近日，國際美妝公司科蒂集團宣布，將持有的SKKN by Kim（“SKKN”）品牌20%的股份出售給美國真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）的另一品牌SKIMS。交易完成后，SKIMS將把美容和生活方式業務合并到一個品牌下。

△ 截自科蒂官網

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兩年內品牌增長了1.5倍

據悉，2020年6月，科蒂以2億美元收購了金·卡戴珊的“KKW Beauty”品牌20%的股份，為其開發護發、個人護理、護膚和美甲等產品。當時，該品牌的總估值達10億美元。

隨后的2021年夏季，KKW Beauty關閉運營，并在次年以“SKKN by Kim”的品牌名稱重新推出。而科蒂為打造全面的護膚品類，于2022年推出SKKN的護膚系列，將SKKN的業務擴展至奢華護膚品領域。上線當季，科蒂也在財報中提到，其護膚系列已實現營收超預期。

根據公告，Kylie Cosmetics首席執行官、科蒂旗下金·卡戴珊美容業務的負責人Anna von Bayern透露，在過去兩年中，SKKN在科蒂的運營之下，該品牌價值增長了1.5倍。

早在2023年，便有報道稱，卡戴珊計劃回購科蒂對SKKN持有的少數股權，旨在將SKKN擴展到SKIMS旗下新的美容類別，現在來看傳言不假。

而對于本次出售SKKN的股權，科蒂在公告中透露，此次股份出售所得資金將用于推進公司去杠桿化策略以及對更廣泛的品牌組合的創新投入。

最新財報顯示，科蒂2025財年Q2營收下滑3%至16.70億美元（約合人民幣121.99億元），營業利潤增長17%至5.06億美元（約合人民幣36.96億元）。盡管香水業務有著不錯的增長，但是不可否認的是，整體來看，科蒂面臨業績增長的困難。

不過值得注意的是，科蒂擁有SKKN的永久許可證，也就是說科蒂將繼續與SKKN合作。而據外Business of Fashion報道，這筆交易現在為Skims計劃在2026年進軍美容行業奠定了基礎。

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卡戴珊利用名人影響力拓展美妝商業版圖

作為SKKN的創始人，金·卡戴珊以真人秀節目《與卡戴珊姐妹同行》成名，這部真人秀不僅奠定了卡戴珊家族的人氣基礎，也讓以性感、夸張的標志性妝容著稱的金·卡戴珊在社交媒體積累了大量粉絲。目前，金·卡戴珊在Instagram全球擁有超3.5億粉絲，在X上擁有7500百萬關注者。

△ 金·卡戴珊

2017年，金·卡戴珊將自身曝光度轉化為商業價值，創立了自己的第一個美妝品牌——KKW Beauty，該品牌主要銷售香水、香體噴霧、身體油等產品。

同年，卡戴珊還推出了香水KKW Fragrance系列，開售第一天就賣了超1000萬美金。不過在與科蒂合作之后，卡戴珊于2022年4月，結束了KKW Fragrance香水業務的運營。

2024年初，卡戴珊又重新推出了SKKN的彩妝系列（SKKN by Kim Makeup），包含10支唇膏、15支唇線筆、12色眼影。

目前，SKKN官網在售產品包括唇線筆、唇膏、眼影、唇釉等彩妝，面膜、眼霜、精華、去角質霜等清潔護膚產品及其補充裝。

除了自創美妝品牌之外，卡戴珊還與私募股權資深人士Jay Sammons，于2022年聯合創立了私募股權公司SKKY Partners，聚焦投資消費品、酒店、奢侈品、數字商務和媒體領域。

就在今年1月，據外網報道，SKKY Partners投資了一個英國高端護膚品牌111SKIN。據悉，這筆交易幾乎是SKKY最重要的一筆投資，將直接被用于品牌持續深耕北美和亞洲市場。

被投品牌111SKIN以“太空護膚”為靈感的科技護膚品牌，曾被章小蕙、王心凌等紅人明星推薦，其售價高達180/片的玫瑰金面膜被章小蕙稱為“參加活動見人面膜”，得到國內不少消費者的關注。

而Skims是由卡戴珊創立于2019年的塑形內衣品牌。源于卡戴珊對消費者多元化需求的洞察，她將品牌聚焦北美女性身材包容性的塑身衣市場。該品牌依靠獨特細分的地位、卡戴珊的影響力以及社交媒體的營銷，在短短幾年內品牌價值飛速增長。

2022年1月的B輪融資中，Skims在對沖基金Lone Pine Capital的領投下籌集了2.4億美元。當時，該公司的估值為32億美元，第二年，Skims又完成新一輪2.7億美元的籌資，這使得公司估值達40億美元。去年消息，該品牌正在沖擊IPO，可以說品牌的未來具有無限發展潛力。而最近，金·卡戴珊將目光移向運動市場，正考慮與Nike合作，計劃推出新的品牌NikeSKIMS，產品線包含女子訓練服、鞋和配飾。

憑借美妝品牌KKW Beauty和塑身衣品牌Skims，金·卡戴珊的個人凈資產已超過10億美元（約合人民幣65.5億元），早于2021年便登上了《福布斯》億萬富翁榜單。可以說金·卡戴珊不僅在美妝領域具有超高從業天賦，在運動、時尚領域也是如此，這也證明了其不容置疑的商業頭腦。