量仍然火爆。

“來安順，好吃好玩的太多，選擇困難癥犯了怎么辦？讓我們的套印章來為你揭曉答案。”在“巷往”盡頭的“安順有禮”文創店內，“逛吃/祈福”兩款套印章明信片吸引許多人購買，印章濃縮了來安順的必去必吃必做，如“黃果樹”“格凸河”“壩陵河大橋”“安順文廟”“奪奪粉”等。

“包裝精致、有景區元素、有當地文化元素的文創，契合當下游客的文旅消費習慣，注重產品的實用性和市場需求，這正是文創的商機所在。”“安順有禮”文創店負責人胡杰說，該店將把更多屯堡文化元素裝進店面，與其他公司團隊合作制作更多具有當地特色的文創產品。
日益蓬勃的文創賽道，如何守住流量？“文創+非遺”，也是一個重要選擇。

在安順古城歷史文化街區的“繡娘坊”內，每一件蠟染文創產品都散發著獨特的魅力。精美的發飾，古樸的鏡子，輕柔的絲巾，還有那造型各異的花朵與玩偶，被賦予了蠟染的靈魂，無不洋溢著濃郁的民族風情。這些文創產品憑借鮮明的特色與精湛的工藝，吸引了眾多游客紛紛駐足，他們或是好奇地打量，或是拿起細細品鑒，對這些充滿創意與文化底蘊的作品贊不絕口。

在安順武廟旁的“安順禮好”文創店內，精心規劃了屯堡文化、亞魯王文化、蠟染文化三大主題展區。屯堡服飾、扎染長衫、創意手作包、地戲掛飾等文創產品擺放有序。這座集文化展示、創意消費于一體的非遺空間，正以創新表達讓古老技藝煥發新生。

在舊州古鎮的鮑波木雕工作室里，地戲小臉譜、書簽、手串、茶勺、U盤等精致的木雕文創產品琳瑯滿目，看得人眼花繚亂。傳統非遺技藝與現代生活元素結合起來的各類產品，讓非遺傳承帶來經濟效益。
隨著人們消費觀念的變化，尤其是年輕消費群體的崛起，人們對文創產品的需求更加多元、更具個性化。安順一個個優質的文創產品就像移動的文化宣傳牌，告訴大家：快把“安順”帶回家吧。

安順日報融媒體中心記者 胡典 陳婷婷