3月27日、28日，1000+創作者、MCN、機構，10000+內容行業從業者，“會、展、秀、賞”四大模塊，盡在新榜內容節。歡迎掃描海報二維碼或點擊“閱讀原文”報名參會。

拿命拍視頻的硬核狠人
在大部分B站視頻中，當UP主求個“一鍵三連”的時候，屏幕上往往會飄滿“下次一定”。對于習慣了用愛發電的B站用戶來說，投幣已經是對UP主內容的莫大支持和認可，掏出真金白銀的充電簡直強人所難。

但是“食貧道”做到了，目前已經有超過250萬粉絲為該頻道充電，而且粉絲紛紛表示，這錢花的超值。

讓用戶為內容付費，是新媒體幾種主流變現方式中最具挑戰性的一種。在免費內容觸手可及的時代，讓用戶為內容付費無疑是逆潮流而動的行為。所以在幾大社交媒體上，內容付費都是錦上添花，極少創作者以此為主要營收來源。

那么，“食貧道”是如何做到的？

聽名字，你或許會以為這是一個美食賬號，打開頁面后大部分人會瞪大眼睛，打開一個新世界。最近有一期視頻標題是《勇闖南美毒窩！我們拍到了可卡因制作的全流程》，制作團隊深入南美雨林，拍攝到了大片的古柯田，以及毒販用古柯葉萃取、過濾、提純的可卡因制作完整過程。長達1小時21分鐘的紀錄片，播放量竟然超過800萬。除了“食貧道”，全網還有哪里能看到這么硬核、刺激、真實且有深度的內容？

而在此之前，“食貧道”都拍了什么呢？曾在戰火紛飛的敘利亞和黎巴嫩深入戰地醫院做義工，在廢墟中的孤兒院給孩子們做零食。在《迷失東京》中，拍攝日本黑幫葬禮現場、深入色情交易。在《你好美國》中，深入紐約和費城展示各個階層的真實生活。在《神鬼傳奇》中，全面揭示泰國的宗教信仰、社會觀念。

食貧道中的出鏡人，人稱餅叔，原名張竣，曾在央視擔任調查記者和戰地記者多年，名副其實的新聞業“老炮兒”。餅叔的內容很硬核，更硬核的是他的人生。別人是用心做內容，而我們餅叔是用生命做內容。

在3月27日、28日的新榜內容節上，餅叔將現身說法，講述《從戰火到餐桌：用食物拆解世界的真實與荒誕》。同時還將有多位硬核創作者分享他們的新媒體故事，精彩紛呈，干貨滿滿，如果你想現場聆聽，歡迎掃描海報二維碼或點擊“閱讀原文”報名參會。

存量廝殺與四個頂流的故事

在這個時代，每個人都有機會站在聚光燈下五分鐘，但沒有人能永遠站在聚光燈下。不火焦慮，火了更焦慮。

而在當下，新媒體的系統性困境更加劇了創作者的焦慮，這種困境的名字，叫存量廝殺。

新媒體在過去十年間的火爆建立在兩個基礎上，一是網民數量的飆升，一是營銷預算的持續流入。時至今日，兩者都已經摸到天花板。與此同時，創作者的數量逐年暴增，創作者的構成愈發精英化，明星、名人、老板以及各行業精英爭相帶“資/知”入局。競爭加劇，內卷嚴重，成為新媒體的新常態。

創作者怎么辦？食貧道提供了一種可能性，以極度的硬核、深度打動粉絲，撬動流量。

2024年四位頭部達人的故事，可以提供另外一些啟發：聽泉鑒寶和郭有才，東北雨姐和李子柒，前兩者關于如何火起來，后兩者關于如何立得住。

· 聽泉鑒寶和郭有才

在新榜發布的2024年抖音漲粉排行榜上，聽泉賞寶（原名“聽泉鑒寶”）以全年漲粉3277萬的戰績榮登第一。

鑒寶看到什么稀罕文物都不稀奇，但是直播連線中看到“摸金校尉”盜墓，看到奧特曼佛祖，以及畫著貓和老鼠的《富春山居圖》的時候，觀眾很難繃得住，因此，聽泉鑒寶的直播間被牢牢打上抽象的標簽。網友戲稱，聽泉直播間的10萬觀眾中，“3萬是同行，3萬是盜墓賊，3萬是便衣民警，只有1萬是普通人”。

