近日，優(yōu)酷與愛奇藝罕見聯(lián)手官宣《念無雙》定檔，這部由唐嫣、劉學義領銜的玄幻巨制尚未開播，便因“雙平臺分銷”的異常操作引發(fā)業(yè)內震動。

當85花頂流遭遇玄幻題材式微，這場看似華麗的視聽盛宴，實則折射出影視行業(yè)深層的結構性危機。

套路化敘事：玄幻劇的“基因缺陷”

《念無雙》的劇情梗概宛如玄幻題材的“標準答卷”——神魔大戰(zhàn)、神器現(xiàn)世、虐戀救世三大要素精準踩中行業(yè)模板。

劇中神女無雙（唐嫣飾）與祭司源仲（劉學義飾）的相愛相殺，與《三生三世》《香蜜》等爆款劇的敘事軌跡高度重合。

這種程式化創(chuàng)作在2020年達到巔峰，彼時市場年產玄幻劇超40部，而今產量腰斬的背后，是觀眾對“換皮不換魂”套路的集體厭倦。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023年玄幻劇平均有效播放量同比下跌57%，豆瓣均分跌破4.8。

制作方仍迷信“頂流+IP”的安全牌，卻忽視了一個殘酷現(xiàn)實：曾為《花千骨》貢獻214億播放量的Z世代觀眾，如今已轉向人均日刷132分鐘的微短劇市場。

當《我在八零年代當后媽》這類反套路短劇單月分賬破2000萬時，投資過億的長篇玄幻劇仍在重復十年前的敘事邏輯。

平臺聯(lián)播策略：風險分攤背后的行業(yè)預警

優(yōu)酷與愛奇藝破冰聯(lián)播的“反常”操作，實為影視寒冬下的風險對沖。

據(jù)業(yè)內人士透露，雙平臺采用“保底+分賬”模式，將單集采購成本壓縮30%-40%。

這種曾在《與鳳行》等頭部劇集出現(xiàn)的分銷策略，現(xiàn)已成為S+項目標配——2023年超60%的玄幻劇采用多平臺聯(lián)播，較2021年增長3.2倍。

平臺方的焦慮在數(shù)據(jù)中顯露無遺：玄幻劇招商額從2021年平均1.2億/部驟降至2023年的4800萬，品牌主更傾向投放現(xiàn)實題材。

某廣告代理公司總監(jiān)直言：“現(xiàn)在只有古偶現(xiàn)偶能帶美妝個護，《念無雙》這類重特效劇，連3C品牌都難撬動。”

當商業(yè)價值與內容質量形成倒掛，平臺不得不通過聯(lián)播分攤成本壓力。

大數(shù)據(jù)迷思：創(chuàng)作困局中的致命陷阱

《念無雙》從立項起便陷入“數(shù)據(jù)繭房”，制作方依據(jù)2018-2020年玄幻劇用戶畫像定制內容，卻未察覺關鍵變量——核心受眾年齡已從19.3歲攀升至31.5歲。

藝恩咨詢調研顯示，25歲以上觀眾對“逆襲打怪”“三世虐戀”等元素的興趣度下降42%，反而對《漫長的季節(jié)》這類現(xiàn)實題材關注度提升67%。

影視行業(yè)對“玄幻大數(shù)據(jù)”的盲目追逐，暴露工業(yè)化體系的結構性缺陷。

編劇團隊為契合算法推薦的“爆點要素”，平均每集插入2.3次“吐血”、1.8場“結界大戰(zhàn)”，導致敘事碎片化。

某平臺內容負責人坦言：“我們按用戶停留時長反推劇情節(jié)奏，結果做出來的全是高潮段落，故事完全立不住。”

頂流效應失靈：唐嫣的轉型困局

唐嫣的參演成為《念無雙》最大賭注，這位曾憑《仙劍3》紫萱封神的85花，近三年古裝劇平均收視率下滑至0.48%。

其粉絲畫像顯示，24歲以下受眾占比不足18%，與玄幻劇目標人群嚴重錯位。

更嚴峻的是，唐嫣工作室2023年輿情報告顯示，“演技固化”“角色同質化”成主要負面標簽。

市場正在懲罰路徑依賴者，趙麗穎通過《幸福到萬家》完成轉型，楊冪借《哈爾濱一九四四》顛覆形象，而唐嫣仍困在“大女主修仙”的舒適區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，其超話粉絲近三月活躍度下降29%，《念無雙》預告片彈幕中“審美疲勞”出現(xiàn)頻次高達1742次。

結語：玄幻劇的“諾基亞時刻”

《念無雙》或許將成為玄幻題材的“末代皇帝”，它的撲街不是偶然，而是影視工業(yè)化進程中的必然陣痛。

當微短劇用“一分鐘反轉三次”重塑觀眾神經，愛奇藝已悄然將60%自制劇預算投向現(xiàn)實賽道。

這個曾締造無數(shù)收視神話的題材，正迎來自己的“諾基亞時刻”——不是做得不夠好，而是時代不再需要。

行業(yè)的自我救贖或許該從《繁花》的成功汲取啟示：用電影級制作重塑電視劇美學，以人性深度取代視覺奇觀。

當《念無雙》仍在堆砌特效時，《慶余年2》已通過“輕玄幻+權謀”殺出重圍。

影視創(chuàng)作的本質，終究要回歸對人性的洞察——這個簡單道理，大數(shù)據(jù)永遠算不出來。

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