全國人大代表、江西景德鎮市委書記 胡雪梅

今年的《政府工作報告》將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在突出位置。提振消費，激發消費活力，推動經濟穩定增長，是今年工作的重中之重。

近年來，景德鎮市始終把穩定和擴大消費擺在更加突出位置，一手抓好繁榮商貿消費，大力實施以舊換新；一手挖掘厚重的瓷、茶、戲文化等優勢資源，持續創新多元消費場景，千方百計拓展消費新供給，培育新的消費增長點。

▲胡雪梅

突出以文塑旅、以旅彰文，加快打造陶瓷文化特色場景

景德鎮把文旅消費作為提振消費的主攻方向，不斷豐富文旅消費業態，以“文旅流量”帶動“消費增量”。

持續打響陶溪川、陶陽里、三寶瓷谷等一批王牌景區，精心推出博物館游、研學游、演藝游、遺產游、購物游等特色線路，特別是整合全市近千家博物館、非遺館、美術館、工作室等藝術空間，打造“千館之城”城市品牌，常年舉辦各類非遺展、國潮秀、民俗游等活動，努力把更多藝術空間變成優質消費空間。

同時，推動文旅消費從“白天”向“夜間”拓展，深入挖掘夜游、夜展、夜淘、夜宿等“十夜”場景，推出一批景德鎮特色美食、消費街區、文藝民宿，打造國家級夜間文旅消費集聚區，唱響“夜珠山”消費品牌，越來越多的“過路客”成為“過夜客”。

2024年全年，景德鎮接待旅游人次突破6000萬人次、同比增長10.3%，旅游收入實現753億元、同比增長6.3%，入境游人次增長103%。今年春節8天假期，全市接待游客431.05萬人次、同比增長9.6%，旅游總收入35億元、增長16.9%，人均旅游消費高出全國平均水平20%。

2024年年底，景德鎮入選240小時過境免簽城市，我們搶抓機遇、超前謀劃，全力做旺入境消費，細化出臺促進入境游15條措施，持續完善多語講解、多語標識、機場專線、便利支付等服務，努力讓景德鎮成為越來越多中外游客心中的 “詩和遠方”。

加快文創IP推陳出新，創新文化消費供給

文化創意鏈接文化與消費，具有鮮明的首發經濟特征。景德鎮深挖傳統文化“富礦”，堅持創意設計和研發創新“兩翼齊飛”，積極推動文化創造性轉化、創新性發展，著力點燃文創消費新爆點。

“小春碗”撬動“大市場”。為慶祝春節申遺成功，今年央視春晚和元宵晚會，由景德鎮數十位非遺傳承人共同創作的陶瓷“春碗”驚艷亮相。這極大激發了瓷都人民的自豪感和全市陶瓷行業的創新創意熱情，吸引了一大批陶瓷企業加入，13款衍生品目前已熱銷4萬余套，目前訂單還在持續增長，預計全年銷售額可達億元，充分彰顯了傳統陶瓷文化的無窮魅力和時代價值。

“三大集”燃旺“煙火氣”。2024年，陶溪川被聯合國教科文組織授予國際陶藝學會會員駐場創作教育基地。在陶溪川，每周舉辦一次創意集、每兩月舉辦一次陶然集、每半年舉辦一次春秋大集，每逢集市舉辦，膚色各異的中外游客暢游陶溪川，欣賞琳瑯滿目的手工藝品，品嘗全球各地的特色美食，體驗各具特色的非遺文化。通過常年實施“國際候鳥計劃”，吸引50多個國家800余位藝術家駐留，孵化景漂創業青年2.85萬余名，帶動上下游就業14萬人次。“三大集市”日益成為國內外景漂尋夢圓夢的人生舞臺、中華優秀傳統文化的展示平臺，“上鎮趕集”成為景德鎮最吸引年輕人的新潮生活方式。

辦好高端體育賽事，拓展特色消費新供給

大型賽事自帶“流量”，與文旅經濟、都市經濟、產業經濟疊加融合，既聚人氣，又帶來財氣。

近年來，景德鎮充分依托區位優勢、地理稟賦，以賽聚人、以賽興城，大力拓展“賽事+”產業鏈，壯大賽事消費鏈。

比如景德鎮浮梁縣，擁有國內不可多得的滑翔傘運動“寶地”。2023年、2024年連續兩年舉辦中國國際滑翔傘公開賽，吸引22個國家和地區的數百名滑翔傘越野競速精英選手同臺競技。我們以浮梁通用機場為載體，大力發展低空文旅，連續多年舉辦景德鎮飛行嘉年華，吸引全國各地的頂尖航模飛行選手參賽。

景德鎮將持續辦好這些高端賽事，系統整合滑翔傘基地、通用機場、周邊景區等資源，努力打造特色鮮明、業態多元、場景豐富、國內知名的低空消費集聚區。

中國景德鎮國際陶瓷博覽會，成為陶瓷行業重要會展品牌

景德鎮歷史文化厚重、城市開放包容、生態山清水秀、氣候舒適怡人，發展會展經濟具有得天獨厚的優勢。

近年來，景德鎮成功舉辦了一系列大會大展，特別是連續21年舉辦中國景德鎮國際陶瓷博覽會，成為陶瓷行業“買全球、賣全球”的重要會展品牌。2024年的瓷博會貿易額近百億元，創歷史新高，邁出了更為國際化、高端化、市場化、創新化的堅實步伐。

今年瓷博會期間，我們將創新舉辦“1819全球陶瓷嘉年華”，為全球陶瓷愛好者呈現一場藝術盛宴。我們還將辦好浮梁買茶節、樂平戲劇節等各類節慶會展，力爭月月有活動、季季有精彩、全年消費旺。

文章來源： 景德鎮非物質文化遺產保護協會

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