來源|Tech星球

文|翟元元

繼《好一個乖乖女》后，短劇賽道再現(xiàn)一部現(xiàn)象級爆款劇王。

方言年代家庭短劇《家里家外》上線10天，已創(chuàng)造多個行業(yè)紀錄：全網(wǎng)話題量突破30億，短劇歷史話題量飆升至TOP1，紅果站內(nèi)熱播榜第一，熱度高達7099萬。

熱度之外，觀眾口碑也在持續(xù)走高。不少網(wǎng)友評價，第一次在短劇中看見演員說方言，四川話親切又接地氣。還有網(wǎng)友稱，這部短劇是近期看過質(zhì)量最高的短劇，很有質(zhì)感，好到不像短劇，比電視劇還好看。

《家里家外》向外界證明了，一部短劇沒有夸張的橋段和噱頭，同樣可以通過好好講故事獲得廣泛關(guān)注。

當然，《家里家外》的意義遠不止于此，它不只是一家短劇制作公司的一次內(nèi)容勝利，還是整個行業(yè)長期追求精品化的重要里程碑。短劇正在通過一部部精品短劇，撕掉身上的“狗血”“爽劇”標簽，徹底扭轉(zhuǎn)觀眾過去一兩年對短劇形成的刻板印象。行業(yè)走過野蠻生長的草莽階段，正在加速進入精品短劇時代。

方言+年代短劇出圈

短劇在不斷拓寬行業(yè)邊界。

《家里家外》首先打破了短劇對過去反復(fù)被證明過的爆款題材的路徑依賴。與古裝、甜寵、復(fù)仇短劇不同，《家里家外》以上世紀80年代川渝地區(qū)為背景，全程采用地道的四川方言演繹年代溫情短劇。

故事主體聚焦在一個成都普通家庭，以單身父親陳海清（王道鐵飾）與單親媽媽蔡曉艷（孫藝燃飾）為人物主線，講述“耙耳朵”與“辣妹子”的重組夫妻檔組合，用愛與包容直面日常生活中的各種挑戰(zhàn)，最終成為真正一家人的感人故事。

雖然以愛、親情為主題，但短劇《家里家外》并不一味煽情，溫暖但也不失幽默的表達方式，成功讓觀眾在歡笑與感動之間來回切換。

年代短劇并不稀缺，此前多部短劇已經(jīng)將時代背景設(shè)定在八十年代。此次《家里家外》將年代短劇難度升級，在懷舊年代劇基礎(chǔ)上，開始挑戰(zhàn)方言年代短劇。

據(jù)《家里家外》主創(chuàng)團隊介紹，短劇全員為川籍演員，主演王道鐵和孫藝燃均為四川籍演員，劇中其他群演很多為川渝演員。甚至主創(chuàng)團隊中，一半都是川渝人。劇中人物全員一口地道的成都話，“歪婆娘”““老漢兒”、“但求疼（無所謂）”“巴適”，讓不少川渝人直呼親切、有趣。

年代劇離不開充滿年代感的服裝、化妝、道具。《家里家外》除了妝造上有意符合八十年代時代記憶，懷舊道具也貫穿全劇：友誼牌護手霜、雪花膏、電視機票、海鷗牌手表，女排照片，還有作為背景存在的電視機畫面內(nèi)容，女排比賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等等。

當然，“方言”只是《家里家外》眾多亮點中最不值一提的優(yōu)點。“年代”懷舊也只是一個故事的外殼，真正打動觀眾的還是它溫暖的親情內(nèi)核，對外輸出的價值觀以及現(xiàn)代社會越來越稀缺的愛。

《家里家外》對外輸出的核心價值觀是，“充滿變化的年代，不變的家人和愛”。但在重組家庭中，有摩擦、有沖突，愛如何超越血緣、偏見，成為真正的一家人？

在重組家庭中常見的繼父母與繼子女關(guān)系和解上，《家里家外》有幾處升華表達：“我們不是在父母締結(jié)婚姻的那一刻就自動擁有了親情，是漫長歲月里日復(fù)一日的真心，讓我們成為了比血緣還要牢固的家人”；后媽的出現(xiàn)不是替代，而是加入，“我只是接著繼續(xù)愛你”；“在我小時候就知道，遇到危險，叫媽媽比叫救命更管用，我媽媽不是歪婆娘，她是保護孩子的英雄”；“只要家人還在，我們永遠不會無家可歸”。

短劇甚至進行了一定程度上的價值觀創(chuàng)新，人設(shè)思想更具現(xiàn)代性。他們雖然生活在八十年代，但卻有著符合當下觀眾審美的精神內(nèi)核。女主說，“姐姐不一定非要讓弟弟”，“成績差就是渣子呀？我女兒只是考試一般，她吃飯第一，跑步第一，盤腿斗雞第一”，姐姐不再被道德綁架，學(xué)生不再以成績論英雄。

從“爽感”到情懷，短劇升級

從《無雙》到《家里家外》，短劇標桿案例的轉(zhuǎn)變，代表了短劇賽道內(nèi)容從業(yè)者的一次主動反思。

過去追求爽點、反轉(zhuǎn)、沖突、懸浮愛情的短劇，開始有意識地好好講故事，表達情懷，關(guān)注普通人的喜怒哀樂。開始注重內(nèi)容的藝術(shù)價值與社會價值，從娛樂化向更加人性化、社會化轉(zhuǎn)變。

《家里家外》不再刻意制造沖突、強調(diào)反轉(zhuǎn)，追求快節(jié)奏，而是反傳統(tǒng)式創(chuàng)作，向觀眾展示慢節(jié)奏的生活流，關(guān)注瑣碎的日常，通過一個普通家庭在時代變遷中產(chǎn)生的羈絆，表達家與家人的主題。

