六十萬(wàn)港漂都在這兒

最近，港人在街頭大排長(zhǎng)隊(duì)等著為“頂流”花錢！

圖源：香港01

圈妹這里說(shuō)的這個(gè)“頂流”，是最近亞洲熱度最高的“組合”——Chiikawa吉伊卡哇。

昨天，香港周大福和Chiikawa聯(lián)名的金飾開賣，港人直接在店外大排長(zhǎng)龍等待搶購(gòu)。

圖源：周大福

雖然是10點(diǎn)半開售，但是有人早上7點(diǎn)就趕過(guò)去排隊(duì)了，熱情值完全拉滿了！

很多朋友可能要開始好奇了：這個(gè)IP為什么足以在香港掀起這一波“買金熱”呢？

其實(shí)，不僅是買金熱，這種虛擬IP所能帶來(lái)的“情緒價(jià)值”，已經(jīng)在不知不覺(jué)間“攻陷”港人了…

秒被搶空

Chiikawa是日本漫畫家長(zhǎng)野創(chuàng)作的系列漫畫及動(dòng)畫，內(nèi)容主要以描述主角和好友的日常故事。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

由于角色們的造型可愛(ài)，受到廣大粉絲的喜愛(ài)，連帶著各種周邊產(chǎn)品、表情包都迅速大火。

就連圈妹這個(gè)圈外人，都在用這三小只的可愛(ài)表情包了…

昨天，周大福早上10:30在尖沙咀國(guó)際廣場(chǎng)售賣第一批與Chiikawa聯(lián)名的黃金產(chǎn)品，共9款產(chǎn)品。

圖源：周大福

現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的景象有多火熱呢？

港人搶購(gòu)的隊(duì)伍一直都保持著上百人的長(zhǎng)龍，短短兩小時(shí)，店內(nèi)四款產(chǎn)品就已售罄！

圖源：香港01

現(xiàn)場(chǎng)還推出了預(yù)訂服務(wù)，以應(yīng)對(duì)接踵而至的購(gòu)買需求。

其實(shí)這些金飾的價(jià)格并不親民，一條黃金串飾手鏈的售價(jià)高達(dá)2100港元，一枚小巧的金章要540港元。

圖源：ezone

根據(jù)網(wǎng)上資料，這些金飾的重量分別為0.9克和0.2克。

這樣一看，價(jià)格實(shí)在是有些“不太美麗”。

盡管如此，這些“貴價(jià)”的金飾依舊沒(méi)有影響人們的購(gòu)買熱情，反而進(jìn)一步證明了香港人對(duì)Chiikawa這一IP的狂熱。

圖源：香港01

有網(wǎng)友直呼大家都是為可愛(ài)買單：

圖源：小紅書

這場(chǎng)“搶購(gòu)戰(zhàn)”的參與者大多是本地港人，消費(fèi)群體覆蓋了全年齡段，包括情侶、大學(xué)生、家長(zhǎng)和孩子…

圖源：香港01

現(xiàn)場(chǎng)有一位大學(xué)生表示，他為了購(gòu)買Chiikawa的金飾，已經(jīng)準(zhǔn)備好了自己積攢的500港元，而剩下的10000港元是父母“贊助”的。

圖源：香港01

Chiikawa，作為一個(gè)源自日本的虛擬角色，之所以能在香港掀起這股“搶購(gòu)潮”，背后有著更深層次的經(jīng)濟(jì)和文化因素。

為“情緒價(jià)值”買單

如今，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是物品本身，更是情緒和精神上的滿足。

圖源：星島頭條

在現(xiàn)代社會(huì)中，越來(lái)越多的人在購(gòu)買虛擬IP商品時(shí)，更多的是尋求情感上的共鳴和慰藉。

尤其是在經(jīng)濟(jì)壓力、生活焦慮等心理負(fù)擔(dān)日益加重的背景下，許多年輕人通過(guò)收集可愛(ài)的IP產(chǎn)品來(lái)減輕壓力：

圖源：小紅書

Chiikawa作為“療愈系”角色的代表，正是以其柔和、可愛(ài)的形象，抓住了香港消費(fèi)者對(duì)情緒慰藉的需求。

圖源：星島頭條

對(duì)于不少年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)買Chiikawa金飾不僅是一種消費(fèi)行為，更多是一種自我療愈的方式。

甚至有網(wǎng)友直呼，Chiikawa是治愈自己的“電子布洛芬”！

不過(guò)，在這一系列現(xiàn)象出現(xiàn)的同時(shí)，也不排除一些人在“投資”。

有排隊(duì)搶到Chiikawa金飾的顧客，轉(zhuǎn)頭就以更高價(jià)賣出，甚至比原價(jià)要貴400-700港元不等：

圖源：Carousell平臺(tái)截圖

說(shuō)到各種IP的爆火現(xiàn)象，就絕對(duì)繞不開一個(gè)話題——“盲盒”。

盲盒經(jīng)濟(jì)

