“我看了《北上》才知道巴城的，來了巴城就被圈粉了！”

“我們特意去劇里的老街、茶館、碼頭打卡，特別出片。”

“我跟爸媽一起吃了長魚面，好鮮美！”

日前，近百名劇迷、文旅從業者、媒體代表來到電視劇《北上》核心取景地昆山巴城，參加江蘇省文投集團策劃主辦，昆山市委宣傳部、市文旅局支持，大運河國家文化公園數字云平臺承辦的“跟著《北上》游運河”系列活動首站。

電視劇《北上》改編自徐則臣“茅盾文學獎”獲獎同名小說，由中央電視臺、江蘇省委宣傳部、愛奇藝、啟蒙影業、江蘇省文投集團共同出品，省大運河文旅基金、華運文化聯合出品，于3月3日登陸央視一套黃金檔并同步于愛奇藝全網獨播。開播后，該劇實時收視率峰值破3，位列同時段第一，刷新近兩年劇集“首播日實時收視率紀錄”。

“跟著《北上》游運河”以主題旅游的形式，邀請劇迷、文旅從業者、自媒體達人走進春光無限的巴城老街，看風景，學昆曲，體驗運河人家的生活方式。

《北上》帶火巴城，客流增長超5倍

昆山巴城，是“跟著《北上》游運河”系列活動首站。自電視劇《北上》開播掀起追劇熱潮，刷新近兩年劇集“首播日實時收視率紀錄”后，其核心取景地巴城古鎮也迎來“打卡”熱潮。

在巴城老街，吸引大批游客“同框打卡”的，有龍云崌、照見藝文空間等，也有石拱橋、河埠頭、小巷，全都是原汁原味的“《北上》造”。據了解，目前巴城工作日日均客流已超1萬人次，相比去年同期增長566%。

不僅是昆山巴城，運河沿線城市整體游客量也在劇集播出后激增40%，民宿預訂量同比暴漲215%，非遺工坊訂單更是排期至國慶。

緊貼《北上》，運河文化可感可觸

“跟著《北上》游運河”系列活動，以電視劇劇情為主線，在影視劇熱度與城市文化底蘊結合中展開深度文化敘事。

3月22日的首站活動現場，有的游客身著“夏鳳華”同款校服，在飛鳥北上茶館里復刻劇中經典場景；有的游客在面館里感受長魚面、青團、油墩子輪番上桌的運河煙火；有的游客穿梭在青石板街道、古碼頭、石拱橋、運河邊早餐點位，穿越回《北上》少年放學騎車的水鄉時光。

當天（周六）巴城老街客流量達到2.5萬人次，其后的3月23日（周日）客流量更是突破2.7萬人次，較開播前一周周日（3月2日）增長394%。在這里，《北上》成為游客鏡頭里的鮮活記憶，“打卡”取景地更讓游客實現了從旁觀者到參與者的沉浸體驗，既拉近了與《北上》的距離，更聯通了與巴城的情感。

云平臺“搬”來非遺，運河源遠流長

活動參與者@糖糖的LIFE實驗室在小紅書上深情寫道：“這次跟隨大運河國家文化公園數字云平臺的腳步，走進了巴城老街，不僅是一次拍照之旅，更是一場與歷史的對話。我在這里拍下了運河的波光、老街的煙火，也拍下了自己對文化的敬畏與熱愛。”

巴城老街上“一旦有戲”工作室里，孩子們亮腔學唱的咿咿呀呀聲如運河般流淌不息。作為活動獨家承辦單位，大運河國家文化公園數字云平臺充分發揮運河文化傳播與推廣作用，也將巴城等運河城市的非遺與市井煙火搬到線上，打造了一條數字化的文化運河。

“知運河”板塊，線上圖書館匯集數萬條文化內容，涵蓋運河歷史、動態、美食、建筑、非遺、詩詞、學術研究等，用戶可一鍵查閱《北上》取景地背后的漕運故事；

“探運河”板塊，用戶可線上點亮河燈祈福、漫游數字復原的古泗州城，或借助“知識圖譜”關聯運河城鎮、非遺、IP脈絡，溯源千年運河文脈，通過“一顆皇糧進京之旅”“跟著才子游江南”“答題挖運河”等趣味互動游戲，解鎖劇中同款路線；

“游運河”板塊，游客可兌換文旅消費券，購買票務、住宿、文創特產，體驗運河文旅場景，實現“文化—消費”閉環。未來，平臺還將推出AI數字伴游自由行，打造虛實共生的文旅新生態。

接下來，“跟著《北上》游運河”系列活動還將走進淮安、揚州、無錫等地，體驗運河的別樣魅力。

江南