近日，海爾“掌門人”周云杰在新媒體平臺上官宣“出道”，助推海爾的產品、服務“出道”。近年來，不少上市公司高管積極走上自媒體平臺觸達消費者，助力公司發展。

來源：攝圖網

海爾“掌門人”周云杰官宣“出道”

3月21日，海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰在個人抖音賬號發布首條視頻，宣布正式“出道”。

周云杰在視頻中表示：“開通這個賬號，就是想建立一個和大家零距離交互的平臺，今后我會常在這里分享海爾的故事，傾聽網友的需求，征集大家的建議。歡迎大家在評論區留言。你們的每一條反饋，對我而言都是最好的禮物，也是海爾持續創新的動力。讓我們一起為中國智造、中國品牌加油！”

同日，周云杰還在微博上官宣，正式回歸微博。

周云杰在微博文章里指出，該次意外“出圈”最大的收獲，不是讓網友認識了周云杰個人，而是讓海爾站在了大家面前，拉近了海爾與消費者的距離。其“出道”不是為了打造企業家個人IP，而是學習企業如何與新時代對話，讓海爾的產品、服務“出道”。

海爾集團官網顯示，海爾集團布局智慧住居生態、大健康產業生態和數字經濟產業生態三大賽道，在全球設立了10大研發中心、71個研究院、35個工業園、163個制造中心和23萬個銷售網絡。2024年，海爾集團全球收入為4016億元，同比增長8%，全球利潤總額為302億元，同比增長13%，全球員工數為12萬名。海爾集團旗下有海爾智家（600690.SH）、海爾生物（688139.SH）、盈康生命（300143.SZ）、上海萊士（002252.SZ）、雷神科技（872190.BJ）、眾淼控股（01471.HK）6家上市公司。

在產品方面，海爾積極回應消費者需求。3月15日，海爾推出全球首款三筒懶人洗衣機Leader。該產品采用“10.5kg主筒+雙1kg輔筒”設計，實現內衣、襪子、外衣分區洗護，預售首周訂單突破8.8萬臺，最快將于4月中旬進行交付。

周云杰還表示，科技創新是一個品牌能否立足世界的關鍵變量。一個企業要走向世界，必須錨定科技創新這個基點，不斷地去“尋尖”“拔尖”，才能真正成為“頂尖”。海爾致力于發展新質生產力，成為數字經濟的領航者。未來，海爾將堅守主業、聚焦實業，聚焦智慧家庭、產業互聯網、大健康三個賽道，為建設制造強國、品牌強國貢獻力量。

上市公司高管紛紛“出道”爭奪流量

當前，除了海爾集團周云杰，還有不少上市公司高管紛紛“出道”，助推公司產品走向市場，為公司發展助力。

3月21日，美的集團（000333.SZ）副總裁兼CDO（首席數字官）張小懿開通個人視頻號，正式加入這場流量爭奪戰。張小懿作為美的數字化戰略的推動者，其視頻號內容將緊密圍繞工作中的點點滴滴展開分享，尤其是數字化智能化領域的前沿動態。張小懿還透露了未來視頻中會出現的一些內容關鍵詞，包括AI、數字化智能化、機器人等。

美的集團是一家覆蓋智能家居、新能源及工業技術、智能建筑科技、機器人與自動化及其他創新業務的領先的全球化科技集團，既可為消費者提供各類智能家居的產品與服務，也可為企業客戶提供多元化的商業及工業解決方案。公司在全球10余個國家建設了43個主要制造基地，擁有全球品類最齊全的白色家電制造體系和行業領先的智能制造能力，目前擁有6個世界級燈塔工廠、37個國家級綠色工廠（其中1個位于泰國）、9個5G工廠、13個綠色供應鏈、3個卓越級智能工廠。

業績方面，2024年前三季度，公司實現營業收入3189.75億元，同比增長9.57%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤316.99億元，同比增長14.37%。

小米集團-W（01810.HK）雷軍在自媒體平臺擁有龐大的粉絲群體。公開數據顯示，目前，雷軍的微博粉絲已達2595萬人，抖音粉絲已超4447萬人。

財報顯示，2024年，小米集團總收入為3659億元，同比增長35.0%；經調整凈利潤為272億元，同比增長41.3%。僅2024年第四季度，小米集團單季營收首次破千億元，達1090億元，同比增長48.8%，刷新單季業績歷史紀錄。

分業務來看，2024年，公司的智能手機業務收入為1918億元，同比增長21.8%，毛利率達到12.6%。公司的全球智能手機出貨量為168.5百萬臺，同比增長15.7%。根據Canalys數據，2024年，小米全球智能手機出貨量排名穩居第三，市場份額為13.8%。

同時，公司的智能大家電業務延續高速增長態勢，空調、冰箱與洗衣機出貨量均創歷史新高。2024年，公司空調產品出貨量超680萬臺，同比增速超過50%；冰箱產品出貨量超270萬臺，同比增速超過30%；洗衣機產品出貨量超190萬臺，同比增速超過45%。另外，公司的智能電動汽車等創新業務分部總收入為328億元。

格力電器（000651.SZ）董事長董明珠也積極進軍新媒體平臺。在抖音平臺上，“明珠論道”“格力董明珠店”“董明珠健康家直播間”的粉絲總量接近300萬人；在微博平臺，“董明珠自媒體”的粉絲數量為64.6萬人。

格力電器是一家多元化、科技型的全球工業集團，旗下擁有格力、大松、晶弘三大消費品牌及凌達、凱邦、新元等工業品牌，產業覆蓋消費領域和工業領域。其中，消費領域覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環境電器、智能樓宇、智能家居等。目前，格力產品已累計服務超6億消費者，遍布全球190多個國家和地區。

業績上，2024年前三季度，公司實現營業收入1467.22億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤219.61億元，同比增長9.30%。