作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

誰(shuí)能想到，以細(xì)膩、暖心形象圈粉無(wú)數(shù)的“叔圈頂流”張頌文，竟因一個(gè)“扔信”的動(dòng)作，被推上風(fēng)口浪尖？

今日，#張頌文把粉絲的信扔出車窗#霸榜熱搜，三小時(shí)不到閱讀量已達(dá)2.2億。

視頻中，一名女粉絲趁車輛緩行時(shí)匆忙將一封分量不輕的信件塞進(jìn)車窗，幾秒后，這封信被拋出窗外，躺在地上。

鏡頭清晰記錄了張頌文扔信的過(guò)程。

張頌文的完美人設(shè)，要塌房了嗎？

風(fēng)暴刺向張頌文

完美人設(shè)遭受審判

事情至今依然在發(fā)酵，輿論已割裂成兩派：

一部分網(wǎng)友痛斥張頌文“人設(shè)崩塌”、“連裝都懶得裝”；

另一方則堅(jiān)稱“私生飯活該被扔”——畢竟，追車、強(qiáng)行塞信本就逾越了追星邊界。

有粉絲爆料，張頌文是因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)秩序較亂，所以有情緒了。

圖源：微博@荷蘭豆本豆豆荷

站在張的角度看，來(lái)歷不明的信件被強(qiáng)行塞進(jìn)來(lái)，確實(shí)不禮貌（視頻顯示，第一封被塞進(jìn)車?yán)锏妮^薄的信沒被扔）；

不過(guò)站在粉絲的角度看，如果這位女生不是遭人煩的私生飯，偶像似乎這樣的舉動(dòng)似乎有點(diǎn)“無(wú)情”。

一次小小的“扔信”事件，發(fā)生在其他明星或者idol身上，或許根本微不足道。

可為什么卻在張頌文的身上掀起巨大樣的波瀾？

答案，或許藏在他的“完美人設(shè)”里。

2023年，《狂飆》中“高啟強(qiáng)”一角讓張頌文從“戲紅人不紅”的窘境一躍成為“叔圈頂流”。

圖源：電視劇《狂飆》官博

更令人稱奇的是，戲外的他仿佛被角色鍍上一層金邊：網(wǎng)友挖出他默默資助白血病粉絲、與已故經(jīng)紀(jì)人趙玉德的深厚情誼、在微博評(píng)論區(qū)溫柔開導(dǎo)陌生人的點(diǎn)滴…

圖源：張頌文微博評(píng)論區(qū)

這些讓人“越扒越愛”的故事，讓“高啟強(qiáng)”的狠戾與張頌文的溫情形成極致反差，將他塑造成內(nèi)娛罕見的“零差評(píng)”藝人。

不過(guò)，完美才是最危險(xiǎn)的枷鎖。

當(dāng)粉絲將“神的光環(huán)”投射于他，任何“凡人行為”都成了背叛。

2025年1月，張頌文接連卷入桃色緋聞與稅務(wù)爭(zhēng)議：據(jù)爆料，張頌文爆紅后片酬達(dá)每部 2000 萬(wàn)元以上，廣告代言收入不菲，但稅務(wù)申報(bào)存在異常；

女演員姜塵在直播及視頻中多次暗示某前任男星存在家暴、出軌行為，并提供多項(xiàng)細(xì)節(jié)與張頌文公開信息高度吻合；

還有網(wǎng)友扒出張頌文近年慈善捐款記錄，顯示其每次僅捐 10 元左右，總金額不足 2000 元，被質(zhì)疑 “作秀”。

盡管這些“緋聞”真假難辨，存在被居心不良之人帶節(jié)奏的嫌疑，但不可否認(rèn)的是，張頌文的“完美好人”光環(huán)出現(xiàn)了裂痕。

對(duì)于種種爭(zhēng)議，張頌文沒有直接回應(yīng)，僅在 1 月 4 日出席活動(dòng)時(shí)側(cè)面回應(yīng)：“想走自己的路”。

這次“扔信”事件，更像是對(duì)此前風(fēng)波的補(bǔ)刀，將裂縫徹底撕成巨大的傷口——

人們憤怒的不是扔信本身，而是“張頌文居然會(huì)扔信”。

張頌文的“完美人設(shè)”

