在全球汽車產業加速智能化轉型的背景下，寶馬集團于3月25日正式發布了針對中國市場的“360度全鏈AI戰略”。這一戰略以用戶體驗為核心，覆蓋研發、生產、銷售及供應鏈的全鏈條，試圖通過人工智能技術實現從產品到服務的全面革新。對于深耕中國市場多年的寶馬而言，這一戰略不僅是技術布局的升級，更是鞏固其豪華車市場地位、引領行業變革的關鍵舉措。

全鏈AI：從技術到體驗的深度整合

寶馬的360度全鏈AI戰略包含三大支柱：提升用戶體驗、賦能業務流程提質增效、推動供應鏈合作共贏。其核心在于“技術以人為本”，強調AI技術需以安全、公平、合規的方式為人服務。例如，2026年即將推出的國產新世代車型，將首次搭載AI大語言模型和智能體，實現擬人化溝通和多智能體協同。這意味著未來的寶馬汽車不僅能理解模糊語義和復雜指令，還能通過主動交互推薦功能，結合車內傳感器數據，為乘客提供個性化服務——例如提醒遺落物品、預判駕駛需求等。這種自然流暢的人車互動，將重新定義“智能座艙”的標準。

在技術落地的同時，寶馬注重全產業鏈的協同升級。其自研的AI視覺檢測系統已應用于沈陽生產基地的沖壓和涂裝車間，檢測準確率趨近100%，顯著提升了生產效率和產品質量。此外，代號“燈塔”（BEACON）的AI平臺作為“超級大腦”，為寶馬在華的生產和運營提供實時數據分析支持。從設計仿真到動力電池管理，AI技術貫穿研發全周期，確保產品在安全性、能耗優化等方面具備競爭優勢。

消費者受益：更智能更安全出行

對于消費者而言，寶馬的AI戰略將直接轉化為更優質的用車體驗。首當其沖的是人機交互的革新。通過AI大語言模型，車輛能夠精準捕捉用戶意圖，甚至主動提供關懷服務，讓冰冷的機器具備“溫度”。例如，系統可根據駕駛習慣自動調整座椅設置，或在長途駕駛中推薦休息站點。這種智能化服務不僅提升了便利性，也增強了用戶對品牌的黏性。

首款國產新世代車型將搭載AI大語言模型和AI智能體

另一方面，AI技術驅動的質量控制體系，意味著消費者將獲得更高品質的產品。以動力電池為例，寶馬通過AI仿真技術優化熱能管理，結合與寧德時代合作的大圓柱電池技術，進一步提升電池安全性和續航能力。在智能化與電動化并行的趨勢下，寶馬的“油電同智”策略——即燃油車與電動車共享智能化技術——也降低了消費者選擇門檻，滿足多元需求。

利用AI技術進行車身漆面檢測

鞏固地位：技術領先與本土化創新

中國豪華車市場競爭日益激烈，特斯拉、蔚來等新勢力品牌正以智能化標簽沖擊傳統格局。寶馬此時推出全鏈AI戰略，既是對市場趨勢的回應，也是鞏固其領先地位的關鍵布局。通過與中國頂尖科技企業合作研發AI大語言模型和智能語音交互技術，寶馬能夠更貼近中國用戶的需求。例如，針對中文語境優化語音助手，或整合本土生態應用（如微信、支付寶），增強產品的本地適應性。

新世代車型歷經嚴苛路試

此外，寶馬在供應鏈領域的開放合作模式，進一步強化了其競爭優勢。早在2012年，寶馬便與寧德時代開創動力電池合作先河；如今，雙方共同推進的大圓柱電池技術將應用于新世代車型。這種“共研共創”模式不僅降低了技術風險，也加速了創新成果的落地。對于寶馬而言，與中國科技企業的深度綁定，既能獲取本土化技術資源，也為其在全球市場的技術輸出奠定基礎。

行業影響：設定智能化轉型標桿

寶馬的全鏈AI戰略對汽車產業的影響遠超企業自身。首先，其在生產端的AI應用（如AI視覺檢測、實時數據共享）為行業提供了可復制的效率提升方案。傳統車企普遍面臨生產線智能化改造的高成本難題，而寶馬通過自研系統與平臺化部署，證明了AI技術能夠在不犧牲質量的前提下實現降本增效。

動力總成工廠應用AI視覺檢測系統確保汽缸蓋質量

其次，寶馬對“負責任AI”的強調，為行業倫理建設提供了參考。例如，其AI使用原則涵蓋功能設計、數據安全與合規性，確保技術應用不偏離人性化軌道。在自動駕駛、數據隱私等問題引發廣泛爭議的當下，寶馬的倫理框架或將成為行業標準的重要參照。寶馬集團董事長齊普策別強調：“寶馬將始終秉持創新與責任并重的理念，堅持倡導負責任地使用人工智能。”

最后，寶馬推動的“開放生態整合”策略，可能重塑汽車產業的協作模式。通過向第三方開發者開放接口，寶馬試圖構建一個涵蓋出行、娛樂、服務的智能生態。這種開放性與特斯拉的封閉系統形成鮮明對比，若成功，或將推動整個行業向更協作、更包容的方向發展。

寶馬的360度全鏈AI戰略，本質是一場從技術到生態的全面革新。對于消費者，它意味著更智能、更人性化的出行體驗；對于寶馬，它是鞏固市場地位、應對新勢力挑戰的核心武器；對于行業，則提供了智能化轉型的實踐范本。正如寶馬集團董事長齊普策所言：“人工智能是打造更具人文關懷、更智能、更安全的出行解決方案的關鍵動能。”在這一戰略的推動下，寶馬能否在AI時代延續其豪華車市場的領導地位，或許將取決于技術落地的速度與用戶需求的精準把握。而無論結果如何，其探索已為汽車產業的未來指明了方向。

中國汽車市場對于所有豪華車品牌來說都是決戰之地，領頭“馬”難當，360度全鏈AI戰略能否為寶馬中國業務“神助攻”，讓我們拭目以待。