值得一提的是，《家里家外》的成功不是一次玄學(xué)意外，而是創(chuàng)作者主動追求短劇精品化的自然結(jié)果，是精品短劇2.0時代的一次成功落地。《家里家外》由曾執(zhí)導(dǎo)《引她入室》《宮女扶搖錄》等爆款短劇的楊科南執(zhí)導(dǎo)，出品團隊是國內(nèi)精品短劇廠牌聽花島，團隊長期致力于懷舊短劇研究。

創(chuàng)作者在有意識地撕掉“套路”標簽，不再突出情緒宣泄。聽花島團隊稱，年代劇拼的是情感濃度，不是情緒濃度。短劇賽道目前比較稀缺的是情懷表達，《家里家外》有年代感的溫暖，有四川生活的真實感，有立意表達的提升，表達上呈現(xiàn)的是令人向往的溫暖的世界。

短劇在爽感、流量之外，開始追求、輸出更多的東西。聽花島認為，精品短劇需要兼具創(chuàng)新、美學(xué)、情懷三大要素，其中，情懷最重要，是核心，立劇之本。聽花島整個團隊，從編劇到導(dǎo)演，都喜歡溫情、懷舊劇，也擅長講普通家庭的親情故事，特別想做懷舊+親情的項目表達。為了講好懷舊劇，聽花島團隊甚至認真研究了經(jīng)典年代劇韓劇《請回答1988》，形成了10萬多字的研究報告，服務(wù)于劇本創(chuàng)作。

當然，情懷敘事是內(nèi)核，一部爆款短劇能夠收獲現(xiàn)代觀眾的認可，離不開現(xiàn)代化的創(chuàng)新表達。《家里家外》在表達上除了進行品類創(chuàng)新、價值觀創(chuàng)新，人設(shè)也進行了符合當下討喜人設(shè)的創(chuàng)新。女主“歪婆娘”但不內(nèi)耗，不再逆來順受，委曲求全，松弛且自信；男主是充滿女性主義思想的老公，“耙耳朵”背后是尊重女性，有責任有擔當。

此外，年代劇《家里家外》還以大量篇幅展示了不可忽視的女性力量，女性之間互助，姑嫂互助。女主蔡曉艷幫自己小姑子揭露渣男行徑，去廠里廣播站播報壞人壞事，聲張正義。《家里家外》向外界證明了，年代劇同樣可以做“Girls help girls”的精神表達。

短劇2.0：“精品”為王

以《家里家外》為代表的精品短劇正在重塑短劇生態(tài)。

提到精品短劇，外界對于這個概念并不陌生。行業(yè)已經(jīng)高喊“短劇精品化”多年，但從未有一部短劇像《家里家外》這樣，在“精品”的同時獲得如此高的關(guān)注。可以說，《家里家外》的誕生，標志著行業(yè)正式進入精品短劇時代。

值得一提的是，短劇精品化進程中，爆款精品短劇的誕生，離不開短劇平臺在背后發(fā)揮的關(guān)鍵作用。

平臺精品化策略與機制，直接促進了爆款短劇的井噴。以頭部短劇平臺紅果短劇為例，2024年末，紅果短劇宣布推出“果燃計劃”，分為“投資扶持”和“精品推廣”兩種類型，通過聯(lián)合投資、保底分賬等模式，鼓勵更多創(chuàng)作者投身短劇創(chuàng)作，推動精品短劇誕生。2025年初，紅果短劇宣布將果燃計劃全面升級為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計劃，聯(lián)動全行業(yè)共創(chuàng)精品短劇。

行業(yè)追求精品化升級以來，已經(jīng)涌現(xiàn)了多部精品短劇。《老千》《好一個乖乖女》《家里家外》等短劇先后成為爆款。

《家里家外》能夠爆火出圈，除了短劇自身質(zhì)量過硬，也得益于紅果短劇免費模式下更廣泛多元的用戶群體。

公開數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇APP日活用戶已突破2000萬，月活用戶數(shù)超過5000萬。平臺每月人均單日使用時長達1.38小時。作為國內(nèi)規(guī)模最大的免費短劇平臺，紅果短劇就是一個好內(nèi)容的天然檢驗場，海量的用戶群體，使得精品短劇可以更快的速度破圈，高水準的好內(nèi)容也更容易被看見。

對于短劇制作方而言，紅果獨家免費首發(fā)模式，也在一定程度上解決了行業(yè)多年頑疾-盜版問題。過去，幾乎每一個短劇制作方都因為盜版短劇泛濫遭遇過經(jīng)濟收益受損。

而且，從商業(yè)價值來看，免費獨家首發(fā)模式，可以直接拉高一家短劇制作公司的收入上限。數(shù)據(jù)顯示，去年11月，紅果分賬超過3億，2024年單家版權(quán)方最高在紅果總分賬過億，頭部作品的單月分賬可達數(shù)百萬。

紅果短劇最新公布的2月分賬報告顯示，平臺單月分賬再創(chuàng)新高，突破4億，其中有包括《老千》《好一個乖乖女》在內(nèi)的3部作品上線30日內(nèi)分賬破千萬，50多個版權(quán)方單月分賬超百萬。

長遠來看，抓住免費短劇紅利，打造精品短劇，不止是行業(yè)大勢所趨，也是短劇玩家能夠保持不下牌桌的核心所在。按照公開數(shù)據(jù)，紅果每月大概上新1000部短劇。行業(yè)內(nèi)卷加劇，“爆款”充滿了不確定，短劇精品化，可能是玩家唯一可以增加爆款概率的確定性選擇。