國貨美妝江湖風(fēng)云突變！曾經(jīng)的“一哥”珀萊雅，竟被一匹黑馬強勢超越！

今天，咱們就來扒一扒：這個靠“換頭術(shù)”出圈的化妝師品牌，如何用8年IPO長跑+一場大促奇跡，登頂國貨美妝“最貴股”？

時間回到2024年12月10日，港交所一聲鐘響，毛戈平以76%的漲幅驚艷全場！首日市值突破250億港元，直接碾壓貝泰妮，劍指珀萊雅！

而這一切的背后，是一個溫州化妝師的“逆天改命”。靠一部《武則天》的“換頭級”化妝術(shù)火遍全國，20年后在資本市場再次逆襲！論營收，珀萊雅仍是百億巨頭；但論身價，毛戈平憑什么更貴？答案就倆字——高端！

一支粉膏敢賣500元，一片面膜定價800元！毛利率常年85%以上，珀萊雅看了直呼“高攀不起”！更絕的是，毛戈平硬生生把專柜開成“化妝教室”，柜姐人均美妝導(dǎo)師，顧客邊買邊學(xué)“換頭術(shù)”——這體驗，線上可比不了！

別看專柜仍是營收半壁江山，毛戈平線上增速吊打線下！李佳琦直播間6款單品爆賣900萬，電商平臺護(hù)膚GMV同比猛增274%！2025年3.8大促，毛戈平登上電商彩妝榜TOP1，GMV狂攬5000萬+；天貓首進(jìn)TOP20，連帶股價一天暴漲15%，市值逼近500億港元！

毛戈平的發(fā)行價為29.8港元，開盤價為47.65港元。截至3月21日收盤，毛戈平股價為108港元/股，較發(fā)行價翻了3倍，較開盤價翻了2倍多，總市值529.4億元。

偷偷告訴你：毛戈平早就不只是彩妝了！3年前，彩妝護(hù)膚銷量5:1，如今接近3:1！今年上半年，魚子面膜狂賣4.5億，比王牌粉膏還多一倍！最近還悄悄備案了13款香水，這是要叫板香奈兒？別的國貨化妝品靠大單品漲價，毛戈平直接品類升級，這波操作，絕！

當(dāng)然，高端市場的王座可不好坐！對面是雅詩蘭黛、迪奧這些國際巨頭，旁邊還有珀萊雅、巨子生物、華熙生物等國產(chǎn)品牌虎視眈眈。毛戈平要想穩(wěn)坐“最貴”，還得闖三關(guān)：線上能否持續(xù)爆發(fā)？香水新品會不會翻車？海外市場怎么啃？

畢竟國貨美妝的江湖，從來不信“躺贏”。今年已經(jīng)60歲的毛戈平，會打造出下一個中國版“雅詩蘭黛”嗎？評論區(qū)聊聊～

注：文章僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

作者丨青云

編輯丨海鷗