3月25日，快手科技發布2024年第四季度及全年業績。2024年，快手以AI大模型為核心，驅動內容與商業生態持續升級，再次交出高質量增長答卷。

財報顯示，快手全年營收達1269億元，同比增長11.8%。全年經調整凈利潤同比增長72.5%至177億元，連續兩年實現規模化盈利。線上營銷服務和其他服務收入年同比增長率均超過20%，市場份額持續提高。

用戶規模方面，第四季度，快手應用的平均月活躍用戶數再創新高達7.36億，同比增長5.0%，平均日活躍用戶數達4.01億，同比增長4.8%。流量端穩健增長，Q4用戶總使用時長同比增長5.8%。

快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示：“2024年我們在‘科技為本，用戶為先’的理念下，用AI技術全面賦能現有內容和商業生態，為用戶和合作伙伴創造更多價值的同時，也實現了強勁的業績表現。我們的日活躍用戶數創下歷史新高，突破4億大關，為我們財務業績的穩健增長奠定了堅實基礎。2024年全年總收入同比增長11.8%至人民幣1269億元，經調整利潤凈額同比增長72.5%至人民幣177億元。快手的視覺生成可靈AI大模型自從去年6月推出后持續迭代，保持全球領先的行業地位，深受國內外創作者好評。快手如今正處在人工智能技術和視頻大模型重塑視頻內容創作、提升用戶體驗并拓寬商業生態邊界的行業變革前沿。展望未來，我們會始終堅定執行AI戰略，深耕用戶需求，建設基于信任社區的AI內容與商業生態，為用戶、合作伙伴和股東創造長期價值。”

AI成為新引擎：技術驅動用戶與商業雙增長

2025 年，在人工智能重塑各行各業的變革浪潮中，快手積極構建技術、場景、商業的正循環體系，重點圍繞內容理解應用、推薦大模型、視頻生成大模型三大方向持續發力，不斷尋求技術突破。

在視頻生成大模型領域，快手旗下的可靈AI已經成為全球AI內容創作者和藝術家們的主流視頻創作工具，在知名AI測評網站 artificial analysis 的全球視頻大模型評測榜上，可靈1.5 Pro版本模型與Google Veo 2占據全球前兩名的位置，為國內視頻生成大模型第一。

去年第四季度末，可靈AI推出1.6版本，在語義遵循、畫面美感及動態質量上均有顯著提升，尤其在“圖生視頻”場景下，內部評測顯示其綜合效果較1.5版本提升近200%。與此同時，可靈AI自開啟商業化以來，截至今年2月累計營業收入已超1億元，展現出強勁的發展勢頭。

除了用視頻大模型賦能用戶創作外，快手也在積極推進推薦大模型在內容生態與商業生態的應用。借助AI大模型，算法可以精準理解短視頻、直播及評論等生態內容，并深度把握用戶興趣。通過為內容精準打標，并將這些標簽運用到推薦、搜索、廣告等場景，不僅快手的用戶時長和活躍度有效提升，快手線上營銷服務的推薦轉化效果也持續優化。

數據顯示，2024年，快手線上營銷服務收入同比增長20.1%至724億元，其中Q4線上營銷收入首次突破200億元達206億元。此外，AIGC能力大幅提高客戶營銷素材生產效率，Q4快手AIGC營銷素材日均消耗超過3000萬元。

外循環領域，包括短劇、小游戲和小說等在內的內容消費行業取得更快增長，商業化短劇的營銷消耗本季度同比增長超3倍。

直播業務板塊，快手堅持以優質內容驅動多元化增長，Q4直播收入98億元。在供給側，全力打造大舞臺、多人語音、團播等優勢品類。游戲板塊則繼續深耕格斗游戲等特色垂類，并不斷與各大游戲廠商探索游戲營銷新路徑。主播生態建設上，截至第四季度末，快手簽約公會機構數量同比提升超30%，簽約主播數量同比增長超 60%。

