和去年一樣，杰夫視點也早早來到上海，參加AWE 2025展會。今年的AWE展會依然吸引了眾多廠商、媒體和用戶的興趣，所以即使AWE開展第一天是周四工作日，但依然有大量的觀眾進入展會。當然對于我們來說，最大的興趣還是幾大頭部電視廠商在本次展會展出的內容，而且這次TCL、海信、三星以及LG其實都會展出自己最新的產品，甚至會有一些重大發布；而去年缺席AWE的索尼，今年也重新參加了AWE大展。所以這些廠商能在AWE上帶給我們什么樣的觀感和驚喜，這顯然是大家最感興趣的。

實際上就我們這次AWE大展的觀感來看，我們認為至少在國內電視行業，實際已經形成了TCL和海信兩極的態勢，這兩家公司不但擁有AWE最大的參展面積（當然也包括了白電），同時在技術和產品上的展示也是不遺余力。相比起國內兩大巨頭，其他電視品牌就要差點意思，三星還能保持和去年的規模，但LG其實更多是搞自己的AI家電計劃去了，純電視內容并不多，索尼更是沒有具體的新品發布。至于其他國內電視品牌，也就長虹有一個展示AI的展臺，小米、康佳等電視品牌統統缺席。

索尼：在國內發布RGB Mini LED技術

先來看看索尼吧，杰夫視點這次也是受邀參加了索尼在AWE第一天的發布會。索尼的展臺其實布置得很有特點，雖然面積不算太大，但是充滿了人文和歷史的感覺。展出的產品都是已有的產品，比如去年的9系、7系Mini LED電視以及8系OLED電視，同時還有索尼自己的一些回音壁產品和投影儀。當然索尼更多也是在介紹自己在Mini LED電視上的一些技術，比較有意思的應該是HX3110這個雙層LCD面板的監視器，這是目前全球最好的監視器。

我們其實很期待索尼能在自己的展區帶來一些新的信息和產品，但很可惜索尼展臺上都是我們已知的產品和技術。我們都知道索尼前些天已經在東京發布和展示了RGB Mini LED電視的技術，所以其實也很希望能在國內看到實際的畫面。索尼倒是有一個展區介紹自己的RGB Mini LED電視技術，但并沒有實際畫面演示，只是一個宣傳視頻。

索尼的發布會在我們看來其實可以分為幾部分，首先是宣布在系統功能上的變化，包括對國內幾大主流流媒體平臺進行了全面的優化支持，包括騰訊、優酷和愛奇藝的TV平臺，同時也強化了觀影的功能，可以說未來對國內流媒體支持最好的電視，應該就是索尼了，這些新功能機會通過固件更新推送到電視上，去年索尼的電視都會支持。

發布會第二部分也是最重要的部分，就是RGB Mini LED技術的發布了，這次索尼請來了日本首席工程師相馬邦彥先生來進行發布和講解，這位也是去年9系列的締造者。內容部分其實和之前在東京發布的基本相同，當然這個技術在國內被稱為RGB高密度LED顯示系統。從索尼的角度而言，還是希望這個技術能在電視的色彩、對比度以及視角上進一步提升。其他包括90%以上的BT2020色域、4000nits峰值亮度以及2026年成品上市等，都是我們已知的內容了。

最后一部分則是索尼合作伙伴在視頻創作上的介紹了，包括騰訊和愛奇藝的畫質負責人都上臺進行演講，主要是介紹通過和索尼的合作，如何在自己平臺上實現最佳的畫面效果。盡管索尼的電視出貨量這兩年下滑比較明顯，但索尼在視頻制作以及優化上的技術毋庸置疑，我們很期待未來索尼電視在國內環境下能在畫面上有更好的發揮，當然也希望索尼電視的銷量能有起色。

索尼并沒有在本屆AWE大展上發布和展示任何今年的新品，根據我們了解的信息，索尼會在四月全球發布5系Mini LED電視，規格和7系相差不遠，定位和之前的X90L近似，看來索尼也知道主流定位的產品對于出貨量和銷量的意義還是很重要的。所以大家還需要再等等，不過據悉新一代的8 M2系列OLED電視有可能不引入國內，加上目前9系電視相當缺貨，我們不知道今年索尼在高端產品上怎么考量，但還是希望索尼能給用戶特別是高端用戶帶來一些驚喜。

