湖北
走訪市場，透過一個個鏡頭，可以清晰看到青年群體消費觀念發生的變化：從以前更側重商品本身的實用性，到愈發注重消費帶來的情緒價值，更渴望通過消費獲得情感共鳴與心理滿足。這種對情緒價值的追逐，驅動青年消費向個性化、體驗式邁進，也帶動商家在產品設計等環節深度融入情感元素。
不滿足于“實用”，更看中“情緒價值”，在品牌資源及玩法上尋求創新，希望成為對話年輕消費者的文化聚集地。項目目前已入駐60多家全新品牌商戶，首店比例近80%。不僅與眾多本土品牌達成首次合作，商場還精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。
從創趣場到造趣場，一字之差，卻體現了我們對青年消費商業新模式的探索。
“谷子經濟”火爆的背后蘊藏著青年消費者對優秀動漫、動畫等文化作品的認同，折射出從“實用”到“情緒價值”的消費需求轉變。此前，中國消費者協會發布的報告指出，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。
青年人情緒消費的崛起并非偶然，其本質是物質需求飽和后，精神需求升級的結果。青年人愿意為“情緒”買單，有收入水平提高的原因，也是放松精神、休閑娛樂的現實需要。重視沉浸式體驗，新需求催生新場景。商品不單只是“實用”，旅游不再是單純的“吃住行”，還有“游購娛”，以滿足精神文化需求為特點的情緒消費新浪潮興起，催生更多消費新場景新業態。
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