云體視點

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2025全國兩會期間，全國人大代表、云南省委書記王寧通過人民網向全球網友發出“旅居云南”的邀約，希望大家攜手，把云南的綠水青山、鄉情鄉愁，化作更多人“心安此處”的“第二故鄉”。當前，云南正以做優做強鄉村旅居、城鎮旅居、度假旅居、醫養旅居、養老旅居、文藝旅居、體育旅居、邊境幸福旅居等“八大”旅居業態，打響旅居云南品牌，打造金字招牌的世界旅游目的地。

聚焦體育品牌打造

不斷吸引體育旅居者

近年來，云南聚焦打造“高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園”三大品牌，從昆明的四季如春到西雙版納的熱帶雨林，再到迪慶香格里拉的雪山秘境及翻騰的怒江大峽谷，云南的高山巍峨、湖泊澄澈、雨林茂密、山谷幽深，多樣化且立體化的自然場景，為跑步者、登山者、漂流愛好者、滑雪健兒及騎行者等提供了夢寐以求的理想之地，滿足了他們全年無休的運動需求，吸引著世界各地的體育愛好者紛至沓來。

冬季來臨，在晨霧尚未散盡的德宏州芒市孔雀湖邊，來自全國各地的自行車隊已經開啟了他們的晨練。早在2014年，芒市就憑借獨特的區位、宜人的氣候吸引了云南自行車隊到芒市開展冬訓。隨著冬訓效果顯著提升，“去芒市冬訓”逐漸成為國內其他自行車運動隊的理想之選。同時，芒市又借助七彩云南格蘭芬多自行車節、中國山地和公路自行車聯賽、省青少年自行車賽等賽事影響，將城市特色融入賽事之中，成功塑造了芒市的城市體育品牌，進而吸引了眾多國家和省級體育專業團隊前來開展冬季訓練，使得“芒市冬訓”品牌成為了云南旅居的一個典范。據悉，截至2025年1月6日，已經有16個省的51支專業隊1180人在芒市開展今年的冬季訓練。而在2023—2024年冬季，共有國家隊及各省自行車專業隊58支1000余人到芒市開展冬訓，拉動芒市旅居產業發展，實現體育旅居花費4200萬元。

隨著云南“四季賽事樂園”的打造，因地制宜開展的各類體育賽事活動，云南運動場景不斷豐富，這不僅擴寬了大眾來云南“參加一場比賽，開啟一段旅程”的選擇，也讓“跟著賽事去旅行”成為體驗云南體育旅居一大特色。

近幾年在曲靖開展的羅平花海馬拉松，以首場跑進春天的油菜花海為品牌主題，將體育旅游結合。賽事期間，主辦方推出了“住宿獎勵+參賽名額”的優惠套餐，同時提供景區咨詢服務，為選手和游客量身定制旅游攻略和消費指南，并設立了特色美食補給站，讓參與者能夠深入體驗曲靖的飲食文化。

不斷打造的云南體育品牌體系，讓上合昆明馬拉松、格蘭芬多自行車節等“一帶一路·七彩云南”國際品牌賽事不斷閃亮，共吸引到90多個國家和地區的6萬余名運動員參賽。賽事中巧妙融入的旅游和文化元素，成為參賽者和游客深度體驗體育旅居的絕佳機會。2024云南九大高原湖泊山水聯賽中，來自新疆71歲的汪世國正跟著賽事游歷山河，比賽從麗江程海、瀘沽湖跑到大理洱海，中間間隔一星期的時間，汪世國就在云南玩了整整一星期，他說：“明年還要跟著賽事來云南?！?/p>

據悉，2024年，云南開展各類體育賽事活動約2200余項，參賽規模超200萬人次，線下觀賽規模超1000萬人次，線上觀賽規模4.7億人次，直接經濟效益37億元，拉動消費超千億元。

在體育旅居中

深度感受云南人文活力

體育旅居，不僅僅是體育運動的挑戰，更有機會是一次體育文化之旅。云南各民族將傳統體育融入生活，形成了獨特的“運動基因庫”。彝族火把節上，摔跤、賽馬點燃熱血，傣族潑水節、龍舟競渡都是傳承下來與水共舞的節慶，麗江納西族把“三多節”和籃球賽結合，將東巴文化與現代賽事無縫銜接，比賽中場休息時的民族歌舞表演讓觀眾直呼“看比賽像逛博物館”。

