文/ 明貴棟

這種融合真正實現(xiàn)了“1+1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)，展現(xiàn)了跨界合作的無限魅力與廣闊前景，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的經(jīng)驗。

近年來，文、商、旅融合已經(jīng)成為一股新的潮流趨勢。這一趨勢得益于三個行業(yè)的深度融合，打破了傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，以一種新的方式激活了各行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ瑥妱磐苿又胤浇?jīng)濟的蓬勃發(fā)展。

這種融合真正實現(xiàn)了“1+1+1>3”的協(xié)同效應(yīng)，展現(xiàn)了跨界合作的無限魅力與廣闊前景，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了寶貴的經(jīng)驗。

三者深度融合，開拓新的市場空間

文化，作為民族的血脈與靈魂，承載著歷史的記憶與未來的憧憬，是連接過去與現(xiàn)在的橋梁，也是塑造國家與民族身份的關(guān)鍵。

商業(yè)，作為市場經(jīng)濟的核心驅(qū)動力，不僅是經(jīng)濟增長的引擎，更是社會進步與繁榮的基石。

而旅游，則如同一座橋梁，連接著文化的深厚底蘊與商業(yè)的繁榮景象，它既是體驗文化的窗口，也是傳播文化的使者。

當這三者深度融合時，它們不再是孤立的存在，而是形成了一個相互依存、相互促進的生態(tài)系統(tǒng)。

在文、商、旅融合的背景中，文化、商業(yè)與旅游實現(xiàn)了資源的整合與共享。這種整合提高了資源配置的效率，降低了運營成本，更促進了文化資源的保護與傳承。

通過跨界合作，企業(yè)能夠打破行業(yè)壁壘，開拓新的市場空間。一些文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，將文化內(nèi)涵與商業(yè)價值相互結(jié)合，滿足了消費者對精神文化的追求，又創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。

此外，隨著旅游市場的不斷擴大，不同領(lǐng)域的碰撞與交流，激發(fā)了新的商業(yè)靈感，催生了眾多創(chuàng)新的商業(yè)模式和服務(wù)方式，如餐秀、NPC、元宇宙等業(yè)態(tài)的興起。

并且越來越多的文化景點和商業(yè)街區(qū)開始注重旅游體驗的提升，通過打造特色旅游線路、舉辦文化節(jié)慶活動等方式，吸引了大量游客，進一步推動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。

西安大唐不夜城、開封清明上河園、洛陽洛邑古城、青島“明月山海間”文旅街區(qū)，作為中國文旅融合的典范，正以各自獨特的魅力，展示著“文、商、旅融合，1+1+1大于3”的無限可能。

西安大唐不夜城：盛唐文化的現(xiàn)代演繹

西安大唐不夜城，坐落于陜西省西安市，自2009年開業(yè)以來，便以其獨特的盛唐文化主題吸引了無數(shù)游客。這條南北長達2100米、東西寬500米的街區(qū)，不僅榮獲了文化和旅游部頒發(fā)的第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)稱號，更因其深厚的文化底蘊和多樣的消費體驗而備受贊譽。

大唐不夜城步行街以盛唐文化為核心，通過精心設(shè)計的藝術(shù)地標、燈光造景以及沉浸式的視覺體驗，將唐代的歷史元素、西安的特色生活元素與現(xiàn)代藝術(shù)完美融合，打造出別具一格的夜間景觀。街區(qū)引進了美食、酒店、百貨、精品零售、文創(chuàng)體驗及時尚書店等豐富業(yè)態(tài)，與銀泰城、大悅城兩大商業(yè)綜合體相互輝映，形成了多元化的消費熱點。

大唐不夜城為游客提供了一個集休閑、購物、文化體驗于一體的城市夜間新空間。這里不僅是一場別開生面的文化盛宴，更是國內(nèi)文商旅項目學(xué)習(xí)的典范。大唐不夜城的成功，在于它將景區(qū)的超高人氣轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的動力，通過文化與商業(yè)的深度融合，實現(xiàn)了共贏。

開封清明上河園：再現(xiàn)北宋繁榮景象

開封清明上河園，作為中國著名的文化旅游品牌，自1998年開園以來，便以其豐富的宋代文化元素和精彩的實景演出贏得了游客的廣泛贊譽。

以夜色做帷幕，以宋韻為舞臺，以文化鑄品質(zhì)，整個開封古城變成了一個燈的海洋、光的世界、人的歡歌。夜幕下的古城開封，一幅宋韻流淌的美麗畫卷在眼前展開：處處火樹銀花、處處水光樓影，展現(xiàn)出與白天完全不同的濃厚氛圍。

