張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

網文IP要先完成影視或動畫衍生，

方可進入谷子領域。

如果網文變成谷子，你會吃嗎？

18日盤后，網文行業的頭部公司閱文集團發布2024年業績報告。

財報顯示，2024年閱文集團營收同比增長15.8%至81.2億元，創三年新高；歸母凈利潤虧損2.09億元，非國際財務報告準則（Non-IFRS）下的歸母凈利潤為11.4億元。

早在2月25日，閱文集團就發布盈利預警公告稱，在對新麗傳媒計提10.5億元至11.5億元的商譽減值后，閱文集團預計2024年將出現凈虧損，虧損額約為1.5億元至2.5億元。

憑借眾多網文作家旺盛的創作力、“慶余年”等爆款影視劇的強吸金力，2024年閱文集團的營收告別連續下滑，并創下三年新高。

據了解，新麗傳媒在2018年被閱文集團納入麾下后，陸續打造出《慶余年》系列、《人世間》、《你好，李煥英》、《玫瑰的故事》等爆款影視劇。

這些熱門IP（具有商業價值和可開發性的創意內容）帶動閱文集團在衍生品方面快速增長。

財報顯示，閱文集團2024年的IP衍生品GMV（商品銷售總額）首次突破5億元。

“現在衍生品業務還在早期（階段）。”閱文集團CEO兼總裁侯曉楠在3月18日晚的財報交流會上透露，公司將深耕谷子、卡牌等賽道，進一步拓展IP衍生業務。

當晚，閱文集團高級副總裁黃琰、新麗傳媒首席執行官曹華益等公司高層就新麗傳媒利潤表現低于預期、短劇規劃以及未來是否會對AI（人工智能）收費等熱門問題，進行了解答。

我們會開拓一些新的形式，包括最近比較流行的貴金屬、毛絨、搪膠、線下沉浸式體驗場館等。”侯曉楠對該業務很有信心。

還值得關注的是，閱文集團旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續拓展自身渠道能力，覆蓋10多家線上自營直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網點和6000多家線下銷售網點。

憑借線上線下一體化全渠道能力，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內總經銷權。

如果新麗傳媒表現不佳，是否會持續影響閱文集團的業績？

閱文集團發展谷子經濟的優劣勢在哪里？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

網文想變成谷子，不是那么容易。

閱文集團目前在網文衍生上，探索出了影視和更多周邊衍生的爆款可能性。

其手握大量IP，正好可以在谷子經濟熱潮中沖浪，新麗傳媒是它伸出去的一個新支點，未必能爆款，但布局下來，總會帶來更多可能。

而網文衍生品類的市場急速膨脹下，其業績或許會有爆發可能。

在谷子經濟中，閱文手握的大量網文IP，這些都可以成為其向谷子經濟進軍的火力支撐點，一旦爆發，將規模空前。

但這些IP要先完成影視或動畫方向的衍生，方可進入谷子領域。

而這個過程中，知名網文IP過往的改編，大多在影視領域，而且毀譽參半。

至于動漫方向，則需要投入大量資本，有一個轉換周期。

能否有效提高轉換率，且在衍生品上找到更多場景，則是閱文必須面對的挑戰。