本文來自微信公眾號“空間秘探”，作者：武爽。

近期，大眾點評2025年“必玩榜”正式揭曉，推出“城市必打卡+當(dāng)季必體驗”兩張子榜單。在今年“必玩榜”首次發(fā)布的春季“當(dāng)季必體驗榜”中，榜上的紹興覆卮山景區(qū)在發(fā)榜后流量環(huán)比發(fā)榜前增長超5倍，日客流量突破3萬+，民宿也“一房難求”……對于當(dāng)下“苦于”流量的地方文旅景區(qū)來說，如何解難？流量之后，如何變?yōu)楫?dāng)?shù)匚穆玫摹傲袅俊?，如何突破？今年賞花季，覆卮山或許提供了一個新樣本。

賞花季進入高峰期“必玩榜”覆卮山景區(qū)客流量達3萬+

覆卮山位于嵊州市和余姚市的交界處，是四明山脈的一個分支，主峰海拔861.3米，是上虞區(qū)的最高峰，因東晉詩人謝靈運“登此山飲酒賦詩，飲罷覆卮”而得名。景區(qū)兼具壯麗的自然風(fēng)景和悠久的歷史底蘊，既可登山徒步，欣賞油菜花海，觀賞冰川石浪的地文奇觀；也可游覽東澄古村，感受古樸的江南古村落，覆蓋老人、年輕人、親子等全年齡段消費者。

每年三月中下旬到四月中旬，兩千多畝梯田上的油菜花競相綻放，從山頂鋪散到山谷，金黃一片，與青山、古村相互映襯，美如仙境，是華東地區(qū)賞梯田油菜花海的最佳去處之一。

紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)政府經(jīng)濟發(fā)展辦主任表示，今年景區(qū)還成功入選大眾點評“必玩榜”，成為“春季必體驗榜”上榜游玩地，成功讓許多年輕用戶種草，景區(qū)客流達到了新高。據(jù)其透露，在3月22日上午10點不到的時候，景區(qū)里面已經(jīng)有1萬名游客上山，當(dāng)天客流量超過3萬+，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)介紹，作為主流本地生活內(nèi)容種草平臺之一，大眾點評基于海量的用戶真實評價內(nèi)容，總結(jié)出行新趨勢、新玩法，在3月5日推出2025年“必玩榜”，首次劃分“城市必打卡+當(dāng)季必體驗”兩張子榜單。其中“當(dāng)季必體驗榜”按季度發(fā)榜，從地理維度和時令維度，在全國范圍內(nèi)為用戶甄選“當(dāng)季特色、熱度高、體驗佳”的時令游玩地。在2024年春季大眾點評的用戶筆記和評價中，覆卮山就被高頻提及，瀏覽量也有亮眼表現(xiàn)，具備極高的當(dāng)季熱度。在今年“必玩榜”首次發(fā)布的春季“當(dāng)季必體驗榜”中，紹興覆卮山景區(qū)成功上榜賞花主題。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以來，覆卮山景區(qū)流量持續(xù)提升，以剛過去的一周為例，景區(qū)流量環(huán)比上周增長接近170%。在剛剛過去的這個周末，景區(qū)聯(lián)手“必玩榜”推出各類“賞花+”線上線下體驗，活動兩天流量環(huán)比上周末增長接近50%。

除了上榜游玩地本身的流量增幅外，數(shù)據(jù)顯示，歷年榜單發(fā)布普遍能夠帶動當(dāng)?shù)匚穆脽岫壬蠞q，以2024年為例，浙江省線上流量同比增長14%，其中紹興增長24%。

今年，大眾點評“必玩榜”更在線上推出春日“花”布會活動，聯(lián)手上榜游玩地及各地政府推出線上線下整合營銷活動，三方聯(lián)手跑出文旅發(fā)展新通路。以3月22日紹興覆卮山景區(qū)的活動為例，線上，“必玩榜”通過全國賞花地圖向廣大用戶推薦覆卮山，并在線下與景區(qū)聯(lián)合推出一系列“賞花+”新玩法，助力景區(qū)積累熱度。連日內(nèi)，紹興覆卮山景區(qū)賞景游、團隊游、研學(xué)游熱度不減，在景區(qū)內(nèi)停留3小時以上的人群占比達到了96%，景區(qū)火爆出圈。

從時令景區(qū)到寶藏小城如何乘上“必玩榜”快車？

在2025年大眾點評“必玩榜”上，覆卮山景區(qū)所在的紹興市，其“城市必打卡榜”上榜游玩地數(shù)量達5個。其中，安昌古鎮(zhèn)連續(xù)5年上榜，柯巖風(fēng)景區(qū)、蘭亭風(fēng)景區(qū)、倉橋直街連續(xù)4年上榜。而整個浙江省則共11個城市發(fā)布“城市必打卡榜”，共71個游玩地上榜，為上榜游玩地排名第3省份，衢州、麗水首次上榜。