這種直播連麥中的抽象行為，早在張大大的直播間已有端倪，當時粉絲的“發瘋”行為也屢屢把張大大送上熱搜。在2024抖音漲粉過千萬的榜單上，黃子韜的易燃易爆炸“白磷型人格”，K總，向佐的奇裝異服等等，都是與“抽象”有關。

抽象作為哲學概念，是從眾多事物中抽出同質、共性的部分，而在當下的語境中，“抽象”變成了一種網友積極參與的行為藝術，所追求的效果就是要莫名其妙、不合邏輯但有一種戲劇性的搞笑。當孤獨與壓抑無處排解，那么戲謔與“抽象”就成了群體的狂歡。

郭有才的案例，同樣抽象，但又很特別。

主業烤腰子，副業直播唱歌，在菏澤南站駐唱5年無人問津，但2024年5月一首翻唱的《諾言》成為轉折點，發黃的懷舊背景搭配上郭有才嗓音中“布洛芬都止不住的痛”，10天漲粉過千萬，直播間最高同時在線180萬，場觀5000萬+。成為短視頻直播時代的“一曲成名”。

郭有才的爆火，是一個標準的草根逆襲的故事，它既是平臺的流量需要，也是大眾的心理需要：

出身寒微（母親早亡，父親是工地小工），長相普通，但是，堅持夢想，一直努力（2019年開始直播），終于一鳴驚人，翻身改命。前半段是現實中很多人的寫照，而后半段是他們可望不可及的夢想。大眾如此渴望這種戲劇性的成功，以至于當故事發生在他人身上的時候他們也能高度共鳴。

所有的爆火，都是擊中某個群體情緒后的集體共鳴，無論是抽象搞笑還是草根逆襲，最重要的是走群眾路線。我們行走在同一片藍天下，但卻又同時生活在不同的世界里，有人在后現代的解構中搞抽象，有人在前現代的原野上喊家人，渴望溫暖的孤獨靈魂如此相似又如此不同。

一個優秀的創作者，眼里需要看到現實的參差，人間的百態，從心出發，找到自己和一個群體同呼吸共命運的共鳴，然后創作才有生命力。

短視頻劇情達人“顯眼寶”即將在2025新榜內容節上的分享異曲同工——《人民的藝術，是有固定評價標準的》，粉絲不是一個數字，而是一群真實的人。

· 東北雨姐和李子柒

2023年，扛著半扇豬的東北雨姐火速爆紅，粉絲數超2000萬，被譽為“戰狼版李子柒”。但在2024年下半年，因為帶貨質量問題，東北雨姐口碑翻車，賬號也不見蹤影，成為又一位互聯網失蹤人員。

一出現實版的“眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了”，殘酷而荒誕。

與此相對的是，停更1217天后，李子柒上演了一出女王歸來，依舊是頂流。

2024年11月12日，停更已久的李子柒在微博、抖音、快手、B站、視頻號等平臺更新一條制作大漆的視頻，隨即#李子柒回歸##李子柒美學##這個賽道還得是李子柒#等多個話題詞隨之沖上了熱搜，這條視頻也在全網收獲過億播放和不計其數歡迎回歸的真情留言。

當李子柒架起鏡頭，開始手腳笨拙地錄制第一支田園風視頻的時候，她不會想到自己日后成為東方美學的代言人，而只是覺得應該把這些美好的東西展示給更多人看。之后，就是一個關于天賦、才華與運氣的故事，也是一個關于流量、資本和時代的故事。

始于內容，終于人品。在新媒體時代，尤其是進入視頻化之后，用戶對于內容的欣賞愈發沉淀為對創作者人格的喜愛，由此博主具備了對粉絲行為的巨大影響力，人格魅力成為品牌商家愿意重金買單的營銷利器，但也因此成為創作者必須小心呵護的脆弱寶貝。

