迎春吐蕊、芙蓉花開；春來潮涌，奮楫揚帆。3月的四川成都，春意盎然。3月27日—29日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會將拉開大幕，幾千名行業(yè)專家學(xué)者、業(yè)界精英云集蓉城，共話網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展的實踐路徑。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)面臨著新的歷史機遇期，“十四五”規(guī)劃即將收官，“十五五”規(guī)劃正待謀劃，中國式現(xiàn)代化進程進一步加快，主流媒體系統(tǒng)性變革的大幕已經(jīng)拉開，高質(zhì)量發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)繁榮的必然選擇。

在此背景下，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的召開可謂恰逢其時。大會將以思辨之光，燭照成長之路；以創(chuàng)新思維，映照實踐路徑，推動全行業(yè)奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽答卷。

推出更多精品，創(chuàng)作與發(fā)展雙向奔赴

2024年初冬，寒風(fēng)瑟瑟，落葉飄零，而國家廣播電視總局的一則通知，為這場初冬平添了一抹春色。

輝煌的起筆，往往源于堅定有力的引領(lǐng)，從而開啟雄渾壯闊的開篇……這一通知以強大的引領(lǐng)力、開創(chuàng)力，迅速在全國開啟一場“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)制熱潮。

“要加強分類指導(dǎo)，完善電視劇、紀錄片、動畫片、文藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)微短劇等精品創(chuàng)作矩陣。”在2024年全國廣播電視工作會議上，中央宣傳部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏擲地有聲，強調(diào)要“抓作品”和“抓環(huán)境”相結(jié)合，營造良好創(chuàng)作生產(chǎn)生態(tài)；“抓增量”和“抓存量”相結(jié)合，豐富內(nèi)容播出。

由此，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃應(yīng)運而生。

《重回永樂大典》《你好，蘇東坡》《遇見唐詩》《清明上河圖我是畫中人》《等你三千年》等作品，以新技術(shù)激活文化遺產(chǎn)的鮮活生命力，跨越時空展現(xiàn)文脈傳承的當(dāng)代活力；《一夢枕星河》《醒獅》《我和我爸的18歲》等，讓非遺以獨特的敘事表達實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深情對話；《有種味道叫清溪》《戀戀茶園》《愛在炊煙裊裊時》等，用情感敘事呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的力量；《此處通往繁星》《那個重逢的夜晚》《春風(fēng)不改舊時波》等，讓生態(tài)文明通過自然與人文的力量給予人們詩與遠方的憧憬；《戀戀小食光》《驢火了》等，賦予美食文化新的時代刻度；《寧波144小時》《拜托了！老爸》等，賦予城市文明與發(fā)展更多文化內(nèi)涵……這些精品之作，傾情呈現(xiàn)了城市與鄉(xiāng)村、土地與人、自然與文化的過去、現(xiàn)在與未來，給予人們更多的現(xiàn)實思考和情感共鳴。

2025年3月，一部充滿川渝風(fēng)情的網(wǎng)絡(luò)微短劇《家里家外》上線，開播僅48小時，紅果熱度近4000萬，開播72小時，全網(wǎng)話題量破10億。該劇為觀眾呈現(xiàn)了以80年代的成都為背景，一家沒有血緣關(guān)系的家人所展現(xiàn)出來的理解與互助，以彼此關(guān)愛詮釋了中國式家庭最好的狀態(tài)。該劇最大的特色就是將時代記憶以及方言等地域特色展現(xiàn)得淋漓盡致，老四川的煙火氣與時代風(fēng)韻交織，家長里短與親情交匯，盡顯溫暖現(xiàn)實主義風(fēng)格，為微短劇精品創(chuàng)作打造了全新樣本。

“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃作為推動文旅融合的典型案例，不僅帶動了全國文旅融合熱潮，也推動了微短劇創(chuàng)作精品化、多樣化的創(chuàng)新，不斷滿足人們對美好生活的向往。

在此基礎(chǔ)上，總局積極強化微短劇賦能千行百業(yè)的優(yōu)勢，以“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃為基礎(chǔ)，并延展開來，相繼推出“跟著微短劇來學(xué)法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看品牌”“微短劇里看非遺”等多項創(chuàng)作計劃，并于2025年1月發(fā)布《關(guān)于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，從6個方向推動微短劇與千行百業(yè)結(jié)合，既滿足人民群眾多樣化的精神文化需求，又助力經(jīng)濟社會發(fā)展，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