三星&LG：電視產品略低調，OLED依然是重心

三星這次依然占據了一個比較大的參展面積，展出了包括顯示器、電視、回音壁等產品，不過和去年每個電視下面都寫清楚型號不同，今年三星的電視產品都沒有標明型號，我們得找工作人員問詢才知道。

大家關心的顯然是三星今年的OLED電視，現場三星也展出了今年三款新的OLED電視，包括S95F、S90F以及S85F。我們之前就說過，三星S95F在屏幕涂層部分會有少許改進，從現場來看，S95F的黑位和清晰度要略好于去年的S95D，但依然有明顯的磨砂屏特性，比如基本沒有反射、光斑現象明顯，同時黑位和清晰度在我們看來依然是有一些不夠的。

但真正讓我們驚訝的是，三星三款新的OLED電視，屏幕黑邊都寬得非常夸張，最近我們看多了TCL的Q10L，再看三星今年的OLED電視就很不習慣了。另外我們和工作人員的交流中，也明確了解到，今年三星除了S95F繼續使用自家的QD-OLED面板之外，其他兩款OLED電視都采用LG的WOLED面板，這點和全球其他地區是一樣的。另外三星目前還沒在國內發布今年的電視，這三款OLED電視是否都會在國內銷售，現在還尚未可知。

三星的其他電視，倒是能給我們帶來視覺上的喜悅。比如Micro LED產品，除了有進化后的透明演示機之外，三星每年還是要繼續推出不同尺寸的量產Micro LED電視。Micro LED電視基本可以算是無邊框設計了，黑邊也幾不可見，現場的QN900系列也繼續保持2.8mm的屏幕非顯示區域。不過這對我們來說，并非什么新的體驗，畢竟去年也是如此。如果說有什么新玩意的話，那么三星新的115英寸QLED電視肯定算，不過TCL既然之前已經搶先發布過相關產品，那么三星現在發布就少一點新鮮感了，畢竟大家都知道這是華星的115英寸HVA面板。

三星的回音壁和藝術電視，我們覺得比OLED電視帶來的驚喜會更多一些。現場三星依然有展出今年回音壁的產品，包括高中低不同定位的產品。最高當然是Q990F，支持HDMI 2.1。其他包括Q930F、Q800F、QS700F和S800D等產品，從我們來說可能QS700F就能滿足很多人的需求了。不過三星還弄了一個畫壁藝術音響，搭配藝術電視，應該能在保持逼格的狀態下，達到更好的音質效果。

其實三星還展出了OLED顯示器，不過在我們看來國內已經上了一陣了，也沒什么新意了。要真說電視產品部分，倒是三星的藝術電視讓我們眼前一亮……主要還是三星藝術電視的主題很吸引人，穿著旗袍的女子一顰一笑都很抓住觀眾的眼球，就是稍微讓我們覺得有點驚悚，如果這玩意在昏暗一點的場景，是不是就能化身為恐怖片了？但幾個展廳看下來，三星的藝術電視相對是更容易打動我們的，其他同類產品還是要遜色一些。

說實話，三星這次AWE展出的東西不少，但是和去年相比，我們沒有感覺給我們帶來很大的驚喜，包括S95F這款旗艦OLED電視，雖然畫面觀感要強于去年的S95D，但要說畫質有非常明顯的提升，至少在會場上我們沒有感覺到。當然不可否認的是，三星的產品設計總是在線的，很能吸引大家的眼光。不過在看慣了窄邊框和窄黑邊之后，三星S95F給我們來了個“寬黑邊”，這讓我們有點始料未及。

幾個電視大廠的展臺都在W館區，但LG的展臺則在N館區，尋找LG的展臺都花了我們很多時間。LG更多展示的也是一個AI家電的概念，并沒有針對電視進行大規模的布展，其實和去年比較類似，除了OLED顯示器之外，我們現場看到的就三臺LG的電視，還好其中就有LG已經發布的旗艦OLED電視G5，而且放了一臺83英寸的版本。

LG G5我們可以肯定的說，一定是今年國內行貨中最優秀的OLED電視（當然一共也沒多少OLED電視品牌……），至少相比我們之前看到的三星S95F，G5明顯在畫面觀感上要強出很多，低反效果很好，對比度和清晰度都爆表，LG自己的VANTA低反膜恐怖如斯啊！不過我們之前也聽到一些消息，表示三星也打算在涂層上進行一些變化，未來有可能放棄AG涂層而使用LR涂層，畢竟AG涂層雖然沒有什么反射，但是清晰度和對比度犧牲后帶來的畫質下降，是不爭的事實，放在OLED電視上和友商對比起來就比較吃虧了！