值多少錢？

對(duì)明星而言，流量與商業(yè)價(jià)值是硬幣的兩面。

爆火后的張頌文，代言費(fèi)傳聞高達(dá)500萬(wàn)/年，片酬飆至2000萬(wàn)/部。

盡管數(shù)據(jù)無(wú)從考證，但其商業(yè)版圖早已鋪開：海瀾之家、小米、神州租車…每個(gè)品牌都在押注他的“人設(shè)紅利”。

從過(guò)往與品牌的互動(dòng)軌跡來(lái)看，張頌文一直都是稱職的代言人。

2023年3月，海瀾之家成為張頌文為首位品牌，但其代言海報(bào)卻因“P圖過(guò)度”遭粉絲調(diào)侃：“光滑圓潤(rùn)”，“P得跟蠟像一樣”。

圖源：風(fēng)聞社區(qū)微博

不過(guò)，這并沒有影響到雙方的合作，海瀾之家后續(xù)發(fā)布了專業(yè)廣告片，雙方低調(diào)續(xù)約。

張頌文的商業(yè)價(jià)值，與“真實(shí)”、“接地氣”牢牢綁定。

2024年8月，他突襲廣州某神州租車門店，模仿自己的代言海報(bào)拍照，被贊“親民到骨子里”。

圖源：神州租車微博

此舉讓品牌方受寵若驚，不過(guò)這也極度符合張頌文一貫的親民人設(shè)。

而真正封神的，是與雷軍的“贈(zèng)車門”。

2024年3月，小米SU7上市前夕，張頌文在微博曬出綠植照片。

網(wǎng)友調(diào)侃：“雷總沒送車？”他幽默回應(yīng)：“如何暗示又不失分寸？”

雷軍火速接梗：“已備好車，顏色任選！”這場(chǎng)“即興互動(dòng)”被奉為營(yíng)銷教科書——

從網(wǎng)友玩梗到品牌方下場(chǎng)，再到張頌文謙遜收尾，全程自然如老友對(duì)話，卻為小米汽車收割億級(jí)流量。

張頌文的“真實(shí)感”能消解商業(yè)痕跡，讓廣告變成“人情故事”,這也是品牌樂(lè)于在他身上押注的根本原因。

但風(fēng)險(xiǎn)同樣亦在于此——“完美”人設(shè)一旦崩塌，所有故事都會(huì)反噬。

沉默的公關(guān)：

不回應(yīng)，是最好的回應(yīng)？

面對(duì)浩浩蕩蕩的爭(zhēng)議聲，張頌文團(tuán)隊(duì)選擇了最傳統(tǒng)的危機(jī)公關(guān)策略——沉默。

冷處理，是把雙刃劍：

張頌文的“不回應(yīng)”，看似被動(dòng)，實(shí)則是聰明的選擇——

在真相模糊、輿情發(fā)酵極快的互聯(lián)網(wǎng)上，任何表態(tài)都可能被斷章取義：

若解釋“扔信是因私生飯騷擾”，可能被曲解成“甩鍋粉絲”；

若承認(rèn)“信件處理方式欠妥”，又會(huì)被放大為“虛偽”、人設(shè)崩塌。

正如《讓子彈飛》中六子剖腹自證的困境：自證清白的代價(jià)，往往是陷入更深的輿論漩渦。

當(dāng)然，沉默也有風(fēng)險(xiǎn)。

不少吃瓜群眾會(huì)將這解讀成“默認(rèn)”，目前嘲諷“粉絲無(wú)腦洗地”的聲音依然不小。

值得一提的是，品牌方至今未對(duì)張頌文切割。小米、神州租車們深知，張頌文的“人設(shè)資產(chǎn)”尚未耗盡，若貿(mào)然解約，反而坐實(shí)負(fù)面。

不過(guò)，隱患也被埋下了：若爭(zhēng)議持續(xù)發(fā)酵，“完美代言人”的光環(huán)還能支撐多久？

人設(shè)易造，人心難測(cè)。

張頌文的困境，本質(zhì)是流量時(shí)代的信仰陷阱：觀眾渴望“神”，而明星被迫扮演“神”。

一旦露出凡人疲態(tài)，信仰便化作利箭。

這場(chǎng)“扔信”風(fēng)波終會(huì)平息，但它足以讓品牌意識(shí)到：

在娛樂(lè)圈，“完美”是最危險(xiǎn)的生意，它既能讓頂流封神，亦能讓神壇頃刻崩塌。

流量和風(fēng)險(xiǎn)永遠(yuǎn)并存，品牌對(duì)于代言明星的選擇，從來(lái)都是一場(chǎng)豪賭。

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