被征服的朱嘯虎，開始再次相信起AGI敘事。

文｜方正

編｜樸芳
文章來源｜犀牛娛樂（ID:piaofangtoushijing）

幾個(gè)女生站立直播七八個(gè)小時(shí)、有大哥點(diǎn)就一直跳不準(zhǔn)停、某主播一晚收903個(gè)嘉年華（折合人民幣約270萬元）、南京17歲少年因收不到禮物被罰站當(dāng)場猝死……

團(tuán)播，即由5-8名女（男）主播團(tuán)體同臺(tái)、以跳舞形式供榜一大哥打賞消遣的直播活動(dòng)，據(jù)犀牛君在3·15之際深度觀察，它可能是爆出負(fù)面新聞最多最勁爆的行業(yè)之一。

然而，就是這個(gè)看起來有點(diǎn)low的行業(yè)，正在吸引來綜藝公司、綜藝制作人的集體追逐。近期據(jù)多家媒體報(bào)道，曾推出《創(chuàng)造101》的七維動(dòng)力、曾做出《這！就是灌籃》的日月星光傳媒、曾制作過《偶像練習(xí)生》《青春有你》的魚子醬文化都已多點(diǎn)布局團(tuán)播，而據(jù)傳曾擔(dān)任愛奇藝高級(jí)副總裁的陳偉、曾任職抖音綜藝負(fù)責(zé)人的宋秉華（已創(chuàng)業(yè)白鳥文瀾公司）也都已紛紛離職創(chuàng)業(yè)進(jìn)入團(tuán)播賽道。

若要揣測此番綜藝人集體看好團(tuán)播的原因，首要因素當(dāng)然是該市場前景頗為可觀。縱觀媒體對(duì)團(tuán)播的長期報(bào)道，“一夜入賬300萬”、“主播工資1萬+”這樣的標(biāo)題字眼比比皆是。

但在犀牛君看來，背負(fù)上了一夜暴富神話的團(tuán)播行業(yè)看似潛力巨大，其表面光鮮背后卻明顯充斥著過度吹噓、風(fēng)險(xiǎn)相伴的成分。

以好內(nèi)容為本的綜藝人要如何“整頓”團(tuán)播生態(tài)將其引到正向軌道？由綜藝公司操盤更精耕細(xì)作的精品化團(tuán)播又能否延續(xù)創(chuàng)富奇跡？這篇犀牛君一并聊清楚。

綜藝公司咋看上團(tuán)播了？

你應(yīng)該刷到過這樣的直播畫面：

五六個(gè)女（男）主播站在鏡頭前左搖右晃，美顏過度到親媽不認(rèn)，長腿被拉得比例失真，突然某主播像被按了開關(guān)般被cue到前面跳舞…… 而“遙控”這一切的，則是千里之外端著手機(jī)揮金如土的榜一大哥（大姐）們。

應(yīng)當(dāng)這樣說，綜藝公司入局前1.0時(shí)代的團(tuán)播，干的是典型的擦邊生意，多少帶著點(diǎn)人性扭曲道德淪喪的味道。鑒于高度依賴C端大哥（大姐）打賞的商業(yè)機(jī)制，團(tuán)播公會(huì)往往會(huì)對(duì)旗下主播實(shí)行嚴(yán)苛到毫無人性的KPI管理制度——

一是直播、跳舞、上課、開會(huì)加一塊的日均工作時(shí)間長達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，乃至?xí)?duì)跳不動(dòng)的主播實(shí)施體罰。二是極度強(qiáng)調(diào)粉絲維護(hù)，會(huì)要求主播非工作時(shí)間給大哥（大姐）回關(guān)、發(fā)私信感謝、寄小禮物甚至煲電話粥、私下見面、拉去陪酒局，從而爭取“大票”（更多的錢）的可能，本質(zhì)上這已升級(jí)為一種變相的交易關(guān)系。

關(guān)于在如此團(tuán)播生態(tài)下行業(yè)爆出的種種負(fù)面丑聞，此前媒體已報(bào)道過很多輪，這里犀牛君不想過多贅述，這篇我們探討的重點(diǎn)是：

綜藝人該如何優(yōu)化團(tuán)播生態(tài)？

在回答這個(gè)問題前，我們得先搞清楚兩個(gè)問題，綜藝人為啥看得上團(tuán)播？以及綜藝人搞團(tuán)播的核心優(yōu)勢是什么？

一言以蔽之，團(tuán)播就是當(dāng)今環(huán)境下選秀綜藝的高級(jí)變種。事實(shí)上，當(dāng)下團(tuán)播公會(huì)最喜歡搞的周賽、月賽、公會(huì)賽等大小PK比賽，其體系的源頭正是來自于早年日本偶像公司的選秀模式，而前段時(shí)間頭部女團(tuán)SK公會(huì)賽卡卡拿下月度第一的領(lǐng)獎(jiǎng)場面，也一度令內(nèi)娛秀粉們恍惚間以為去到了SNH48總決選現(xiàn)場。

而相比秀綜，團(tuán)播的進(jìn)化之處在于，它讓101模式的選秀得以更直接粗暴面向手機(jī)前的親媽親爸粉們實(shí)時(shí)互動(dòng)、深度參與，并卷動(dòng)可能比長綜藝更具增量空間的商業(yè)收益。掙錢嘛，不磕磣！

