天氣漸暖，出游正在迎來黃金期。從風(fēng)靡全網(wǎng)的 Citywalk、公園20分鐘效應(yīng)、騎行熱潮發(fā)酵，到深入大自然的戶外露營、徒步登山，當(dāng)代年輕人期望在繁忙的生活之外尋找到心靈棲息地，這也成為了年輕人擁抱生活的新方式。在出游旅行熱潮的帶動(dòng)下，品牌們也將產(chǎn)品開發(fā)、品牌營銷聚焦戶外旅行場景。但當(dāng)限定產(chǎn)品日益同質(zhì)化，品牌如何跳出傳統(tǒng)套路突出重圍？

納食注意到，近期上市的脈動(dòng)維生素飲料沁爽青草味，讓人眼前一亮，這不僅是行業(yè)首款出游限定產(chǎn)品，為消費(fèi)者戶外旅游場景提供定制化解決方案，也憑借差異化的沁爽青草口味賣點(diǎn)，成為年輕人外出旅游“搭子”。

脈動(dòng)為何看好出游場景？透過脈動(dòng)維生素飲料沁爽青草味新品，又能為行業(yè)帶來什么樣的啟發(fā)？

從用戶需求洞察生意機(jī)會

行業(yè)首款出游限定產(chǎn)品重磅上市

在當(dāng)下快節(jié)奏、高壓力社會，一次說走就走的徒步，一場輕松愉悅的露營，一場酣暢淋漓的騎行......正在成為人們有效放空自己、打破情緒焦慮的方式。馬蜂窩發(fā)布《年輕旅行者觀察》顯示，超八成的受訪者將旅行當(dāng)做“解壓神器”。

可以看到，戶外旅行正在成為一種新的“情緒價(jià)值消費(fèi)”，這也極大地推動(dòng)了戶外旅行的發(fā)展空間。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，出游總?cè)舜胃哌_(dá)56.2億，較上一年增長了14.8%，中國旅游研究院的預(yù)測認(rèn)為，2025年國內(nèi)旅游人次可能達(dá)到100億人次或更高。

戶外出游需求旺盛的背后，也為食品飲料行業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。但對于功能性飲料來說，又該如何抓住這波機(jī)會？

納食發(fā)現(xiàn)，雖然功能性飲料賽道仍有著可觀的市場增速，但依然深陷同質(zhì)化困境，品牌想要尋找新的增長路徑，需要對新場景進(jìn)行探索。尤其隨著氣溫的回升，飲料市場的競爭也尤為激烈，在消費(fèi)者心智中打造獨(dú)特的標(biāo)簽，成為品牌需要思考的問題。

作為維生素飲料領(lǐng)先品牌，脈動(dòng)對消費(fèi)趨勢洞察有著精準(zhǔn)的把握。春夏出游難免會有走著、逛著、玩著就又渴又累的時(shí)候，消費(fèi)者需要一款可以迅速補(bǔ)充水分、恢復(fù)體力和狀態(tài)的飲料，這與脈動(dòng)的產(chǎn)品定位高度契合。因此，當(dāng)全民戶外熱潮來臨，脈動(dòng)大膽突破傳統(tǒng)場景極限，瞄準(zhǔn)戶外出游場景，創(chuàng)新推出行業(yè)首款出游限定產(chǎn)品——脈動(dòng)沁爽青草味維生素飲料，助力消費(fèi)者出游時(shí)隨時(shí)找回好狀態(tài)。

從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場景到戶外出行，脈動(dòng)沁爽青草味有著天然的適配性，二者的完美契合開啟了不一樣的可能性。雖然剛上市不久，但憑借新奇的體驗(yàn)、清爽的口感，脈動(dòng)沁爽青草味在年輕圈層中反響熱烈，勢頭強(qiáng)勁，有網(wǎng)友表示：“味道很好喝，有青草的味道”、“很適合做我的‘出游搭子’”。

不走尋常路

脈動(dòng)成為年輕人出游新“新搭子”

脈動(dòng)沁爽青草味限定新品為何一上市就引起年輕人的強(qiáng)烈反響？除了對出行場景的精準(zhǔn)洞察之外，其在產(chǎn)品力上也有諸多可圈可點(diǎn)之處。

1.差異化口味：沁爽青草味，和出游天生絕配

Innova在《2025年全球食品消費(fèi)趨勢》中指出：口味是食品飲料最為基礎(chǔ)且最能直接明了影響消費(fèi)者決策權(quán)的屬性。在競爭激烈的市場背景下，品牌若能創(chuàng)造引人注目的“wow”元素，將能為消費(fèi)者提供愉悅和趣味的體驗(yàn)，從而在眾多品牌中凸顯自身。

不同于其他季節(jié)限定產(chǎn)品，脈動(dòng)此次限定款創(chuàng)新在口味的打造上下足了功夫，來強(qiáng)化消費(fèi)者對出游限定產(chǎn)品的感知。作為業(yè)內(nèi)首款出游限定的青草味飲料，脈動(dòng)沁爽青草味口感清新自然。不少嘗鮮的消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)起了青草味的體驗(yàn)分享：

“輕呷一口，仿佛置身春日草地，青草香氣縈繞舌尖，愛了愛了！”

“疲憊瞬間消散，只余滿心愉悅，安利給大家！”

“口感清冽，一口入魂，絕對是我的新寵！”

脈動(dòng)沁爽青草味不管是聞起來還是嘗起來，都能讓人仿佛親臨戶外踏青，有一種清新沁爽的青草味，既解渴又好喝，非常適合春夏出游飲用。獨(dú)特的青草口味，與戶外出游等飲用場景的關(guān)聯(lián)，也與其他品牌產(chǎn)生鮮明區(qū)隔，使脈動(dòng)在今年的旺季飲料市場中率先跑出。