有點意外的是，這個83英寸采用了白色邊框，黑邊還是比較明顯（看多了Q10L的后遺癥……）。由于G5國內已經上市，基本情況大家都比較清楚了，比如說新的α11 AI芯片Gen 2、亮度增強器以及165Hz的刷新率等等。

總的來說，三星和LG的展臺，相比國產兩大品牌在電視產品上，肯定有一定差距，而且展出的產品在我們看來驚喜不算太多。OLED依然是三星和LG的重心，無論是顯示器還是電視都是如此，兩家的產品目前看起來LG的G5我們感覺在視覺效果上要強于三星的S95F，當然這主要是兩款產品的屏幕涂層不同。實際上三星目前也沒公布國內今年電視的陣容，倒是回音壁已經陸陸續續上市了，我們固然希望國內電視品牌能在市場上有更好的表現，但我們也希望三星、LG和索尼等品牌，同樣能給用戶帶來優秀實惠的產品，只有良好的競爭，才能讓用戶最終成為受益者。

TCL：第四代液晶電視，全場最靚的仔！

TCL的展區應該是整個AWE中面積最大的之一了，包括了電視、冰洗、面板、空調、顯示器等各類產品，除了TCL自己之外，也有華星、雷鳥等品牌亮相。不過TCL這次展出的新品其實就Q10L、Q10L Pro和線下的C12K幾款，主要還是向觀眾展示自己的第四代液晶電視在邊框設計上的亮點。不過效果顯然是很好的，TCL展臺每天的人流量都非常大，而且窄邊框和幾乎無黑邊的設計，的確吸引了大量觀眾的眼球，說TCL展出的無黑邊電視是全場最靚的仔，并不算夸張。

TCL自己其他電視部分，展出了之前的163英寸Micro LED電視以及115英寸的X11G Max，我們看到相比去年AWE時的效果，163英寸的X11H Max在畫質上提升了不少，另外展區也有萬象分區、TSR芯片、量子點2025、蝶翼華曜屏等技術的介紹。對于TCL來說，這次AWE不僅僅是向大家介紹自己一些具有代表性的電視產品，更多也是希望借AWE這個平臺，向用戶去推廣自己在Mini LED電視方面的一些獨有技術。

TCL這次也展出了自家的回音壁產品，當然基本都是已經上市的產品，對于TCL來說回音壁產品還是一個在開拓市場的品類，的確需要更多的曝光度。稍微有點意外的是雷鳥，可能是今年還沒退出什么新的電視產品，所以雷鳥展臺的重心是AR眼鏡，作為目前比較熱門的賽道，雷鳥的AR眼鏡的確也吸引了不少觀眾駐足。此外，TCL在現場還搭了一個小黑屋，讓觀眾可以進去體驗自己新的4K投影產品，這甚至吸引了友商一些技術大拿現場排隊觀摩。

TCL華星部分，今年的區域感覺比去年小一些，依然是展示自己最新的顯示技術。這部分最吸引人的自然還是IJP OLED面板了，去年華星展示了筆記本OLED面板和IJP OLED顯示器的原型機，今年就要成熟得多了，不但有21英寸的IJP OLED展示機，同時也有27英寸的IJP OLED展示機了。華星27英寸的IJP OLED顯示器面板，規格當然是4K/120Hz，目前全屏亮度能做到250nits，峰值亮度能做到600nits，加上擁有82%的BT2020色域，我們自己對使用這款面板打造的游戲顯示器是相當期待的，只要價格合適，應該能在目前被三星和LG壟斷的電競OLED顯示器市場上，殺出一條血路來。

不過稍微讓我們有點意外的是，在TCL展臺上，除了極景無黑邊的電視之外，人氣度最高的居然是和小黃人聯名的洗衣機產品，無數觀眾爭著和小黃人合影。所以聯名這種事兒，的確需要一個優秀的IP來支持。說到這里我們又十分遺憾于現場的環境，讓我們沒法去細聽B&O的音頻效果，看來只能等Q10L Pro測試的時候，我們才能去感受B&O在音頻上為TCL電視帶來的不同了。