“2024年，賦能、升級、反哺、跨屏、規(guī)范是微短劇發(fā)展的關(guān)鍵詞。”國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇曾在接受采訪時談道，賦能方面，總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”等多個創(chuàng)作計劃，有力地引領(lǐng)了微短劇創(chuàng)作方向；升級方面，知名制作公司、知名演員及導(dǎo)演紛紛參與微短劇創(chuàng)作，微短劇創(chuàng)作在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用、制作質(zhì)量等方面有了全方位升級；反哺方面，指導(dǎo)主要網(wǎng)絡(luò)視聽平臺出臺“反哺”措施，引導(dǎo)市場分配機制由流量推廣向內(nèi)容創(chuàng)作傾斜；跨屏方面，推動精品微短劇不僅在短視頻平臺上熱播，更是走入電視大屏；規(guī)范方面，總局2024年初制定出臺了《網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容審核細則》，進一步細化審查標(biāo)準(zhǔn)。

從更廣的視野來看，網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作呈現(xiàn)出更具主題性、多元性、文化性的特點，在藝術(shù)形式和傳播方式上深入拓展，呈現(xiàn)出呼應(yīng)時代、觀照當(dāng)下的創(chuàng)作熱潮，而在內(nèi)容創(chuàng)新及價值、品質(zhì)上，既有更新更深的洞察與思考，亦有更具前瞻性的展望，思想內(nèi)涵更加充盈。

比如，網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》的成功為散文改編提供了優(yōu)秀范例。該劇既將遼闊優(yōu)美的環(huán)境和澄凈的生態(tài)進行極致化的影像表達，也有關(guān)于人與生活的探討，是精品創(chuàng)作的又一典范。

再如，短視頻《足跡·2023》、主題晚會《同心向未來——2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽年度盛典》、網(wǎng)絡(luò)紀錄片《紅相冊·毛澤東的故事》《紅相冊·鄧小平的故事》等作品，從不同側(cè)面創(chuàng)新反映新時代氣象和回望無產(chǎn)階級革命家的溫暖瞬間，成為以“微”視角進行主題創(chuàng)作的重要實踐。

網(wǎng)絡(luò)紀錄片《共赴山海》《大國風(fēng)華 人民記憶——新中國成立75周年精彩瞬間》《我的名字叫國慶》《高質(zhì)量 好生活》《兩岸家書》《萬物之生·貴州篇》等作品，以現(xiàn)實視角講述當(dāng)下中國奮進進程，進而詮釋了“微”作品的主旋律同樣可以贏得大流量。

《乘風(fēng)2024》《種地吧2》《2023 最美的夜bilibili晚會》《聲生不息·家年華》《閃耀吧！大運河》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《膠囊計劃（第二季）》《云中居三子》《成語中國（第一季）》等網(wǎng)絡(luò)動畫片，將綜藝節(jié)目與文化、傳統(tǒng)、社會關(guān)注高度結(jié)合，涌現(xiàn)出一大批反映時代特色、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀節(jié)目。

《2024中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，2023年，網(wǎng)絡(luò)視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元；相關(guān)數(shù)據(jù)同時顯示，2024年，中國微短劇市場規(guī)模預(yù)計突破500億元，微短劇市場規(guī)模首次超過電影票房規(guī)模。

可以看到，2024年以來，網(wǎng)絡(luò)視聽精品內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了雙向奔赴。在年初舉行的2025年全國廣播電視工作會議上，總局將精品創(chuàng)作放在10項重點工作之首，并持續(xù)實施廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作工程，其根本用意就是讓更多精品成為網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的核心所在。

推動更廣傳播，國內(nèi)與國際同向而行

構(gòu)建更有效力的傳播體系，全面提升國際傳播效能，是新時代賦予主流媒體的重要職責(zé)與使命。

傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)視聽作為當(dāng)下新興文藝形態(tài)，正以前所未有的廣度與深度重塑傳播生態(tài)。2024年以來，總局以多元舉措積極推動網(wǎng)絡(luò)視聽作品實現(xiàn)多渠道、多途徑傳播，從而詮釋了“更廣傳播”的核心要義。

2024年8月，總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》，提出推動好作品進入好時段、好平臺，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出。