不難發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的大眾點評“必玩榜”上，二三四線寶藏城市景區(qū)表現(xiàn)十分亮眼，這背后是深度城市游趨勢的驅(qū)動，也是榜單與寶藏小城及當(dāng)?shù)厣习裼瓮娴芈?lián)手，探索文旅發(fā)展新通路的基礎(chǔ)。

而讓 “必玩榜”和寶藏城市地方文旅發(fā)展“一拍即合”的原因，或有以下兩個方面：

一是游客更傾向于在旅途中深入探尋城市的市井人文氣息，曾經(jīng)的“走馬觀花式”觀景游逐漸開始向慢休閑、深體驗轉(zhuǎn)變，彰顯城市自然及人文特色的游玩地受到青睞。近來，紹興、常德、安徽宏村等具有“城市特色體驗”的二三四線城市，是近年來異地游客的熱門出行目的地。

二是游客旅游目的地的選擇邏輯已經(jīng)發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變，不再被動接受傳統(tǒng)熱門城市，而是主動掌控行程決策權(quán)，追求更加多樣化和個性化的旅游體驗，追求“我的行程我做主”“我的目的地我定義”。在這個背景下，旅游服務(wù)商們已經(jīng)開始針對新時代游客進行定制化調(diào)整。

上述趨勢下，大眾點評今年“必玩榜”的“城市必打卡榜”擴大覆蓋面，新增120個城市，為大眾精準篩選兼具城市特色與可玩性的游玩地，聯(lián)合新熱目的地打造“特色活動”，避免同質(zhì)化體驗，能夠高效吸引新客流。

“城市游”之外，根據(jù)季節(jié)特色選擇出行目的地，是當(dāng)下另一大出行方式。在大眾點評筆記和評價中，“時令游”用戶更關(guān)注“季節(jié)限定”的自然景觀和特色活動，并基于此安排行程?；诖?，大眾點評“必玩榜”首次發(fā)布“當(dāng)季必體驗榜”。在春季榜單中，就有32個上榜地分為賞花踏青、春日觀鳥、田園風(fēng)光、戶外徒步四大主題，超半數(shù)為城市榜未覆蓋游玩地，旨在為用戶打造“中國四季必玩指南”。

這給“季節(jié)游”景區(qū)也帶來了發(fā)展新機遇。例如，紹興覆卮山景區(qū)的梯田油菜花就乘著榜單的流量快車，快速拉升景區(qū)熱度，火爆出圈。

此外，內(nèi)容和社交媒體在旅游業(yè)中變得越來越重要。這并不是中國獨有的現(xiàn)象，而是全球范圍內(nèi)的趨勢：出行前他們獲取他人的內(nèi)容，而旅行中又希望分享自己的經(jīng)歷，大眾點評“必玩榜”剛好能夠滿足這一需求。在上周末覆卮山景區(qū)的線下活動中，“必玩榜”與景區(qū)的聯(lián)合線下攤位就推出打卡景區(qū)，寫景區(qū)筆記等獲得種子卡片和文旅周邊等有獎活動，鼓勵游客將上榜游玩地在線上分享給更多人。

用戶放心“跟著玩”，上榜景區(qū)自然迎來帶來新流量。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，2024年榜單發(fā)布后，浙江省上榜游玩地線上流量相比發(fā)榜前增幅超過15%，其中紹興上榜游玩地流量增幅接近10%。

在“深度游”與“時令游”旅行趨勢下，擁有特色自然資源和人文稟賦的地方文旅景區(qū)正在成為文旅消費“新藍海”，在大眾點評“必玩榜”的賦能下，或?qū)⒂懈辔穆镁皡^(qū)走上“C位”。

從線上榜單到線下熱潮“必玩榜”賦能地方文旅“流量增長正循環(huán)”

一個地方文旅的成功，既離不開熱點的加持，更離不開內(nèi)容深挖與服務(wù)升級。但現(xiàn)實卻是不少景區(qū)“苦流量久已”，面臨著資金不足，資源條件弱，區(qū)位不優(yōu)等諸多“茫點”，普遍迷茫，不知道市場在何處，未來景區(qū)發(fā)展去何方，渠道的抓手在哪里，新媒體如何去營銷等問題。

作為用戶與發(fā)榜城市、上榜游玩地之間的橋梁，針對時令出游場景和城市出游場景中，大眾點評“必玩榜”正在通過形成“榜單背書+平臺資源+景區(qū)參與”的新模式，點燃景區(qū)熱度，找到出圈密碼，實現(xiàn)“流量增長正循環(huán)”。