從我們自己的感受而言，相比去年AWE大展TCL一口氣展出了大量新品不同，今年在黑電部分，TCL更顯得有一些云淡風輕，似乎將自己已發布的產品和技術展示出來，就足以達到自己需要的效果了。當然就憑超窄邊框無黑邊的屏幕設計，TCL也的確有這個底氣。另外除了顯示部分之外，TCL在白電和智能家居上也在發力，連續發布了新的冰洗產品、小藍翼空調以及智能門鎖產品，甚至還在當天宣布智能鎖家行業首個AI大模型。好吧，或許在電視之外，用戶也該多關注一下TCL的白電和智能家居產品了。

海信：116UX亮相，新的時代由此開啟？

從顯示類產品來看，本次亮相新產品最多的品牌毫無疑問是海信，電視、投影儀、顯示器各類新品全部展出，而且我們必須得說：這不僅僅只是展示，這些產品的完成度非常高，很多產品實際都已經接近上市的狀態。所以觀看海信的展區，會有一種目不暇接的感覺，因為產品實在太多了，而且整個海信系下多個品牌這次都有參展，所以相應的這個展區也是讓我們逗留最久的。

最顯眼的當然是海信已經正式發布，并且即將上市的RGB Mini LED電視，也就是新一代的UX系列，這次海信直接在主舞臺上放了三臺116UX，同時在背光展示區域我們也看到海信RGB Mini LED電視，很顯然RGB Mini LED電視對于海信來說，從產品、技術以及市場等多個角度而言，都非常重要。在海信第二天的“此刻是我”世俱杯新品發布會上，RGB Mini LED電視正式發布，新一代UX系列有85英寸、100英寸和116英寸三個版本，最低27999元起售，最高價格則來到了99999元，我們未來在拿到85英寸的UX后，會立刻進行測試，看看全球第一款RGB Mini LED電視的效果到底如何。

這當然不是我們第一次看到海信的RGB Mini LED電視了，但實事求是地說，每一次看到這個產品，它的畫質表現都要比上一次看到更好。全球四大電視品牌都已經宣布了自己的RGB Mini LED電視技術，但海信是第一個正式發布，而且也應該是首個將成品推向市場的品牌，可以說全世界的眼光現在都聚焦在海信上，甚至國內外的友商都在海信展臺觀看RGB Mini LED電視。盡管我們不認為RGB Mini LED電視會很快普及，但我們真切地希望海信新一代UX能在各方面都擁有優異的表現，為現在的電視行業注入新的活力。

另一個讓我們略感意外的是，現場海信還展出了自己的Micro LED電視，這也是我們第一次看到海信針對民用消費級市場推出自己的Micro LED電視。在第二天海信的“此刻是我”的發布會上，海信Micro LED電視也正式發布，這一電視品類依然屬于UX系列，目前公開銷售的有136英寸和163英寸兩個版本，售價分別是499999元和799999元。

在現場除了RGB Mini LED電視和Micro LED電視之外，海信還展出了E8Q Pro和U7Q這兩款電視產品，同時也都在第二天正式發布并且公布了價格。E8Q Pro和U7Q我們之前都在海信的研發基地上看到，同時像高端的E8Q Pro我們也已經介紹過，這里就不再過多贅言。這次海信發布的全部是高端旗艦重磅產品，并且涉及到線上線下的型號，而且無論是RGB Mini LED電視還是Micro LED電視的效果都非常驚人，剩下的就交給用戶和市場吧！

這次AWE大展上，海信還帶來了自己新一代的旗艦激光電視X1，這也是我們個人非常喜歡的一款產品，我們之前見過原型機，也在實驗室里里領略過它的效果，我們甚至認為這可能是目前最適合用來觀看電影的設備之一，無論是畫質還是音質，我們認為這都是激光電視誕生以來的一個新高度。如果說細節畫質，激光電視顯然還無法和Mini LED電視相比，但是要考慮到實際的音效、大屏沉浸感以及入戶的設計，X1的優勢又的確很明顯，特別是最高全屏1000nits的亮度，加上未來可能通過杜比視界和杜比全景聲的雙認證，這幾乎是一個沒有短板的激光電視。在這個海信幾乎算獨自奔跑的賽道上，我們還能看到X1這樣的產品，海信在激光電視領域的深耕可見一斑。