該舉措打開了網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀作品線上線下多屏播出的空間。2024年以來，《狗剩快跑》《大唐狄公案》《江河日上》《與鳳行》《微暗之火》《慶余年2》等作品，采用電視大屏和網(wǎng)絡(luò)平臺同步首播的方式，陸續(xù)在中央廣播電視總臺電視劇頻道、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等黃金時段播出。《我的阿勒泰》是網(wǎng)絡(luò)劇首次在中央廣播電視總臺綜合頻道黃金時段播出，網(wǎng)絡(luò)視聽作品精品化、主流化趨勢進一步凸顯。

備受矚目的《和合之家·2025中國網(wǎng)絡(luò)視聽盛典》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及全網(wǎng)上線播出，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽平臺集體性主題創(chuàng)作和文藝創(chuàng)新成果，為廣大觀眾奉上一場主旋律、正能量、接地氣、煙火氣的視聽盛宴。

微短劇也以多種形式登陸大屏。《大媽的世界賀歲篇》《一夢枕星河》《小年獸與捉妖師》《別打擾我種田》等30余部微短劇在全國省級衛(wèi)視播出，收視規(guī)模超5億戶次，千萬級別觀眾規(guī)模劇片占比48.3%。微短劇在電視大屏端取得良好收視效果，整體呈現(xiàn)出規(guī)律化排播、現(xiàn)實題材占據(jù)主流、收視黏性增強、與長劇協(xié)同成長的特征，體現(xiàn)了微短劇在電視大屏的傳播活力。

與此同時，中央廣播電視總臺與省級衛(wèi)視積極投入到微短劇的精品創(chuàng)作之中，并紛紛開設(shè)“微短劇場”，以更多舉措推動微短劇實現(xiàn)更廣傳播。

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品除了在國內(nèi)取得良好傳播之外，同樣呈現(xiàn)出強大的國際競爭力，短視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等“破圈”傳播，網(wǎng)絡(luò)視聽國際傳播正成為全球市場的新引擎。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，共有202款海外短劇APP上線海外短劇市場。2024年，海外短劇APP約產(chǎn)生3.7億次下載，內(nèi)購收入約5.7億美元，比2023年的4650萬美元和3180萬次下載，增長了10多倍，并實現(xiàn)從千萬級到億級的跨越。微短劇在歐美市場“破圈”傳播，標(biāo)志著這一新興業(yè)態(tài)獲得了國際市場的認可，更讓中國視聽產(chǎn)業(yè)出海走出了一條全產(chǎn)業(yè)鏈新模式。

與此同時，《三體》成功發(fā)行至全球20多個主流媒體平臺；《我的阿勒泰》成為首部入圍戛納電視劇節(jié)主競賽單元的長篇華語劇集；《新生》《墨雨云間》《慶余年2》等劇集在制作初期就確定與迪士尼、奈飛等海外合作方同步播出，海內(nèi)外同步宣發(fā)、同頻共振，有效提升了節(jié)目熱度和傳播效力。

綜藝節(jié)目中，芒果TV《歌手2024》、騰訊視頻《世界之聲巔峰賽》通過邀請國外優(yōu)秀歌手參加，提高國際影響力；《花兒與少年·絲路季》《妻子的浪漫旅行·國際季》《中餐廳》等綜藝節(jié)目通過在國外錄制的方式，提高國際傳播力；騰訊視頻《創(chuàng)造營亞洲》匯聚中國、日本、韓國、印度等10余個國家和地區(qū)的70位年輕人，實現(xiàn)模式出海，播放量和招商收入創(chuàng)泰國市場綜藝節(jié)目之最。

隨著240小時過境免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境免簽等便利外國人來華政策措施的出臺，國際游客成為短視頻制作和發(fā)布的新生力量，“China Travel”成為國際互聯(lián)網(wǎng)熱門搜索詞條，“China Travel”主題自帶流量，相關(guān)瀏覽量在國際互聯(lián)網(wǎng)突破10億。網(wǎng)絡(luò)動畫片的國際知名度和影響力持續(xù)擴大，《宇宙護衛(wèi)隊》《熊出沒》《豬豬俠》《逗逗迪迪》《天天成長記》《時光代理人》等眾多動畫IP發(fā)行到世界各國，各類動畫形象逐漸為世界各國兒童認識，伴隨其成長。

