萬萬沒想到，成都不僅文化很潮，就連共享單車的營銷也已經(jīng)潮到next level了。

近日，不少北京、上海、廣州等城市的朋友在路上，都被滴滴青桔花花彩蛋車吸引了眼球：

車筐繽紛多彩的布藝扭扭花，醒目吸睛，仿佛為單車裝上了永不落幕的春天。騎行時，回頭率爆表。

車頭主題板用花朵點綴， “騎青桔，見春天” 的字樣瞬間點明主題，將春日浪漫氛圍拉滿。

元氣滿滿的香雪蘭、代表無限希望的櫻花、象征遇見美好的郁金香將大家所向往的春日好狀態(tài)傳遞給所有大眾，為消費者帶來全新體驗。

滴滴青桔此舉為品牌贏得了良好口碑，不少網(wǎng)友在社交平臺上為青桔單車打call。

有網(wǎng)友表示，青桔單車還是太超前了：

青桔單車好會：

這次贏面很大：

下班后看到繁花似錦的單車，更是被治愈了：

在一篇叫好聲中，也有網(wǎng)友表示還不如來點實際的，把價格打下來：

圖源：小紅書用戶

共享單車的營銷都能玩得這么花哨，不愧是青桔單車。

其實，這是滴滴青桔單車啟動的“騎青桔 見春天”春日營銷活動，通過對青桔單車的車身進行創(chuàng)意包裝，將其打造成廣大用戶的春日出行好搭子，在春色美好中收獲更好的狀態(tài)。

圖源：滴滴青桔小紅書官方賬號

滴滴青桔單車積極探索，將春日美學與城市共享單車深度融合，這一系列的絲滑“小連招”，完全讓一輛普通的單車活了起來，也賦予通勤騎行這件事更多的生活情趣。

此刻，單車不再只是單純的交通工具，而成為能感知到的有趣“伙伴”，和春天一起降臨在用戶身邊。早已習慣了枯燥通勤的打工人們，很難不被這樣的真誠打動。

其實，這不是滴滴青桔首次在車身上玩花樣。此前，滴滴青桔就不斷探索車身營銷的多種可能。

如2024年春季，滴滴青桔同樣對車身進行走心爆改，以“送你一枝迎春花”為主題將原本普通的小綠車打造成“行走的春日氛圍感”。

同樣在車頭主題板以及車筐上裝飾各色布藝扭扭花，不同的是，車把上有一張贈送的鮮花卡片，附帶一句走心治愈文案。

就連車后方的擋泥板上都特別設(shè)計了燕子立牌，車輪則放上了彩色熒光珠，隨著車輛的行駛，靈動十足。

再如去年夏天，為了應(yīng)對高溫天氣暴曬后坐墊過燙、長時間騎行悶熱不適等季節(jié)性問題，滴滴青桔多座城市陸續(xù)上線清涼坐墊。

采用特殊材質(zhì)，即使暴曬也不會燙屁股，不得不說，太懂用戶痛點了。

而到了冬天，很多北方城市戶外氣溫極低，對騎行的人來說非常不友好，普通單車坐上去就像坐到了冰塊上。為此，滴滴青桔為北方城市的單車配備毛線材質(zhì)的坐墊套和把手套，分分鐘緩解騎行的寒冷。

與此同時，滴滴青桔更是給共享電動車配備了披風，讓冬天騎行的人，最大程度降低冷風的侵襲。

圖源：小紅書用戶

滴滴青桔還曾與熱門IP合作，將IP元素印在車身上，引發(fā)粉絲群體的關(guān)注和追捧，成功吸引年輕用戶。

如《黑神話：悟空》爆火時，滴滴青桔與之合作，成為該游戲的官方騎行合作伙伴，并借著游戲上線的東風，推出“筋斗云”聯(lián)名車，與玩家們共赴“黑神話之約”。

2024年大家時裝周，滴滴青桔化身“時髦精”，不僅將“薄荷曼波”作為車身主色，而且為共享單車配上了“多巴胺穿搭”。

圖源：滴滴青桔官博

這些過往的營銷操作，都為滴滴青桔此次春日主題營銷積累了經(jīng)驗，也展示了其在車身營銷方面的創(chuàng)新能力。

由此，艾德曼也忍不住思考，滴滴青桔在車身上做文章背后有何營銷邏輯呢？

一方面，打造強視覺沖擊，實現(xiàn)高效品牌曝光

在城市繁雜的視覺環(huán)境里，共享單車是極為高頻且廣泛分布的元素。車身作為品牌最直接、醒目的載體，通過獨特設(shè)計能瞬間抓住大眾目光。

像春日營銷中，以五顏六色花朵纏繞車身，這一別具一格的造型，與常規(guī)的城市街景形成鮮明反差，成為街頭的視覺焦點。

無論是在繁華商圈、學校周邊，還是交通干道，都能吸引行人、騎行者的關(guān)注。相關(guān)話題的熱度更是在社交平臺上迅速攀升，吸引大量用戶自發(fā)分享，極大地拓展了品牌傳播范圍。

另一方面，形成差異化競爭優(yōu)勢，從競品中脫穎而出

共享單車市場競爭激烈，各品牌在價格、使用便捷性等基礎(chǔ)層面差異逐漸縮小。青桔在車身營銷方面持續(xù)創(chuàng)新，使其與競爭對手形成顯著差異。

當用戶在街頭看到精心裝扮的青桔單車，與其他品牌普通外觀形成對比時，青桔更容易在用戶心中留下深刻印象，吸引用戶選擇青桔單車。這種差異化優(yōu)勢有助于青桔在競爭中脫穎而出，占據(jù)更大市場份額。

作者 | 艾德曼