海外業務收入繼續保持高速增長態勢，第四季度收入同比增長52.9%，經營虧損同比收窄57.2%。此外，通過在巴西等核心市場深化本地化運營和品牌建設，第四季度Kwai在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%，日活躍用戶的日均使用時長達75分鐘以上。2025年，快手海外業務也將基于可靈、快意等大模型，積極探索中國AI能力出海機會。

堅持用戶為先：電商月活躍買家數創新高，本地生活GMV同比超翻倍增長

在“用戶為先”戰略的引領下，快手持續攜手商家和達人，全方位優化用戶消費體驗，Q4快手電商GMV再創新高至4621億元，全年電商GMV同比增長17.3%達1.39萬億元。受電商業務GMV增長驅動，快手其他服務收入年同比增長23.4%達174億元。

此外，得益于多項新商及中小商家扶持計劃，快手電商四季度月均動銷商家數同比增長超25%。作為國內領先的短視頻與直播電商平臺，快手電商始終將中小商家的成長作為生態建設的重要目標。自2024年以來，快手推出了一系列針對新商家的扶持政策，從降低入駐門檻到提升經營效率、覆蓋商家成長的各個環節。數據顯示，雙 11 期間，快手平臺中小商家 GMV 同比增長 156%。

得益于電商供給進一步豐富，用戶需求得到了更好的滿足，Q4，快手電商月均買家數同比增長10%至1.43億，買家MAU滲透率進一步提升至19.5%。

分場域來看，內容場始終是快手電商的核心競爭力所在。第四季度，快手通過多元活動和營銷工具，深度激活內容場活力，今年雙十一購物狂歡節期間，新型直播間營銷工具購物團表現亮眼，加入購物團用戶數超 3900 萬人，GMV 成交破百萬的直播間超 2500 個，快手電商新增用戶數超700萬人。

此外，短視頻帶貨及短視頻與直播聯動模式，作為內容場極具潛力的增量場景，已成為商家擴大交易規模的有力抓手。Q4短視頻電商GMV同比增長超50%。

泛貨架作為內容場的高效補充，第四季度 GMV 仍然持續超大盤增長，占總電商GMV比重達30%。得益于供需兩端協同發力，Q4商城場域日均動銷商家同比增長超50%，日均買家同比增長近40%。

本地生活業務方面，快手秉持 “用戶為先” 理念，深度扎根新線市場，持續深化極致性價比體驗。財報數據顯示，Q4快手本地生活業務GMV同比超翻倍增長，收入同比增長2.6倍，月均支付用戶數同比增長52.4%。

直播+催生大量新業態：促就業同時為產業帶來新機會

如今的快手，不僅是是普通人的數字化生活入口，短視頻+直播搭建的內容社區連接起各行各業，也滿足著用戶學習、娛樂、購物、就業等多元需求。

2月26日，中國人民大學中國就業與民生研究院發布了《短視頻直播平臺推動高質量充分就業研究報告（2024）》。報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業機會，催生了174個新職業。

其中，以直播電商為代表的 “直播 +” 產業，憑借其獨特的生態優勢，對產業鏈上下游進行深度賦能，創造出數量可觀的就業崗位。據測算，直播電商每實現一億元的 GMV 增長，便能帶動約 1200 個就業崗位的增加。而這些就業趨勢也在深深改變著人才流動的軌跡，吸引著更多的年輕人返鄉創業。數據顯示，當下，每天約有 94.8 萬件農產品包裹會從快手發往全國各地。平均每天都會有 3.5 萬場農技直播開播，幫助打通農技推廣的最后一公里。

招聘領域，快手首創的“直播帶崗”模式讓企業直接在直播間招人，顯著提升了人崗匹配效率，為求職者和企業搭建了高效、直接的溝通橋梁。Q4快聘業務的日均投遞簡歷用戶數同比增長超過100%，雙向匹配規模同比增長超過270%。

房產領域，理想家也已經成為了房產行業線上營銷重要平臺，隨著房產經紀與房產主播融合成為新趨勢，這一變化正促使房產經紀行業從業人員不斷提升職業素養，穩步提高經紀服務質量。數據顯示，Q4快手理想家業務日均線索規模同比增加超260%。

未來，通過AI的全面重塑，快手也將持續探索AI時代普惠數字社區的更多想象力。