2.吸睛設(shè)計(jì)：出游氛圍感拉滿，貨架沖擊力強(qiáng)

在飲料行業(yè)同質(zhì)化的當(dāng)下，產(chǎn)品包裝早已突破基本功能屬性，進(jìn)化為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的第一營銷語言。

脈動(dòng)沁爽青草味外包裝上生機(jī)勃勃的鮮嫩青草鋪滿瓶身，出游的場景氛圍感一下就出來了，不僅適合出游時(shí)拿在手上或拍照分享，在貨架上出現(xiàn)時(shí)也具有更強(qiáng)的貨架沖擊力，很多門店的消費(fèi)者表示“入店即入眼”，一站冰箱門前就先看到了這瓶青草脈動(dòng)。

3.核心成分拉滿，讓消費(fèi)者隨時(shí)找回好狀態(tài)

在全球健康意識不斷增強(qiáng)的背景下，大眾對產(chǎn)品健康屬性的要求越來越高。直接推動(dòng)消費(fèi)者在選擇飲料時(shí)也更加注重產(chǎn)品的功能表現(xiàn)力。脈動(dòng)的沁爽青草味除了在口味足夠獨(dú)特新奇之外，還添加了脈動(dòng)經(jīng)典活力維生素群（維生素C、維生素B6、煙酰胺）且一瓶就可100%滿足每日所需維C，可以有效幫助消費(fèi)者緩解出游時(shí)的熱、累、渴，快速補(bǔ)充水分，恢復(fù)體力與狀態(tài)目前脈動(dòng)沁爽青草味限定新品已上架全國傳統(tǒng)零售店、現(xiàn)代渠道門店，以及各大電商平臺（京東、天貓、抖音等）均可購買。

在納食看來，獨(dú)特口味、吸睛包裝、產(chǎn)品功能拉滿，這些要素讓脈動(dòng)新品沁爽青草飲料在一上市就具備了立足市場的底氣，也讓其在這個(gè)踏青季成為年輕人的“新搭子”。

限定策略再進(jìn)化：

從“季節(jié)符號”到“場景解決方案”

過去兩年，“季節(jié)限定”成為食品飲料產(chǎn)品的創(chuàng)新靈感，更是在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的環(huán)境下成為流量密碼。每年都會有各種限定產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)在貨架上，但也很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞。那么，脈動(dòng)此次的“沁爽青草味”為行業(yè)帶來哪些啟示？

1.行業(yè)維度：首創(chuàng)“場景限定”新公式，尋找品類新增量

當(dāng)競品扎堆內(nèi)卷“季節(jié)限定”時(shí)，脈動(dòng)以“熱門場景+和場景天生絕配的口味”重構(gòu)產(chǎn)品邏輯：將青草味與出游場景深度捆綁，強(qiáng)化了產(chǎn)品在出游場景下的印象綁定，使口味創(chuàng)新從單一的“味覺獵奇”升級為“場景剛需解決方案”，為品牌帶來深刻記憶點(diǎn)的同時(shí)，也為終端銷量帶來強(qiáng)大的拉力作用。

經(jīng)銷商反饋也印證了這一策略的穿透力：“消費(fèi)者買的不只是飲料，而是露營時(shí)‘一鍵get草地氛圍’的儀式感。”

2.產(chǎn)品維度：顛覆傳統(tǒng)口味，打破春季口味安全區(qū)

對于當(dāng)下年輕人來說，一款獨(dú)具特色口味的食品飲料，不單單是滿足自身的口腹之欲，更是一種展現(xiàn)個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格、助力社交互動(dòng)的得力“工具”。

大部分其他品牌限定款的思路是找尋當(dāng)年比較流行、受歡迎的口味做季節(jié)限定，類似春季限定櫻花口味。而此次脈動(dòng)沁爽青草味在口味的開發(fā)上，打破了自身甚至行業(yè)在過往春季限定產(chǎn)品口味上的保守延續(xù)，以更具沖突感、場景感的“自然原生又不失沁爽的風(fēng)味”，既巧妙地迎合了年輕人對新奇口味的獵奇，也踩在了出游風(fēng)口和社交話題上的產(chǎn)品理念，讓新品一上市就具備話題爆發(fā)力。

3.營銷維度：整合營銷新玩法，讓創(chuàng)意變成生意

有自己營銷檔期主題的現(xiàn)代渠道客戶，紛紛反應(yīng)今年脈動(dòng)的限定款除了提供自帶話題度和購買力的產(chǎn)品外，還提供了整合營銷的全套新玩法，這讓客流量逐漸下降，需要更多客流進(jìn)店，尤其更多年輕一代進(jìn)門店、有轉(zhuǎn)換的客戶眼前一亮。也為產(chǎn)品的良好表現(xiàn)埋下伏筆，這一次脈動(dòng)不僅提供產(chǎn)品，更提供營銷導(dǎo)流的資源，賦能銷售和客戶，讓創(chuàng)意變成生意。敬請期待更多營銷活動(dòng)上線，喝脈動(dòng)青草，和年輕人一起出游，不容錯(cuò)過。

END

小結(jié)

面對廣闊的市場前景，脈動(dòng)此次跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品場景，創(chuàng)新推出行業(yè)首款出游限定產(chǎn)品，為大眾戶外旅游提供更多產(chǎn)品新選擇的同時(shí)，也為行業(yè)找到了新的增長量，為客戶提供增量新抓手。在這個(gè)過程中，脈動(dòng)創(chuàng)新實(shí)力再一次得到驗(yàn)證，讓外界看到了其在品牌增量上的無限想象空間。從這個(gè)角度看，脈動(dòng)的年輕化嘗試也更加值得期待。