而綜藝人看上團(tuán)播的另一個(gè)理由，也正是基于已有內(nèi)娛愛豆在團(tuán)播間實(shí)現(xiàn)“再就業(yè)”的先行經(jīng)驗(yàn)。還是SNH48，這個(gè)早年在秀綜里輸出了許佳琪、孫芮等一眾頂尖偶像的實(shí)力團(tuán)體，也已有人氣成員涉足團(tuán)播。去年6月SNH48的李慧宣布加入千金府公會(huì)做團(tuán)播，盡管部分粉絲認(rèn)為她這是“自降身價(jià)”引起輿論場一片嘩然，但唱跳實(shí)力不俗的她在團(tuán)播間的表現(xiàn)也確實(shí)對(duì)以往團(tuán)播演出效果形成了降維打擊，在她的探路之下后續(xù)諸如GNZ48成員陳泓宇、前TANGRAM成員貝汯璘、《創(chuàng)造營2021》學(xué)員谷柳霖等秀人也都嘗試和擁抱了團(tuán)播。

SNH48李慧“下場”團(tuán)播

那綜藝人搞團(tuán)播究竟有什么優(yōu)勢？

簡單來說，不同于傳統(tǒng)團(tuán)播搞的擦邊生意，綜藝公司入局團(tuán)播的運(yùn)營思路全然不同，這類團(tuán)播的運(yùn)營重點(diǎn)是專業(yè)度較高的舞臺(tái)展示，而不是為了博取打賞賣弄才藝，更不會(huì)為了媚粉而做所謂的私聯(lián)粉絲動(dòng)作。換言之，綜藝制作力量對(duì)于目前的團(tuán)播行業(yè)而言是一種非常及時(shí)的“糾偏”。

綜藝人集體“整頓”團(tuán)播？

綜藝人真能幫助“整頓”團(tuán)播生態(tài)嗎？

這個(gè)問題是顯而易見的。

但凡你點(diǎn)開過綜藝公司操盤的任何團(tuán)播，它與1.0時(shí)代的團(tuán)播可謂是大相徑庭。拒絕擦邊生意，依托豐富的綜藝操盤經(jīng)驗(yàn)，把唱跳品質(zhì)拉滿的選秀101模式搬進(jìn)團(tuán)播間，是這波綜藝公司正在全力以赴的一件事。

拿七維動(dòng)力舉例，因?yàn)橛小秳?chuàng)造101》《少年之名》等秀綜創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)打底，該公司為團(tuán)播賽道投入了“遠(yuǎn)超過往團(tuán)播行業(yè)規(guī)格的資源”。有報(bào)道稱，團(tuán)播行業(yè)孵化一個(gè)團(tuán)的平均成本是一二十萬、培訓(xùn)周期一般半個(gè)月，而七維動(dòng)力孵化的SLAY D僅前期投入就多達(dá)數(shù)百萬、培訓(xùn)周期也超過了三個(gè)月，且SLAY D儲(chǔ)備了多達(dá)22名專業(yè)能力過硬的團(tuán)員，以持續(xù)半年的綜藝級(jí)選角規(guī)格拉高了團(tuán)播選角上限。

曾創(chuàng)制過《這！就是灌籃》的日月星光才剛切入團(tuán)播賽道，就展現(xiàn)出長綜藝公司出眾的運(yùn)營能力，就像做綜藝會(huì)針對(duì)不同受眾打造垂綜，目前該公司正在同步運(yùn)營三個(gè)受眾群體完全不同的精品團(tuán)播——女團(tuán)黑月S、男團(tuán)NSN和二次元團(tuán)。

由此可看出綜藝公司入局團(tuán)播的差異化打法，就是絕對(duì)的內(nèi)容為王。黑月S女團(tuán)融合了綜藝元素打造可滿足不同群體審美傾向的每日節(jié)目單，颯妹、甜妹、酷妹應(yīng)有盡有；NSN男團(tuán)更會(huì)整活兒，其直播結(jié)合了砸金蛋、整蠱舞蹈等各類團(tuán)綜式互動(dòng)游戲，主打一個(gè)與高黏性粉絲多元互動(dòng)、深度共創(chuàng)；二次元團(tuán)則是過往團(tuán)播很少涉足的小眾賽道，從互動(dòng)游戲到付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)都建立在對(duì)圈層文化的深度理解之上，展現(xiàn)了團(tuán)播服務(wù)更多受眾的可能性。

從以上兩例就可輕易看出，綜藝公司確實(shí)拓展了團(tuán)播這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)的更多內(nèi)容可能性，至少與以往有些擦邊軟色情的秀場團(tuán)播形成了鮮明區(qū)隔。但另一方面，犀牛君亦有擔(dān)憂，更“精品化”的團(tuán)播還能討得榜一大哥（大姐）們歡心嗎？

從直播數(shù)據(jù)來看，綜藝公司系的團(tuán)播確實(shí)與抖音最有人氣的十大公會(huì)尚有差距，“一夜入賬300萬”那種榜一大哥發(fā)瘋的名場面也很難見到，但像日月星光的NSN男團(tuán)也能拿到單場最高15萬元的營收。或可以認(rèn)為，綜藝人入局團(tuán)播的目標(biāo)人群也許就不是傳統(tǒng)團(tuán)播那批觀眾，而是有可能把秀粉、二次元粉或其它垂直娛樂受眾帶到團(tuán)播的內(nèi)容消費(fèi)場域里。

從這個(gè)意義上說，作為諸多綜藝公司、綜藝制作人的長期市場觀察者，犀牛君很希望看到堅(jiān)守內(nèi)容為王的綜藝人在團(tuán)播領(lǐng)域做出更多“實(shí)驗(yàn)性”的內(nèi)容嘗試，爭取凈化一下目前有些過街老鼠般的團(tuán)播生態(tài)。

綜藝人，請(qǐng)?jiān)趫F(tuán)播賽道繼續(xù)乘風(fēng)破浪！

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