大家平時(shí)會(huì)去抽盲盒嗎？

圈妹對(duì)這種堪稱“當(dāng)代老虎機(jī)”的產(chǎn)品，完全愛(ài)不釋手，路過(guò)都得進(jìn)去逛一圈的那種…

圈妹收藏的冰山一角

近年來(lái)，香港市場(chǎng)的盲盒文化也在迅速崛起，盲盒本身的不可預(yù)測(cè)性和神秘感，極大激發(fā)了年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

圖源：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

就拿泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，這個(gè)內(nèi)地盲盒品牌以款式新穎、多元的玩具風(fēng)靡全球。

分店開到香港之后，直接引領(lǐng)了一大波香港的“盲盒經(jīng)濟(jì)”發(fā)展：

圖源：香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

其實(shí)，泡泡瑪特的靈感和成功，都和香港有關(guān)！

泡泡瑪特創(chuàng)始人說(shuō)，自己開辦泡泡瑪特的靈感是來(lái)自于香港的“LOG-ON”潮流雜貨店。

圖源：香港01

而后來(lái)泡泡瑪特能夠一炮而紅的原因，正是因?yàn)閯?chuàng)始人王寧找到了香港知名設(shè)計(jì)師王信明。

圖源：星島頭條

兩人合作后，陸續(xù)推出了火遍全球的Molly系列、Labubu系列盲盒及公仔：

圖源：Yahoo新聞

那我們換個(gè)角度來(lái)看：香港能發(fā)展這樣的“IP經(jīng)濟(jì)”嗎？

香港：在做了！

就拿香港最近一直在努力的“熊貓經(jīng)濟(jì)”來(lái)說(shuō)…

自從“熊貓”這一形象成為文化符號(hào)以來(lái)，各種以熊貓為主題的周邊產(chǎn)品頻頻在香港亮相。

圖源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

比如常常缺貨的“細(xì)佬湯圓”胸章：

圖源：小紅書用戶@momo

還有，香港海洋公園和Casetify聯(lián)名的“香港限定熊貓手機(jī)殼”：

圖源：小紅書用戶@wingwingG

這些熊貓IP衍生品，不僅僅吸引了港人的購(gòu)買熱情，還在一定程度上推動(dòng)了香港經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

但是，要想靠IP推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一個(gè)“熊貓經(jīng)濟(jì)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的…

最近，香港特區(qū)政府財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波先生，現(xiàn)身泡泡瑪特公司“取經(jīng)”：

圖源：Facebook

結(jié)束之后“財(cái)爺”大有感觸，連夜發(fā)文表達(dá)自己對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的感想：

圖源：大公文匯

圈妹簡(jiǎn)單解釋一下，所謂“谷子”（Goods），意思是那些動(dòng)漫、游戲等版權(quán)作品的衍生品，像是玩偶、周邊、衣物、文具等。

圖源：澎湃新聞

它們不僅有實(shí)用價(jià)值，也有裝飾性，重要的是承載了粉絲對(duì)某個(gè)角色或作品的喜愛(ài)。

而“谷子經(jīng)濟(jì)”，就是圍繞著喜愛(ài)的角色或作品所衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈，既有商業(yè)價(jià)值，又有情感價(jià)值。

圖源：橙新聞

比如圈妹在前邊說(shuō)到的Chiikawa周邊產(chǎn)品，就屬于“谷子”，它所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，就是“谷子經(jīng)濟(jì)”。

例如，近期在上海的Chiikawa快閃店中，粉絲們排隊(duì)五小時(shí)，只為那限購(gòu)的10分鐘。

圖源：香港01

更夸張的是，這次快閃活動(dòng)在短短10小時(shí)內(nèi)，完成了高達(dá)268萬(wàn)元人民幣的銷售額！

從Chiikawa金飾在香港的熱銷，就能看出來(lái)，香港發(fā)展“谷子經(jīng)濟(jì)”是有潛力的。

香港也借助這一虛擬IP經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，通過(guò)限定商品和品牌聯(lián)名等方式，吸引了大量的消費(fèi)。

圖源：香港01

虛擬IP經(jīng)濟(jì)，或許正在改變香港消費(fèi)市場(chǎng)的未來(lái)。
而香港的零售市場(chǎng)，可能將會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng) 由虛擬IP驅(qū)動(dòng)的變革。

最后，大家可以來(lái)聊聊，你會(huì)為“情緒價(jià)值”買單嗎？

本文作者

天天被爸媽遠(yuǎn)程催婚的 @圈妹

*圖像影音及新聞資料來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，本文由港漂圈原創(chuàng)，本文圖片影音及文字僅作分享，不作為商用，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系港漂圈公眾號(hào)（ID：gangpiaoquan）

參考資料：

1.《Chiikawa金飾開賣排長(zhǎng)龍 學(xué)生$8000掃貨 家長(zhǎng)：比熊貓經(jīng)濟(jì)更好》，香港01,2025-03-23

2.《Labubu爆紅連Lisa都喜歡！設(shè)計(jì)師原來(lái)是香港人，認(rèn)識(shí)Pop Mart盲盒公仔界頂流角色》，yahoo新聞，2024-11-22

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