他們給產品包裝鑲金邊，廣告里王石不是在登山就是在擼鐵，配上"助力新高度，成就每一個挑戰"的文案，試圖把燕窩塞進總裁們的保溫杯。
可現實很骨感：三天賣出30盒的成績單，連直播間小主播的零頭都比不上。
天貓旗艦店里"已售30單"的標簽，就像個尷尬的冷笑話。
?三、中年男人的錢袋子有多難撬？?
這出鬧劇背后，藏著個行業公開的秘密：女人的錢最好掙，孩子的錢次之，狗子的錢都比男人好掙。
看看商場里女裝樓層永遠人潮涌動，男裝區卻冷清得像圖書館；直播間里女主播賣口紅能破億，男主播賣剃須刀卻要跳本草綱目。
就連保健品市場，也是太太們買燕窩、買花膠，老公們只配領兩盒試用裝。
品牌方可能沒想明白，真正的商務大佬們哪有空喝燕窩？
他們要么在酒桌上喝茅臺，要么在健身房喝蛋白粉。
反倒是那些幻想成為"王石第二"的中產們，看著528元的價格心里打鼓：買這個還不如給老婆買套化妝品，至少能換三天好臉色。
?四、明星代言的老套路撞上新鐵墻?
但他們忽略了三個致命傷：74歲的年齡和"總裁"形象天然違和，放棄退休金的悲情故事與天價燕窩自相矛盾，更重要的是——這屆年輕人早就不吃"明星造夢"這套了。
看看燕之屋的代言人名單：劉嘉玲、鞏俐、王一博...星光璀璨得能組個跨年晚會，可銷售費用暴漲38%換來的卻是利潤暴跌。
現在的消費者精明得很，看到528元標簽第一反應不是"王石同款"，而是"智商稅警告"。
有網友算過賬：按這個價格，連續喝三個月夠買臺最新款iPhone，喝半年能付汽車首付，喝一年直接實現"燕窩自由"。
?五、新消費時代的生存法則?
當Z世代開始用"成分"的眼光審視產品，用計算器比價性價比，那些靠包裝故事、堆砌概念的老套路正在失效。就像網友吐槽的："有買燕窩的錢，不如直接買燕盞自己燉，還能發朋友圈炫耀廚藝。"
更值得深思的是男性消費市場的悖論：都說"他經濟"是藍海，可真正能打動男人的產品，要么像始祖鳥那樣成為身份符號，要么像Switch游戲機帶來即時快樂。
而燕窩這種需要長期服用、效果玄學的高價滋補品，注定只能在小紅書里看著貴婦們曬下午茶。
說到底，王石的燕窩困局，是傳統營銷思維撞上新消費主義的冰山。
當品牌還在用"總裁專享"的舊船票，想登上年輕人健康消費的新客船，結局只能是看著30盒的銷售數據，在時代的浪潮里獨自凌亂。
或許正如網友所說："老王啊，還是回去幫萬科吧，賣糖水這活真不適合您！"
廣東
