【文/財圈社 劉書寧】3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通告，合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司整改符合要求，具備恢復經(jīng)營條件。曾被質(zhì)疑虛假宣傳的三只羊在沉寂半年的時間后重回大眾視野，是否還能乘著互聯(lián)網(wǎng)的巨浪東山再起呢？

2020年5月，瘋狂小楊哥首次直播帶貨，取得了511.3萬元的銷售額，他和哥哥張開楊逐漸摸索出“反向帶貨”的風格，以搞笑的方式進行直播，吸引了大量粉絲。截至2024年，瘋狂小楊哥在抖音上的粉絲總數(shù)已超過1億。然而2024年9月，一場中秋節(jié)的月餅直播卻差點斷送了三只羊的未來。

復出之路道阻且長 半年歸來后是否真誠

2024年9月，三只羊在直播中銷售的“香港美誠月餅”被質(zhì)疑虛假宣傳，在直播中聲稱該月餅為“香港高端品牌”，并暗示其在香港難以購得，但實際上該產(chǎn)品在香港并無銷售記錄。

9月17日，合肥市高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布通報，對三只羊在直播中涉嫌“誤導消費者”等行為立案調(diào)查。隨后，美誠月餅在各大電商平臺的官方店鋪均已下架。

此外，其他產(chǎn)品也深陷食品安全質(zhì)疑，三只羊帶貨的“原切牛肉卷”被舉報為拼接肉，供應商已被罰款50萬元。曾帶貨的“槽頭肉”（劣質(zhì)肉）被曝光，涉事企業(yè)被吊銷生產(chǎn)許可證并罰款1287萬元。三只羊帶貨的“兔年生肖茅臺”被檢測出72瓶不符合正品特征，存在“拔頭酒”“假蓋假噴”等問題。

2024年9月21日，三只羊公司旗下賬號被抖音電商平臺予以停播處理，平臺還要求該MCN機構(gòu)整改并妥善處理消費者賠償。2024年9月26日，合肥市市場監(jiān)督管理局通報三只羊公司虛假宣傳行為，擬沒收違法所得并罰款共計6894.91萬元，責令其暫停經(jīng)營限期整改。

2025年3月23日，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡科技有限公司整改情況的通報。

三只羊也回應在后續(xù)的工作中，嚴格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量，新篩選、簽訂3家第三方專業(yè)品控機構(gòu)，分品類編制品控作業(yè)指導書，按規(guī)范嚴格把控產(chǎn)品質(zhì)量，進一步提升自營品占比，提高準入門檻，合作品牌壓減80%，嚴格直播講解和主播管理，加強內(nèi)容審核等等。

不過，在整改方案中，“提升自營品占比“也受到不少消費者質(zhì)疑，在經(jīng)歷的產(chǎn)品危機之后，巨額罰款之后的整改似乎也染上了心不甘、情不愿的嫌疑，失去的信任難以重建。

三只羊集團CEO杜剛作為三只羊的代表，表示“貨找人”的競爭最終會回到產(chǎn)品本身，這也契合了目前三只羊重振旗鼓的戰(zhàn)略核心，即把握好貨品質(zhì)量，把最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品介紹給信任他們的消費者，以實力證明，把時間給市場和消費者去檢驗。

明星企業(yè)助力地方發(fā)展 造船出海多線并進

此次回歸，或許除了整改到位之外，還有其他原因。2022年，三只羊網(wǎng)絡納稅2.5億元，成為合肥市重要的納稅企業(yè)之一。2023年，公司預計納稅超過4.5億元。此外，通過其數(shù)字化生態(tài)項目“有家的地方有工作”，計劃解決2萬人的就業(yè)問題，并在未來五年內(nèi)幫助4萬人年收入增長5萬元。

作為地方明星企業(yè)，三只羊集團在2024年被授予“安徽省優(yōu)秀民營企業(yè)”榮譽稱號，榮獲“財力貢獻獎”。

不僅如此，三只羊也積極布局海外事業(yè)版圖。或許，在未來能夠東山再起更少不了早期在海外市場的排兵布陣。

2024年1月，三只羊聯(lián)合新加坡本地達人 shopwithsasax共同完成了首場直播帶貨，且登上了TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜Top 1。緊接著，2024年1月，宣布進軍馬來西亞市場，6月進入泰國市場，逐步打開東南亞的市場大門。

除了在內(nèi)容端推陳出新、積極擴張之外，在供應端也大展身手。2024年8月12日，在合肥三只羊集團全球總部，三只羊與極兔快遞正式簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，三只羊集團創(chuàng)始人張開楊、三只羊集團CEO杜剛和極兔速遞創(chuàng)始人李杰等人出席了簽約儀式，成為三只羊?qū)a(chǎn)品送往全球市場的助力。

短視頻平臺“頂流”，地方明星企業(yè)，積極出海創(chuàng)業(yè)，甚至還成立了“三只羊”影業(yè)玩轉(zhuǎn)跨界，三只羊儼然互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中的“斜杠青年”，再度復出也并非讓人意外。

但好消息能夠持續(xù)多久，未來是否還會出現(xiàn)下一個“香港美誠月餅”，三只羊的挑戰(zhàn)還在路上..或許走的慢一點，更能走的遠一點。