出品｜虎嗅ESG組

作者｜陳玉立

頭圖｜視覺中國

本文是#ESG進步觀察#系列第124篇文章

本次觀察關鍵詞：綠色包裝

這個月，上海市市場監督局發布了《2024年上海市炒貨食品及堅果制品商品包裝物減量（過度包裝）監督抽查結果》。其中顯示，2024年上海市市場監督管理局對該市炒貨食品及堅果制品進行了商品包裝物減量（過度包裝）監督抽查，抽查了42批次產品，7批次不合格，其中5批次標稱生產者為安徽上市公司洽洽食品。

圖源：上海市市場監督管理局

洽洽食品生產的5批次不合格產品分別是2024年7月11日生產的“洽洽小黃袋每日堅果禮”；2024年9月3日生產的“每日堅果原味15日裝”；2024年8月18日生產的“洽洽堅果禮吉禮”；2024年10月9日的“洽洽瓜蔞籽奶油味”；2024年7月26日生產的“每日堅果 核桃+腰果+巴旦木+榛子+蔓越莓+黑加侖葡萄干+藍莓”。

洽洽最出名的產品便是瓜子了，可謂是承載了平常人家的年貨記憶，大年三十一家人聚在一起怎么也得嗑點瓜子兒、打會兒麻將才有過年的氛圍。但隨著堅果炒貨市場眾多競爭對手的入局，包括三只松鼠、良品鋪子、薛記炒貨、零食很忙等品牌分走了越來越多的市場份額。

2023年，洽洽食品實現營業收入68.06億元，較2022年的68.83億元下降1.13%；歸母凈利潤8.03億元。2024年業績快報披露，洽洽2024全年實現營業收入71.31億元，同比增長4.79%；歸母凈利潤8.52億元，同比增長6.19%。

雖然在2024年實現同比正向增長，但代價卻是銷售費用的提高，2024年一季度、上半年、前三季度，洽洽食品的銷售費用同比分別增長了57.89%、29.33%、17.37%，銷售費用增速要明顯高于營業收入增速。

結合此次被抽檢不合格的原因——過度包裝，可以看到洽洽的確在營銷策略上煞費苦心。但值得注意的是，洽洽在ESG方面對社會的承諾卻與其實際行為不符，這一點在其發布的2023年ESG報告中得以體現。

矛盾主要體現在“E（環境）層面”，作為一家深交所上市的公司，雖說其環保投入每年都在增加，但報告卻沒有披露碳排放數據，尤其是在《報告》將“應對氣候變化”作為重點議題關注的情況下，既無碳排放數據披露也無短、中、長期規劃，本身就不合理。

在固體廢棄物管理上，《報告》指出2023年正式成立了無廢工廠組織，公司有效產生了固廢的產生量，固廢管理鏈條的每一個環節都得到了有效管理。但虎嗅ESG組翻看其報告末尾的附錄數據卻發現，2023年一整年洽洽食品有害固體廢棄物達到19.2噸，而2022年這一數字僅有4.58噸，翻了近4倍。

在能耗管理上，《報告》寫到洽洽食品通過綠色辦公、節能減排措施、光伏發電等手段促進節能減排，但附錄數據顯示2023年洽洽食品電力使用量卻有小幅增加，單噸產品電耗為338.53度/噸，而2022年這一數字為315.77度/噸。

圖源：《洽洽食品2023年環境、社會及治理報告》

在包裝上，洽洽食品開發出了“0碳”包裝，試圖在實現減碳的同時吸引消費者青睞，《報告》指出“0碳”包裝采用褪色處理，減少黃色油墨的使用，使得每箱“每日堅果”可減少2.285公斤的碳排放。

但《報告》中另外一組值得注意的數據是，2023年洽洽食品的塑料使用量為1946噸，相比2022年的784噸翻了近三倍，而紙張、紙塑作為包裝材料的使用量都有所下降。一般情況下，用紙張和紙塑作為包裝的成本會高于普通塑料包裝。結合其財報看，存在因“降本增效”而擴大塑料使用量的可能。

再翻看其社會績效中的各項員工指標，2023年離職人數386人，2021、2022年分別為325、317，逆轉趨勢、不降反增；雇傭人數卻在減少，2021、2022、2023年分別為4859、5236、5037；員工培訓投入方面，2023年投入金額2103515元，2021、2022年分別為3012228元、4048240元，同比上一年幾乎腰斬。

圖源：《洽洽食品2023年環境、社會及治理報告》

過去一年里，洽洽食品在2024年圍繞品牌年輕化、場景創新和跨界合作等推出了一系列營銷創新舉措，確實有了一定品牌影響力的提升和市場滲透率的增長，2024年業績快報中的數據足以說明一切。

但聯系前文如此多的“矛盾”，洽洽食品理應正視公司在ESG方面的不足，少一些“套路”、多一些真誠。

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