另外海信還展出了一個4K三色激光投影的影院級技術，用了兩個三色激光投影儀，每個投影儀最高亮度為7500流明，兩個疊加在一起達到15000流明的亮度，實際效果非常驚人，的確有一種觀看電影的感覺，無論是亮度、色域、畫質，都相當出色。

之前我們曾報道過的海信大圣G9 Mini LED顯示器，這次也出現在AWE展會上，而且相比之前我們看到的效果，這次畫面表現更為出色，顯然這段時間也解決了一些問題，應該是很接近上市的狀態了。我們知道這款產品會在四月上市，屆時有機會我們也會進行測試。不過這的確是我們目前見到Mini LED顯示器上，在各方面都比較出色的產品。

說到海信系，自然就離不開東芝這個品牌，東芝自然也參加了這次AWE展會，并且帶來了一些讓我們大開眼界的產品。我們在現場看到了東芝今年國內兩款高端產品，100英寸的Z970QF以及100英寸的Z700QF，其中Z970QF還擁有第二代音質芯片BRα。現場的聲音體驗讓我們有一些動容，感覺東芝火箭炮的時代又回來了，但真正讓我們感到驚艷的還是這兩款電視的設計。兩款現場的東芝電視，都非常有質感，并不追求絕對的輕薄，但是很能體現出設計的美感，特別是Z970QF還帶了Type-C接口。我們之后也會對東芝今年的Mini LED電視進行測試，希望能讓更多用戶了解到東芝這個品牌在當下電視行業中的特點和優勢。

海信展臺的產品和演示都很多，但最后我們想聊的是音頻產品。海信在回音壁品類上，是去年全球范圍內成長速度最快的品牌，同時海信也是首個在電視上支持杜比FlexConnect技術的廠商，去年我們也測試過海信F7這個無線杜比全景聲音箱。在AWE上，我們再次看到了海信回音壁的產品。除了傳統回音壁形態的S80Q以及無線音箱F7之外，海信的HT Saturn再次出現在我們面前，這個分體式音箱套裝的設計，我們曾經試聽過，也一直和海信保持著交流，而現在出現在AWE上，這實際上說明它離上市已經不遠了。目前我們所知的是，HT Saturn已經完成了和帝瓦雷的合作，而且除了要在國外上市之外，國內也有希望在Q3上市，大家真的可以期待一下。這款產品我們會在不久后拿到，屆時我們也將做詳細的測試，敬請期待。

海信無疑是AWE會展上最受人矚目的廠商之一，特別是這次在AWE期間專門舉行了“此刻是我”的新品發布會，所以它展出的新品應該也是最多的。無論是RGB Mini LED電視、Micro LED電視、激光電視、顯示器還是回音壁產品，我們相信都能給用戶帶來深刻的印象，盡管很多產品我們已經目睹甚至體驗過了，但絕大多數產品都應該是首次在國內公開亮相，對用戶和觀眾的沖擊應該不小。

寫在最后

盡管索尼這次在AWE上回歸，但總體來看在電視品牌中，中國兩大品牌TCL和海信，無論從產品、技術展示以及整體規模來看，都展現出自己的優勢，基本上國內電視市場也會圍繞著這兩個品牌形成兩極的態勢，其他廠商很難追趕。當然在OLED電視上，三星和LG依然沒有什么競爭對手，這也是他們在高端市場的最大底氣。

RGB Mini LED電視是今年行業的一個熱點，海信新一代UX的正式發布，算是給這個新的顯示技術添上了一把火。不過我們依然認為保持冷靜是有必要的，至少RGB Mini LED電視要發展到成熟，甚至下放到更低價位的產品上，肯定還是需要時間。或許明年幾大廠商都推出相應的產品后，這個賽道的競爭才會正式開始。

略微讓我們感到遺憾的是，全球前六的電視廠商中，中國獨占其四，但小米缺席AWE，創維的存在感并不算強，產品和技術展示都遠不如TCL和海信，實際上在中高端市場上，中國兩大巨頭在國內沒有什么其他對手。大者恒大，AWE上各大品牌的表現其實也反映出目前國內電視領域的實際情況。我們還是希望有更多廠商，能推出讓我們眼前一亮的產品，讓國內的電視行業形成一個良性的競爭。