此外，總局通過舉辦2024國際短視頻大賽、首屆國際微短劇大賽等活動，以講好中國故事為契機，加強中國與國際間的影視傳播、交流合作，國際視聽影響力提升成效顯著。

2024年，網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目在國內(nèi)與國際共同發(fā)力、同向而行，以藝通心，傳播中國價值、中國聲音，雙向展示中國形象，建構(gòu)起更為廣泛的國內(nèi)國際傳播體系，賦予“更廣傳播”更多的時代內(nèi)涵。

營造更優(yōu)空間，抓作品和抓環(huán)境相貫通

2024年以來，總局將優(yōu)化管理服務(wù)放在重要位置，堅持出成果和出人才相結(jié)合、抓作品和抓環(huán)境相貫通，積極調(diào)整優(yōu)化政策，賦予市場主體更多靈活創(chuàng)新空間。

在管理上，總局堅持繁榮發(fā)展和規(guī)范管理相結(jié)合，健全綜合治理體系，完善節(jié)目類視聽內(nèi)容管理規(guī)范。

一段時間以來，總局先后印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》等文件，強調(diào)一方面聚焦創(chuàng)作提升，統(tǒng)籌加強各類網(wǎng)絡(luò)微短劇的許可準(zhǔn)入、備案管理、規(guī)劃引導(dǎo)、內(nèi)容審核、行業(yè)自律；另一方面對小程序類微短劇內(nèi)容低俗、無序傳播等突出問題開展專項治理，有力遏制了野蠻生長、粗放發(fā)展的態(tài)勢。

《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全 促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》明確了深化實施微短劇“分類分級審核”制度，嚴格備案和許可制度，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。同時，分別提出落實“白名單”制度，規(guī)范傳播秩序；落實“總編輯內(nèi)容負責(zé)制”，確保播出安全等措施，從源頭上遏制低質(zhì)內(nèi)容的泛濫。

在總局2025年的重點工作中，明確將制定出臺《微短劇管理辦法》，把微短劇管理納入法治化軌道，在繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并舉上下功夫。

總局還充分運用管理提示等手段，對創(chuàng)作中出現(xiàn)的不良傾向進行及時提示和規(guī)范，推動微短劇創(chuàng)作持續(xù)向上、向善、向美。比如，2024年，總局先后對微短劇創(chuàng)作的中老年題材、“霸總”題材和加強微短劇片名管理等下發(fā)管理提示，清晰明確了管理指向，凸顯了更為堅定的整治不良傾向的決心。

在優(yōu)化服務(wù)上，總局先后實施了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目重大題材規(guī)劃引導(dǎo)機制、內(nèi)容審核與備案管理機制、播出調(diào)控機制、健全節(jié)目評價機制等舉措，起到了重要的引領(lǐng)作用。

同時，通過開展“網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程”“廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作工程”，以及優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品季度推優(yōu)等活動，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)作更多主旋律、正能量的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，在豐富人民群眾精神文化生活的同時，傳遞中國精神、中國價值和中國力量。

另外，總局聚焦重大現(xiàn)實、重大革命、重大歷史題材，主動謀劃、主動出題，從源頭、劇本上狠抓重點項目，動態(tài)管理、全程跟蹤，指導(dǎo)推出了一批有影響力的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝精品。

2025年，總局一方面將加強內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo)與創(chuàng)新激勵，持續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作引導(dǎo)和扶持力度，鼓勵創(chuàng)作者進行內(nèi)容創(chuàng)新，通過設(shè)立專項基金、創(chuàng)作獎勵、創(chuàng)新項目支持等方式，激勵創(chuàng)作者挖掘深度題材和創(chuàng)新表現(xiàn)形式；另一方面，進一步完善微短劇平臺的內(nèi)容審核機制，強化平臺責(zé)任，確保所有上傳的作品符合社會主義核心價值觀和社會公序良俗。同時，加強對低俗、惡俗、違法內(nèi)容的監(jiān)管，嚴厲打擊版權(quán)侵權(quán)行為，為創(chuàng)作者提供更加安全的創(chuàng)作環(huán)境。

春光無限好，萬物競芳菲。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正以蓬勃的朝氣和創(chuàng)新的銳氣，以及前所未有的“加速度”向前奔跑。第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會必將以充滿活力的創(chuàng)新生態(tài)，匯聚藝術(shù)靈感、創(chuàng)新思維和時代精神，為行業(yè)跨越式發(fā)展注入新活力、新動力，奮力書寫高質(zhì)量發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視聽答卷。