如何有儀式感的迎接春天的到來？是一次春游踏青、赴一場春花之約；還是在春日煮茶、感受品茗雅致；亦或是把酒臨風、縱享濃烈生活？這一切，在窖主節都能實現！3月20日，2025年第112屆全國糖酒商品交易會系列活動——中國白酒家年華之瀘州老窖窖主節在成都桂溪生態公園盛大啟幕，“愛得濃烈”、“酒后靈感藝術家”、“全民開麥”、“chill味運動會”等八大主題日驚喜不斷，窖主買手店、窖主茶社、窖主Bar趣味體驗場景人氣火爆，全國窖主歡聚成都，品美酒學釀藝、玩游戲贏好禮，共同解鎖春糖的N種打開方式！

窖主節限時回歸，打造“春日游園會”

2023年，瀘州老窖以“窖”文化為核心，面向消費者打造專屬粉絲節日窖主節；2024年，瀘州老窖窖主節全面升級，持續推動產品數字化、消費者數字化、渠道客戶數字化；今年，窖主節洞察消費者情緒，用更加豐富的互動活動、創意調酒、趣味文創、現場演出，打造屬于窖主的“濃烈生活場”，帶來兼具美酒體驗、文化體驗、運動體驗和精神體驗的互動派對嘉年華。

▲瀘州老窖窖主節盛大啟幕

走進活動現場，煥新升級的窖主體驗場、窖主生活場、酒量健身區以及濃香出海110周年展&活態雙國寶展等展區，每個區域都有自己的創新玩法。在窖主體驗場里，沉浸式角色扮演構建出趣味關卡挑戰，釀酒宗師、品酒大師、研酒專家等6種人物角色任意選擇，多種劇情等待窖主解鎖；在酒量健身區，模擬投籃的酒神飛籃、放大版的巨型網球、迷你乒乓球賽、碰杯碰碰車等超多運動項目吸引眾多窖主打卡互動，盡情釋放運動激情；在濃香出海110周年展&活態雙國寶展區域，窖主們“穿越”回110年前，重溫中國濃香白酒首次出海的輝煌時刻，感受瀘州老窖品牌發展的傳承與堅守。

▲窖主體驗趣味關卡挑戰

窖主生活場區域集結餐飲美食、茶社、露營區、酒吧區、觀影區、窖主雜貨鋪、酒后靈感藝術家區于一體，為窖主們準備了豐富的茶飲、中式特調、特色美食以及文創禮品，通過美食+美酒+美景相結合的形式，解鎖瀘州老窖的多元飲用場景。明星大咖音樂會專場，品冠、麻園詩人、蔡健雅激情開麥帶來超絕現場，將活動氣氛再次推向高潮。《掌心》《瀘沽湖》《空白格》……一首首經典曲目回響耳畔，瞬間點燃現場氛圍，窖主們把酒縱歌，享受愜意的歡樂時光。

▲馬來西亞流行樂男歌手、演員品冠

▲搖滾樂隊麻園詩人

▲華語流行樂女歌手、音樂制作人蔡健雅

緊貼C端深度共鳴，共同奔赴一顆濃烈的心

“好喝、好吃、好耍！”這是現場窖主給到窖主節最多的評價。飲春酒、曬春光、品春茶，線下活動人氣火爆的同時，線上的窖主朋友們也正在積極參與。在活動現場，不少窖主通過抖音、小紅書、微博等社交平臺分享活動盛況，讓更多人跨越時空參與其中，同時享受豐厚的福利活動。從活動現場到直播間，從微信朋友圈到社媒觸達，來自窖主節的“寵愛”破圈傳播，實現了多方位、全維度的品牌聲量覆蓋。

▲瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金

“當前，中國白酒行業已全面步入‘以消費者為中心’的時代，瀘州老窖深刻認識到‘無場景無消費’，堅決踐行消費創新行動，把擁抱消費者的熱忱，落地到一場場誠意滿滿、極具創新精神的消費者營銷活動上。” 瀘州老窖集團黨委委員、副總裁李金在活動現場表示， 2025瀘州老窖窖主節，在文化傳承與創新營銷上繼續深耕優化，不止給消費者提供歡聚的場域，更將休閑娛樂、美食美酒、周邊購買、主題日營銷等做到最豐富的結合，為窖主們打造一座精彩紛呈的“濃烈生活場”！

▲窖主節餐飲美食區消費者打卡非遺美食

▲窖主節窖主露營區超絕氛圍感

▲窖主節明星演唱會現場

一直以來，瀘州老窖始終堅持擁抱C端消費者，不斷創新消費場景、打造高品質消費體驗，構建起了品牌與消費者互動的平臺，取得了長足的發展。通過窖主節，瀘州老窖與消費者同頻共振，窖主身份被越來越多的人認同、珍惜，也吸引更多消費者積極參與到瀘州老窖品牌建設中。

▲瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪

“擁抱消費者的路徑，一定來自對他們內心最大需求的洞察。” 瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪在活動現場表示，洞悉當下人們對情緒價值的渴求，對松弛感生活的向往，窖主節面向所有人“度身定制”不一樣的白酒場景營銷新體驗，這也成為瀘州老窖年輕化、時尚化戰略的重要體現。

▲消費者在窖主節打卡指南前駐足觀看

打造高品質消費體驗文化體驗 和消費者玩在一起

回首2023年，首屆“窖主節”在成都確立全國巡展形式，初步建立了“窖主”IP的品牌認知；2024年，窖主節活動全面升級，覆蓋更多城市，結合數字營銷與地域特點，進一步深化消費者互動；今年，恰逢中國濃香出海110周年，瀘州老窖傳承前人開創精神，持續打造窖主節、封藏大典等高品質消費體驗和文化體驗活動，讓濃香文化不斷破圈、圈粉。

▲窖主節花果系列特調酒

▲窖主雜貨鋪限定文創周邊

在“一路向C”的邏輯重構下，白酒產業正在逐步轉向為以消費者為中心的精細化營銷。品牌建設之上，是瀘州老窖的“不斷突破”——自IP誕生以來，窖主節在全國窖主的見證和陪伴下不斷創新升級，傳遞了瀘州老窖的品牌文化、品牌故事，也彰顯了中國白酒的文化底蘊和時尚內涵。

▲窖主節現場特色茶酒

▲窖主節現場特色活動系列之一-湖畔影院

春日把酒臨風，共享濃烈人生！瀘州老窖窖主節現已開啟，限時八天解鎖八種濃烈生活，一站式吃喝玩樂就等你來！3月20日-27日，我們在成都桂溪生態公園與你相約，共享美酒相伴的美好生活！