首先，通過真實權(quán)威的榜單引入流量。“必玩榜”基于海量的用戶真實評價數(shù)據(jù)，堅持公平公正，評選過程不牽涉任何經(jīng)濟利益和商業(yè)行為，不會以任何形式收取評選費用，評選出大眾認可的“值得一去”的游玩地。“必玩榜”在界面擁有獨立的展示入口，用戶通過平臺首頁或功能欄可直接瀏覽榜單，商家上榜后能直接觸達大量潛在消費者。

同時，“必玩榜”還會基于上一年用戶的新需求，評選出用戶更需要的榜單，緊跟當(dāng)下消費旅游趨勢。數(shù)據(jù)顯示，“必玩榜”過去幾年發(fā)榜后，都能為上榜游玩地以及所在地區(qū)帶來不同程度的流量增幅，這都是當(dāng)下優(yōu)秀游玩地迫切想要解決的。

其次，定制化方案拒絕“同質(zhì)化”尷尬，延長景區(qū)停留時間，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)化。大眾點評“必玩榜”負責(zé)人表示，“必玩榜”會結(jié)合不同的景區(qū)類型和用戶需求做差異化的賦能方案，一方面整合平臺內(nèi)評價，筆記，打卡，地圖，路線等各項能力和平臺資源；一方面與景區(qū)，文旅單位開放內(nèi)容共創(chuàng)，鼓勵創(chuàng)新互動和創(chuàng)意呈現(xiàn)方式。

如在紹興覆卮山景區(qū)中，開通接送游客往返紹興東站和覆卮山景區(qū)的賞花大巴；售賣文旅周邊、非遺美食、農(nóng)特產(chǎn)品的“共富大集”……這些個性化玩法延長游客在景區(qū)游玩時間，拉動景區(qū)的經(jīng)濟增長，景區(qū)商戶暴增的營業(yè)額足以說明這一點。在空間秘探對紹興市上虞區(qū)嶺南鄉(xiāng)政府經(jīng)濟發(fā)展辦主任的采訪中，她提到，集市上的小吃店、咖啡點、文創(chuàng)店等店鋪的日均營業(yè)額都實現(xiàn)了大幾千元，景區(qū)和山腳下的民宿也“一房難求”。

再者，從“線下熱鬧”走向“線上出圈”，積攢用戶口碑，實現(xiàn)地方文旅景區(qū)長效發(fā)展。區(qū)別于傳統(tǒng)線上榜單為商家僅停留在“入口”流量，大眾點評“必玩榜”則是除榜單帶來的新流量外，“必玩榜”在發(fā)榜后，積極從現(xiàn)場活動向線上宣傳推廣轉(zhuǎn)變，借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢推動在云端“種草”，讓游客在親身體驗“線下歡騰”的同時，也推動地方文旅的自然風(fēng)光與人文底蘊在線上引起廣泛傳播與熱烈反響，形成流量增長的正循環(huán)。

以本次紹興覆卮山景區(qū)春日賞花活動為例，大眾點評“必玩榜”在覆卮山設(shè)置大眾點評專屬線下攤位，通過打卡寫筆記獲得種子卡片和文旅周邊等有獎活動，鼓勵游客將上榜游玩地在線上分享給更多人。此外，大眾點評“必玩榜”還聯(lián)手景區(qū)在線下設(shè)置了拍照打卡裝置等多種互動式玩法，助力景區(qū)把賞花高峰期的線下流量轉(zhuǎn)化為線上熱度，促進景區(qū)持續(xù)出圈，形成良性循環(huán)。

此外，作為用戶與發(fā)榜城市、上榜游玩地之間的橋梁，“必玩榜”不僅能夠推動地方文旅景區(qū)提升自身經(jīng)營水準的新動能，同時榜單作為“風(fēng)向標”也在帶動本地其他景區(qū)提升自身能力，進一步助力本地文旅發(fā)展提質(zhì)?？梢哉f，榜單不僅是出游參考系，更是各地的一張“城市文旅名片”。

不難發(fā)現(xiàn)，“必玩榜”通過線上線下深度融合，正在為景區(qū)構(gòu)建可持續(xù)的流量循環(huán)生態(tài)，形成“內(nèi)容曝光—實地體驗—口碑傳播—持續(xù)引流”的閉環(huán)鏈路，既為景區(qū)注入短期熱度，也為城市文旅品牌積累長期價值，真正實現(xiàn)流量與品質(zhì)的雙向賦能。相信在“必玩榜”的賦能下，未來將有更多的寶藏小城景區(qū)實現(xiàn)“上線即打爆”！