上海
在如今這個萬物皆可“萌”的時代，你是否也被那些可愛到犯規的事物迷得神魂顛倒？要是一家烘焙店，不僅能滿足你的味蕾，還能萌化你的心，你會不會瞬間淪陷？在成都，就有這樣一家神奇的 Baker Puppy 烘焙店，僅用 3 個月就強勢登頂網紅榜，靠的正是令人無法抗拒的「可愛霸權」。
?圖片源自小紅書；by昏睡玉米湯
從寵物到玩偶，從食品到文創，可愛的貓貓狗狗元素無處不在，圈粉一票汪星人和喵星人，這在消費市場中，“可愛經濟”早已成為一種不可忽視的力量。而在烘焙領域，這種趨勢也愈發明顯。
今天，就讓我們走進baker puppy， 一起深入探究這家網紅面包店如何“俘獲人心”，看看 95 后為顏值買單的背后，究竟藏著怎樣的流量密碼。
本文目錄/ content
1:萌寵 IP 如何擊穿年輕人的審美防線？
2:從"好吃"到"好治愈"重構產品的情緒價值
3:烘焙店如何用“可愛儀式感”制造傳播裂變？
4:可愛經濟時代來臨
01
萌寵 IP 如何擊穿年輕人的審美防線？
走在成都的萬象城，你很難不被Baker Puppy的門頭吸引。純白色的店面，明亮的玻璃，美式輕復古的裝修，搭配上溫柔的奶油色系產品，仿佛瞬間將人帶入了街邊漫畫的世界。
?圖片源自小紅書by Hey劉小妹
這可不是隨便的設計，如今在小某書上一搜烘焙相關內容，超 60% 的用戶都是被“可愛造型”吸引而點擊筆記的，萌寵元素更是讓互動量提升了 3 倍之多。從 Line Friends 到泡泡瑪特，都在驗證著“可愛溢價”的消費決策邏輯。
?圖片源自知乎
在 Baker Puppy 店內，產品更是被玩出了花樣。原本普通的奶油蛋糕，在這里變身成了“大眼小狗”，俏皮可愛；普通的小餐包，加上橘子片，就變得胖嘟嘟，讓人舍不得下口。
?圖片源自小紅書 by一顆橘子呀
不僅如此，就連包裝也充滿了社交屬性，隨單贈送的寵物貼紙和手繪明信片，引發了高達 38% 的 UGC 二次傳播率。想象一下，收到這樣一份可愛的包裹，誰能忍住不拍照發朋友圈呢？
?圖片源自小紅書 cao草稿紙設計
02
從“好吃”到“好治愈”重構產品的情緒價值
在傳統烘焙市場同質化嚴重的今天，Z 世代的小伙伴們早就不滿足于僅僅“好吃”了，他們更愿意為“情感體驗”支付溢價。Baker Puppy 敏銳地捕捉到了這一點，開啟了一場從 “好吃” 到 “好治愈” 的產品重構。
?圖片源自小紅書by baker puppy
這里有云朵面包搭配“爪爪果醬”，軟萌的口感組合直擊少女心；還有“委屈小狗”苦巧克力系列，為那些需要一點“小情緒”的時刻增添一抹別樣的滋味。
?圖片源自小紅書by baker puppy
跨界合作也是它的拿手好戲，和流浪動物救助站聯名，每售出一個”愛心鼻”蛋糕就捐贈 1 元，讓顧客在享受美味的同時，也能為愛心事業出一份力。
?圖片源自小紅書by 圓蝦條
選拔“一日店長”，社交媒體上，貼滿名字的許愿墻、粉絲線下互動追夢成功、“男團臉”一日店長登場，更是吸引了一票顏控粉絲，顏值營銷被baker puppy玩得風生水起，治愈了無數人的心靈。
?圖片源自小紅書by baker puppy
03
烘焙店如何用“可愛儀式感”制造傳播裂變？
互動對于一家店鋪的重要性不言而喻，美團報告顯示，帶互動屬性的餐飲店復購率比傳統店高 2.1 倍。Baker Puppy 深諳此道，通過一系列“可愛儀式感”成功制造了傳播裂變。
?圖片源自小紅書by baker puppy
店內設計感拉滿，各種可愛的造型玩偶隨處可見，為顧客打造了沉浸式打卡點，隨便一拍都是大片。
?圖片源自小紅書by一顆橘子呀
推出的“小狗保溫杯”周邊產品，開店購買面包還送一只毛絨小白狗，還有各種漂亮的海報和產品宣傳冊，更是在社交媒體上掀起了熱潮，話題播放量輕松破百萬。
?圖片源自小紅書 cao草稿紙設計
對于汪星人來說，千里迢迢只為買一只限定款保溫杯，精準撬動了這一龐大的消費群體，讓萌寵成為了社交貨幣。
?圖片源自by一顆橘子呀
04
“可愛經濟”時代來臨
Baker Puppy 的成功，不僅僅是一家烘焙店的勝利，它更是“可愛經濟”時代的生動注腳。
?圖片源自小紅書by 一顆橘子呀
在這個快節奏的社會里，人們渴望從生活的瑣碎中解脫出來，尋找那份簡單的快樂和溫暖。Baker Puppy 用可愛的視覺、治愈的產品、有趣的互動和貼心的私域運營，滿足了人們對美好事物的向往，也為其他品牌提供了寶貴的借鑒。讓我們期待更多這樣充滿愛與創意的品牌出現，為這個世界增添更多的溫暖和色彩！
▲免費領100元門票！第27屆中國國際焙烤展（5.19-22日，上海虹橋國家會展中心）倒計時8周！
▲僅剩9天！40萬㎡國際酒店餐飲盛宴！2025HOTELEX上海展15+國際專業賽事全攻略出爐！
▲4款面包配方教程 | 0油炸，高蛋白！大成臻烤風味全面上新，整切鎖鮮技術破局！
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