徜徉在如此良辰美景之中，八方游客都會流連忘返、樂不思歸。這，就是“夜開封”、“夜經(jīng)濟”、“夜旅游”帶給游客的無窮魅力。而“夜游清園”，則是開封夜經(jīng)濟中的一顆璀璨的明珠。

“夜游清園”再現(xiàn)了北宋時期全面取消宵禁制度后夜間經(jīng)濟空前繁榮的景象，帶給游客全新的視覺享受和夜間游體驗。為了進一步豐富夜間觀賞內(nèi)容，清明上河園陸續(xù)推出《清明上河圖》光影秀、《開河祈福》、《歡樂宋》等近二十場演出劇目，并打造了夜間游船體驗項目——《大宋汴河燈影》。這些沉浸式的氛圍營造與差異化的劇目演出，使游客在夜間體驗到與白天截然不同的宋文化氛圍。

清明上河園的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：游客在夜間的消費是白天消費的兩倍，有時候甚至還達到了三倍。

洛陽洛邑古城：中原渡口的歷史再現(xiàn)

洛邑古城坐落于洛陽市老城區(qū)，素有“中原渡口”之美譽。這里不僅承載著深厚的歷史文化底蘊，更融合了旅游、商業(yè)、休閑與居住多重功能。洛邑古城一期項目自2017年開業(yè)以來，致力于打造穿越時空的古城體驗，通過精心布局唐代新潭、宋代文峰塔等歷史地標，結(jié)合多時期的建筑風(fēng)格，為游客營造了一種身臨其境的古城之旅。

洛邑古城在發(fā)展初期便依托其深厚的歷史底蘊，致力于非遺文化的傳承與發(fā)展。通過引入非遺傳承人，古城內(nèi)匯聚了傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)美術(shù)及手工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、曲藝民俗等多姿多彩的非遺文化。游客們可以欣賞到唐三彩的絢麗、泥咕咕的獨特魅力，還可以親手體驗孔家鈞窯的制陶樂趣。

洛邑古城還積極探索文旅行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，通過精心策劃的“掌燈儀式”、唐風(fēng)市集夜游、全息投影秀以及夜間手彩雜耍等豐富多彩的夜間活動，全方位、多角度地展示了傳統(tǒng)文化的魅力，為游客營造了別具一格的夜間消費體驗。

青島“明月山海間”：山海經(jīng)文化的現(xiàn)代詮釋

在青島這座美麗的海濱城市，有一處令人心馳神往的景區(qū)，它就是”青島明月山海間”！街區(qū)以《山海經(jīng)》為主題以立體彩繪、動靜結(jié)合等方式再現(xiàn)了《山海經(jīng)》中的神話形象，吸引著四面八方的游客，以其創(chuàng)新的運營模式“輕資產(chǎn)不夜城”，在一年多的時間里收獲了超1600萬客流的成績。

“明月山海間”街區(qū)以《山海經(jīng)》這一中華傳統(tǒng)文化瑰寶為靈感源泉，巧妙地將古老的神話傳說與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，打造出一個奇幻的文化旅游空間。

青島“明月山海間”文旅街區(qū)，是全國首家以山海經(jīng)為內(nèi)容依托的國潮特色街區(qū)。整個景區(qū)通過街區(qū)游覽、民俗體驗、美食品鑒、情景互動四大亮點，建立起集“食住行游購娛”于一體的閉合式消費產(chǎn)業(yè)鏈。

自開街以來，已成功舉辦十余場文化娛樂活動，如：“夜端午”、泡泡漁燈節(jié)、拜月大典、漁燈火把節(jié)；山海經(jīng)財燈會、異域風(fēng)情節(jié)、時空夢幻節(jié)……春節(jié)、元宵節(jié)、情人節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的特別活動，帶游客感受傳統(tǒng)魅力，盡享文化盛宴。

以上四大景區(qū)文、商、旅的深度融合，形成了一個具有協(xié)同效應(yīng)的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，打破了產(chǎn)業(yè)壁壘，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟增長點，印證了文、商、旅融合的巨大潛力和廣闊前景，它不僅符合現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，也為各領(lǐng)域帶來了新的的藍海機遇。

責(zé)編：李影

審核：劉坤

監(jiān)制：王占全