在IP成長的過程中，每一條作品都是添磚加瓦。當IP人品塌房的時候，作品卻已經不再重要。

像東北雨姐一樣塌房的，還有鐵頭，太原老葛。

像李子柒一樣持續火爆的，還有朱鐵雄，江尋千。

當一個賬號不再是一個人可以自說自話的發聲渠道，而成為一群人、一家公司的身家性命，關于怎么做好內容，怎么基業長青，我們需要強調的不再只是創意，而是要有更多標準化的思考。得到聯合創始人、CEO脫不花即將在2025新榜內容節的分享，《內容公司的三個重要指標》值得一聽。

最好的時代，最卷的行業
創作者的天命是什么？“創作不僅是表達自己，也是幫助他人找到他們自己的光”，這是“深圳素人”主理人魯恩濱即將在2025新榜內容節上分享的答案。

所有的創作都始于我想和這個世界聊聊，然后就是燃燒自己，溫暖別人，爆紅是運氣，賺錢是副產品。

內容源于生活，生活有千百萬種姿態，內容也就永遠有千百萬種可能。從商業模式上來講，內容行業幾乎是最差的一種，因為創作者永遠難以擁有堅固的護城河，無論你曾經創作出如何火爆的內容，用戶早晚會審美疲勞，轉而去欣賞后來者。

因此，內容行業永遠生機勃勃，充滿魅力，總有新故事、新面孔，彷佛一席流動的盛宴。

但也因此，內容行業的競爭很殘酷，這是一個沒有誰能躺在功勞簿上吃老本的行業。

創作者像雜技演員一樣，手上有三個球：表達自我，照亮別人，服務客戶。創作者必須在追求極致的同時努力做好平衡，不讓任何一個球落地，才能不斷贏得滿堂彩。或許這就是創作者必須直面的天命。

2024年，PGC的硬核專業化與日俱增，卷文案、卷拍攝、卷后期，制作愈發精良；UGC的粗糙與真實并未被淘汰，植根于生活的蓬勃生命力依舊打動人心，令人印象深刻。而隨著AIGC技術工具的成熟，那些被創作條件局限而壓抑的表達欲和想象力，將會因為技術進步帶來的平權迎來爆發。

這是做內容最好的時代，也是做內容最卷的時代，新媒體還有多少可能性？創作者如何直面天命？2025新榜內容節，50+分享嘉賓會帶來這個行業最前沿的一些思考：

關于AI，全網粉絲2500萬的導游小黑諸鳴很自信，“在未來，我無可取代”。但新生代財經作家、“進擊波財經”創始人沈帥波則沒那么確定，《AI+出海時代，內容何去何從？》。而扣子產品經理余嘉盛則從技術出發，邀請創作者來抖音與扣子一起AI進化。

關于出海，來自Meta大中華區的張智敏將與小五兄弟CMO黃家俊、機械舞達人Barbin.ili芭比討論海外的掘金機遇，而歪國人研究協會會長高佑思、維多利亞夫婦和跨文化博主星悅、伊博則將講述外籍博主在中國社交平臺的探索。財經作家吳曉波將基于更廣闊的產業視角，圍繞《下一站中國：周期、產業和品牌》給出不同的答案。

關于內容創作的內卷與破局，值得期待的更多。半佛仙人非常堅定一件事，內容公司老板必須在一線，“指望打工人把你的內容做起來屬于精神疾病”。全網粉絲800萬+的劇情達人顯眼寶說《人民的藝術，是有固定標準的》，那究竟是什么？江問漁告訴同行，“在流量荒漠種花”是內容創業者必須經歷的修煉之路。

此外，關于短劇，關于MCN，關于內容營銷，關于商業化，還有各領域頭部大咖、公司創始人/負責人現場論道。

3月27日、28日，在2025新榜內容節上，1000+創作者、MCN、機構，10000+內容行業從業者，“會、展、秀、賞”四大模塊精彩紛呈，邀你一起體驗新媒體的當下，參悟內容行業的未來。

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