2024—2025云南省城市籃球聯賽總決賽男子五人制籃球賽3月在麗江古城比賽了5天，其間，16支身著民族服飾的助威團載歌載舞為賽事助力，讓麗江“三多節”的熱烈氛圍拉滿，吸引了不少游客駐足。一名游客趴在場邊圍欄外，詢問保安，“大哥，請問剛才籃球賽上放的云南各地方言的歌叫什么名兒？”來自北京的陳一鳴第一次來到麗江，在碰巧聽到洗腦神曲《云南隊》后就與籃球賽“結緣”，開啟了一段特別的麗江體育文化體驗之旅。陳一鳴計劃在逛遍麗江的景點后，返回古城看比賽。他興致勃勃地說：“我一瞧賽事日程表，心里就直癢癢，眼巴巴盼著9號去現場看比賽，再參加民族大聯歡，想想都覺得激動?！痹陉愐圾Q眼中，麗江的第一印象便是輕松愜意。這里景色宜人，生活節奏舒緩。他坦言自己對麗江喜歡得不得了，接下來的幾天，打算全身心投入，好好領略麗江的獨特魅力。要是有機會，他期待能在這旅居，深度感受這座城市的風情。

大理賓川縣雞足山景區，自2017年以來通過持續舉辦雞足山越野跑賽、“七彩霞客路，雞足靈山行”叢林穿越挑戰賽等體育賽事，在比賽中講述歷史中的徐霞客與當地文化故事，在各類賽事活動火爆出圈的同時也提升了景區品牌和文化認知。此外，景區還在配齊體育旅游基礎設施等服務項目的基礎上，進一步豐富項目內容、完善服務配套，設置茶藝培訓、插花培訓、詩書畫采風、健康徒步、鳥類保護觀鳥拍攝、農耕文化體驗、田園果蔬采摘等豐富多樣的活動，有效延長體育旅居產業鏈，滿足戶外露營、非遺體驗等不同客群的個性化、多樣化需求，形成區域業態富集、產品升級的旅居新模式，不斷探索構建全域體育旅居發展新格局。

體育旅居

從“運動勝地”成為“生活目的地”

運動在云南，旅居在云南，能看見玉龍雪山的晨曦映照著奔跑的足跡，聽見茶馬古道的風鈴與自行車輪轂的轉動聲交織。在海拔2400米的玉龍雪山腳下，中國馬拉松女子運動員焦安靜正在麗江駐訓，她說“因為喜歡，所以選擇定居麗江?！苯拱察o與麗江的緣分始于一次體育活動，當時，她被賽事舉辦地的風景及訓練環境所吸引，此后，她將每年三分之二的時間留在麗江訓練、生活，從賽事參與者轉變為“新麗江人”，在云南構建起獨特的訓練與生活空間。

焦安靜只是體育旅居在云南的一個生動剪影?，F在，更多的運動愛好者已經在云南各地找到了適合的體育旅居方式，運動員在駐訓中與自然美景相伴，游客在賽事中體驗人文風情。隨著“體育+旅游”模式的深度融合，麗江束河迎來了眾多專業運動員及戶外運動愛好者的青睞，為當地旅游產業增添了勃勃生機。“借助區位優勢，束河街道的民宿、客棧承接了古城區的部分客流量。目前，榮華片區有20余家長年接待體育旅居客人的民宿和客棧，普濟片區也有不少長期住在麗江的體育旅居客人。”束河街道辦事處宣傳干事邱云說。

先到云南參賽，又來云南訓練，再回到云南感受多元體育文化魅力。從怒江的皮劃艇國際賽到羅平的花海馬拉松，從大理洱海的生態廊道到芒市精心規劃的雨林徒步賽訓基地，在云嶺大地，隨處都是戶外運動場，都能吸引大眾參與其中，在運動中與云南“結緣”。而云南各地也憑借得天獨厚的自然資源，紛紛借助“體育旅居”這一新興模式，打造出自己城市的閃亮名片。

當下，體育發展的時代背景已發生深刻變革，體育功能不斷豐富擴展，在“體育+”“+體育”的融合發展下，體育旅居正成為云南三大體育品牌打造過程中的一張“王牌”。云南的體育旅居不僅滿足運動需求，還融合了自然探索、文化體驗和健康養生多樣功能，無論是短期訓練、賽事參與，還是長期康養旅居，云南都能提供多樣化的選擇，這些也成為云南不可復制的體育旅居競爭力。如今，體育與旅居的融合正生動地詮釋出旅居云南，從“運動勝地”到“生活目的地”的魅力，以旅居代替旅游，在運動中探索云南的“遠方”，體驗“有一種叫云南的生活” 。

作者 | 王安卓

圖片 |云南省發展和改革委員會 云南省文化和旅游廳 麗江市教育體育局 怒江文旅微信公眾號 云南省九大高原湖泊山水聯賽賽事圖片直播平臺 2024-2025云南省城市籃球聯賽總決賽賽事組委會 七彩云南格蘭芬多自行車節賽事組委會